事件營銷要玩就玩個大的！

在移動營銷中，如果說有一種營銷模式性價比最高、效果顯現最快，那無疑就是事件營銷。

從事件營銷興起之初，這種集新聞效應、廣告效應、公關效果和形象傳播為一體的營銷模式，就受到了很多營銷人的喜歡。那什麼樣的事件營銷玩法，才是比較有效和好玩的呢？

1.借勢事件營銷

最簡單的事件營銷模式，無疑是借勢事件營銷。藉助已經形成的某一熱點事件，你可以順勢營銷，無需耗費精力製造事件，卻能獲得不錯的效果。

（1）參與事件

作為營銷人，在事件發生之後，你可以直接參与到事件當中，抓住事件的某個關鍵詞，將你的營銷信息與事件相結合，並貼上該事件話題，從而借勢推廣。如果你的營銷信息足夠出色，其效果甚至會超越事件本身。

（2）整合事件

移動社交時代的信息是碎片化的，在140字的簡訊息中，用戶往往很難了解一個事件的全貌，只有在不斷的搜索和刷新中，用戶才能獲知事件全部。

為了便於用戶詳細了解事件億級相關信息，你可以對事件或者類似事件進行整合。立足於純粹的媒體角色，以全面、詳細的介紹吸引用戶的關注。

此時，如果熱點與營銷信息契合度較高，你也可以不漏痕迹地進行植入。

2.製造事件營銷

想要真正掌控整個事件，並有針對地藉此推送某個營銷信息，你就需要主動製造事件，進行事件營銷。如圖所示。

圖 事件營銷要善於策劃

（1）制定推廣邏輯

在事件營銷的製作中，你需要制定推廣邏輯，運用話題炒作的方式，以更加隱蔽的操作，讓用戶在主動了解中，接觸你的營銷信息。

❉舉個典型的推廣邏輯例子：最近某條街道很吵→為何吵→原來這裡要拆遷→為何拆遷→因為根據規劃，五年內這裡要建成本地最大商圈→這裡的房產要增值→買房投資。

（2）設計事件內容

有了推廣邏輯之後，你就要開始據此設計事件內容。在一個事件當中，必然要有人物和場景，你需要塑造更加符合實際的人物，講述具有衝突性、戲劇性、趣味性的故事。

故事是事件營銷的核心部分，一個曲折委婉的故事，能夠在初期迅速獲得巨大的關注，並隱藏你的營銷意圖。事實上，一個話題的勁爆程度，也決死了你的事件營銷的生存期。

❉2014年底，「人生總有起落，精神終可傳承」盛傳網路，其描述的就是曾經的「煙王」褚時健。「85年跌宕人生，75歲再次創業，耕耘十載，結出24000萬累累橙果。」褚時健的故事，是「褚橙」成功的關鍵。

（3）推送媒體渠道

設計好故事內容，你就可以將之推送到媒體渠道。對於不同的產品服務、不同的目標用戶、不同的事件營銷模式，你選擇的媒體渠道也有所區別，針對不同的媒體渠道，你也需要對事件內容進行微調。

比如在微博上，你的事件內容要做到語言精練、圖片誘人，儘可能引起情緒波動，並藉助「大V」的力量.

在貼吧里，你則要有更好的故事講述能力，更多地體現個性化，並不斷與回復用戶互動；在軟文創作中，則要提煉新聞點，滿足新聞的敘事需求，便於新聞推廣。

（4）藉助網推公司

在這個信息過剩的年代，可能你精心設計的內容，在推送到媒體渠道之後，卻迅速「石沉大海」，此時，你則要藉助網推公司。說白了，就是讓「水軍」進行點擊和回復，保證你的事件不會夭折。

（5）借力新聞點

一個高回復量的故事，充其量只能稱為「熱帖」，想要真正製造出事件，在發布信息之後，還需要媒體的助力，讓媒體將之當做新聞進行傳播。為此，你就要在設計事件時，就融入「新聞點」，之後，在撰寫軟文、推送信息時，則要儘可能提升關注度。

3.終極事件營銷

事件營銷的終極狀態是怎樣的呢？大多數事件營銷，都只能風靡一時，這並不利於品牌的長期推廣。但通過持續創作，你的事件卻能一直實現「永生」。

如何讓事件營銷達到終極狀態呢？

一次成功的事件營銷，首先就能在用戶心中留下深刻的印象，但僅有印象仍然不夠。你可以立足於這個印象，不斷對事件進行再創作，直至將其打造為「年度盛事」，也就是「節日」。

❉ 「雙十一」原本只是天貓針對電商界的一次事件營銷，但基於第一次「雙十一」出乎意料的效果，通過一年一度的持續創作，如今，「雙十一」已經成為用戶公認的「網購狂歡節」。