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微信「付費閱讀」萌發 知識付費的春天要來了?

微信「付費閱讀」萌發 知識付費的春天要來了?

「知識就是金錢」在幾年前,很多人對此都表示不屑,普遍認為內容不值錢,無論是音樂、影視劇、小說、新聞、應用都應該免費獲得,可是如今在內容為王的時代里,免費時代正在走向終結,越來越多人願意為知識付費。

就在前天,據一位知名IT人朋友圈爆料,騰訊可能將推出微信公眾號的付費閱讀功能,馬化騰亦在朋友圈評論確認,一時引發業界的強烈關注。其實在提出付費閱讀設想后的一年多時間內,業界多次傳出微信付費閱讀即將上線的消息,卻最終被證實並不准確,而就在昨天早上,微信方面首次對外證實,微信公眾號付費訂閱功能確實在推進中,已經在做測試,相信近期會和大家見面。

話說回來內容付費,其實早在2016年,市場就開始萌發了,而且付費方式也是多種多樣的,下面就來盤點一下,目前內容付費的方式主要有哪些:

1.會員付費

生活中常關注的視頻網站會員付費,如愛奇藝、騰訊視頻、樂視網等;音樂網站如QQ音樂、百度音樂、酷我音樂等。都是通過靠自製視頻、購買版權,然後向網友收費賣會員服務,會員則可以享受免廣告、看指定視頻內容、免費下載等服務。

2.網友打賞

這種形式的內容付費主要表現在:微信公眾號、簡書、微博等平台。就是平台在後台開闢打賞功能,網友可以選擇支付額度通過打賞來支持自己喜歡的作者。靠打賞收入雖然不算太多,但是日積月累,對於作者本身來說,也是冬粉們的一種鼎力支持。典型的代表人物就是PAPI醬,她每發出一條視頻,就收到幾百甚至上千人的打賞。

3.藉助平台的「知識付費」

這種形式最典型的莫過於分答、知乎、喜馬拉雅這樣的玩家。分答在其2500萬A輪融資發布會上,姬十三透露了關於分答的如下運營數據:分答上線42天,目前累積超過1000萬授權用戶,平台上共產生50萬個語音問答,總訂單1800萬元,日付款19萬次,付費用戶超過100萬,復購率43%;

去年5月14日知乎發布語音、文字直播工具「知乎Live」。全年共舉辦1443場,主講人平均時薪達到1萬多。其中6月1日李開復所做的「解答關於創業的困惑」的Live達到單場收入10萬元;10月19日李笑來分享的「一小時建立終生受用的閱讀操作系統」,單場12萬以上用戶;

喜馬拉雅FM在2016年12月3日,發起了一個」知識狂歡節「,當天24小時銷售額5088萬,相當於09年首屆「雙十一購物狂歡節」的最終銷售額。

看來,隨著互聯網和移動互聯網的發展,對於網路信息的魚龍混雜,人們越發想追求高質量內容,也願意去為優質內容付費。所以對互聯網巨頭而言,內容是其增強用戶黏性、進行信息流變現的重要工具,而對創業公司而言,在積累了足夠用戶和內容生產者的條件下,對內容進行變現也是企業發展到現階段的必然選擇

相信此次騰訊這樣的巨頭入局,必將會再次攪動這一市場。不過,客觀上講真正的決定權還是在消費者手中。只有專註深挖用戶價值,潛心打造優質內容,才能贏得更大的勝利。

不知道看到最後的各位對微信開放付費閱讀有什麼想法,您會支持付費閱讀嗎?歡迎大家一起留言討論~

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