「小金獅」成長記——北師大出版社童書品牌建設經歷了哪些思考與探索

20世紀90年代美國好萊塢有一部風靡全球的動畫片《獅子王》，講述了一個深受孩子喜歡的卡通形象小獅子辛巴在艱難中歷練、最終成為森林之王的故事。小獅子辛巴的故事深入人心，其頑皮、喧鬧、勇敢和不畏一切的特點讓小朋友難以忘卻，也成為電影行業的一個經典形象。在北京師範大學出版社的童書發展過程中也有一個鮮活的形象——「小金獅」，雖然幼小稚嫩，但寄託著北師大出版社少兒教育出版的光榮與夢想，集中反映了北師大出版社童書品牌建設的思考與探索。

作為一家以教育出版為主要方向的大學出版社，北師大出版社是最早從事少兒教育出版的出版社之一，出版社結合自身的優勢資源，以少兒教育市場類圖書、幼稚園課程資源、學前教育教材以為主要內容，積極推進少兒讀物的發展，經過多年的探索與積澱，北師大出版社少兒出版呈現出飛速發展的良好勢頭。光榮的荊棘路總是不平坦的，北師大出版社少兒出版在行穩致遠的同時，一直在尋求突破，其中的一個重要舉措就是品牌化建設，具體而言，就是在考察國內出版社圖書品牌和分析少兒出版發展方向的基礎上，籌劃一個定位準確、特色鮮明、易於市場推廣的少兒圖書品牌，精心挑選作者，精心策劃選題，出版一批高水準、思想性、開拓性的精品圖書，爭取形成北師大少兒圖書品牌的社會影響力和市場競爭力。在這一背景下，「小金獅」孕育而生。「小金獅」的「金」，寓意「珍貴、陽光」，「獅」寓意「勇敢、力量、權威、智慧」和「團隊合作」；「金獅」既是「京師」的諧音，也凸顯了北京師範大學的深厚歷史、文化底蘊和教育特色；「小金獅」則突出少兒圖書的特點，希望為小讀者提供最珍貴、最陽光、最具智慧和力量的精神食糧。

可以說，「小金獅」明顯地帶有北京師範大學的烙印和北京師範大學出版社的基因。「小金獅」的內涵和理念，決定了做好教育出版是他應有的使命和擔當，既要追求寓教於樂，又要追求品牌效應，二者相輔相成，推進少兒出版不斷前進。「小金獅」的誕生和成長，帶來了北師大出版社少兒圖書的快速發展。短短几年，從精品不足、創新不夠、部門分散、總盤子小的局面，到現在成立了專業的少兒教育事業部，擁有優秀的策劃編輯團隊和多元化的營銷渠道，出版品種豐富，精品圖書眾多，每年出版的新書超過100個品種，初步形成了一個以兒童繪本、兒童文學、教育讀物和家教育兒相結合，市場圖書和渠道圖書相結合，傳統出版和數字出版相結合的立體結構，不僅經濟效益大幅度提升，社會影響也在不斷擴大，成為國內少兒出版領域不可忽視的重要力量。少兒圖書出版的發展，從一個側面折射出北師大出版社在探索中求發展、在改革中壯大、在創新中提升的鮮明特點，是北師大出版社圖書結構轉型的一個縮影，是北師大出版社在改制中邁出的重要一步。

「小金獅」精品迭出，知名度和美譽度不斷提高，一個重要的原因是通過政策引導和培養優秀本土作家，推出了一大批思想性、藝術性、可讀性俱佳的優秀原創出版物。在這裡，名家薈萃，新人輩出，「元素」流行，畫面斑斕五彩，小讀者可以看到保冬妮的可愛可親、王早早的清新娟麗、朱慕菊的教育哲思，還有以孫雲曉、付小平、邊玉芳、楊鵬等為代表的知名作者團隊，也可以欣賞到一群熱愛文學和繪畫，具有教育學、兒童文學、美術專業背景嶄露頭角的年輕人的創作，他們「想用最美的青春和筆觸，為孩子們描繪出最美的經典，裝飾孩子們彩色的、夢幻的童年」。

「小金獅」保持了以原創為主的選題特色，不僅符合小讀者和家長的閱讀需求，而且融入了傳統文化的要素和教育理念。譬如，由著名學前教育專家朱慕菊主持的《如何培養孩子的社會關鍵能力叢書》，被列入 「十三五」國家重點出版規劃項目，在深入淺出地分析歷史和現代生活中生動案例的同時，對這些案例進行了科學的解讀，對於培養孩子的交往能力、情緒能力、自律能力、自尊心、積極主動性和親社會行為具有重要的意義。正如北京師範大學兒童心理學教授陳幗眉這樣推薦道：這套書依據心理學及教育學的基本原理和研究成果，對在日常生活中不知不覺違背客觀規律、傷害孩子的想法、做法進行了深入淺出的解析並提出了具體改進的建議。這套書會讓你認真思考在孩子剛剛開始人生的時候，究竟什麼最重要。它打開了家庭教育發人深省的另一扇門。

還有如《記憶系列》，這套叢書濃縮了傳統文化智慧的傳統節日、漢字等內容，並藉助現代圖畫風格，以圖文並茂的方式呈現給小讀者，讓孩子們從貼近生活的故事中理解優秀傳統文化的魅力，深受孩子們的喜愛。

2017年，繪本《日月山川》入選向青少年推薦百種優秀出版物，《饅頭寶寶行為啟蒙繪本》《媽媽，這是為什麼呢？》《做父親的幸福》等40餘種少兒圖書入選「圖書版權輸出獎勵計劃」名單，「小金獅」得到了社會各界的廣泛認可。

「小金獅」不僅使北師大出版社迅速得到了讀者的認可，而且實現了優秀品牌、知名作者、精品圖書、以及不錯的銷售碼洋與利潤相結合的良性循環發展。《記憶系列》、《北京記憶系列》、《原創•繪本童年系列》、《水墨繪本系列》、《饅頭寶寶繪本系列》、《快樂幼稚園繪本系列》、《安全教育繪本系列》、《愛的種子繪本館》、《如何培養孩子的關鍵社會能力叢書》、《快樂瓢蟲雙語童書》、《語文新課標必讀叢書》、《與名人一起成長叢書》、《天使來了》……一本本散發著墨香、既叫好又賣座的少兒圖書，是北師大出版社致力於品牌建設、勇敢面對市場競爭的最好詮釋。

「小金獅」推動了少兒圖書的發展，也給機制體制注入了新的活力。其中，以「工作室、項目制」為依託的人才培養模式就是一次有益的嘗試。在少兒教育事業部建立名家工作室，集聚一批兒童文學、兒童心理、學前教育的名家和知名品牌，為其成立名家工作室、知名品牌工作室，以實現可持續發展，實現規模效應。工作室配以專門的策劃編輯和宣傳推廣力量，對名家名作進行深度開發和全方位推廣，組織名家巡迴講座，打造暢銷書成功案例，同時促進策劃編輯向作者經紀人的角色轉型。例如，《嬰幼兒睡眠全書》以項目管理的理念改造原有的編輯、推廣及營銷流程，試點獎勵機制，形成了具有特色的項目管理運作模式。項目組由策劃編輯、營銷編輯三人組成，對選題實施的各個環節統籌管理，從印前二次策劃會圖書上市前的宣傳預熱，再到上市后的營銷策略，項目組控制出版與宣傳節奏，力爭把握最佳時間節點。同時，項目組根據選題進展及特點適時調整以保證項目運行順暢，如項目組成員通過對項目分析發現這本書的讀者群特性選擇了網路銷售渠道並與網站進行深入合作，取得了上市僅一個月銷售近3萬冊的好成績。

「小金獅」還依託北師大原創圖畫書研究中心和北師大出版社合辦的「原創圖畫書年度排行榜」，通過每年一度的排行榜活動搭建「原創圖畫書排行榜」平台，挖掘優秀的原創圖畫書作品。正是依託名家工作室和「原創圖畫書年度排行榜」，聚集了一批國內著名作家和插畫家，而且培養了一個具有市場意識、人脈資源、與名家聯繫密切，具備較強策劃能力和市場競爭力的優秀編輯團隊。在少兒出版領域，重點圖書板塊發展較為均衡，每個板塊都有學科首席策劃把守，少兒圖書在北師大出版社是擁有首席策劃最多的板塊，這些優秀編輯都能在全國少兒圖書各細分市場中有一定的競爭力。

「小金獅」"酒好也怕巷子深」，不僅強調要做好書，也重視宣傳推廣，不僅注重傳統渠道營銷，更重視新媒體宣傳。通過建設「小金獅學堂」的微信公眾賬號、微博，並在網易雲音樂、幼教口袋以及寶貝聽聽上開設專區，通過線下活動導流線上微信群，並與全國各地育兒、親子、教育QQ群、微信群合作，開展豐富的線上分享，拓展宣傳方式。除了傳統媒體、新媒體、電子圖書等多種宣傳途徑，還通過舉辦新書首發式、賣場和書展專家講座、繪本劇大賽、圖書館親子活動、幼稚園和學校的閱讀活動等各種形式開展豐富多彩的圖書推廣活動，使「小金獅」的圖書信息直接到達銷售終端和目標讀者。用句時髦的話來說，就是圖書宣傳推廣接地氣，也正是因為接地氣，才擁有讀者這一豐厚肥沃的土壤和堅實根基。

「小金獅」的成長軌跡，可以清楚看到一個大學出版社少兒圖書堅持原創創新，逐漸成長為一個特色鮮明、實力雄厚、具有較強市場競爭力和較廣社會輻射力的過程。雖有成長中的煩惱，但也有奮鬥的樂趣。「小金獅」積累了出版資源，形成了合理的圖書結構，打造了能戰鬥的團隊，成長的經曆本身就是一筆財富。儘管市場競爭激烈，但「既然選擇了遠方，便只顧風雨兼程」，對於「小金獅」的未來發展，我們始終堅定著信念、充滿著信心。

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