蘋果中國份額跌至第五 指望iPhone8扳回一局

從具體數據看，二季度，華為仍以20.2%的市場份額穩居第一，OPPO、vivo的市場份額相比去年同期也都有不同程度的增長 視覺圖

蘋果份額跌至第五 指望iPhone8扳回一局

對iPhone8的期待反而讓蘋果在的處境更為艱難。在諸多調研機構的二季度手機銷量調查報告中，蘋果在的份額已經跌至第五，前四位均為國產手機品牌。

國際調研公司Counterpoint 數據顯示，2017年二季度市場的智能手機出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共佔據了69%的市場份額，蘋果以8.2%的份額排在第五名，同比下降0.3%。獨立分析機構Canalys的數據顯示，排名前五的手機佔到總量的約75%，按照1.13億部出貨量計算，蘋果二季度在的出貨量僅為975萬部。

「在沒有新品的情況下，蘋果的表現較為穩定，但接下來依然會面臨國產手機強有力的競爭。」Counterpoint研究總監閆占孟對第一財經記者表示，蘋果顯然希望在市場有新的突破，不管是新的管理人員還是數據中心的建立都可以看到這一點。

四大國產品牌佔比近七成

國產手機的份額在二季度進一步提升。

閆占孟對記者表示，二季度國產手機表現亮眼，華為、OPPO、vivo和小米，四大品牌總共佔據了69%的市場份額，去年這一份額為57.3%。

從具體數據看，二季度，華為仍以20.2%的市場份額穩居第一，OPPO、vivo的市場份額相比去年同期也都有不同程度的增長。小米則實現完美逆襲，重新回歸第四，市場份額為13%。

具體來看，曾經因為「快閃記憶體門」事件遭受輿論風波的華為在二季度的表現依然平穩，相比去年同期增長3.3%。

在5月份的溝通會上，華為消費者BG負責人余承東對第一財經記者表示，目前華為在技術上仍然是積累期，在各個方面都在投入，但他表示，未來技術創新的引領者一定是華為，爆發期即將到來。

「外部有人叫我余大嘴，但是內部還沒有人說我吹牛，因為華為終端的兄弟們這幾年每年都超額完成任務。」余承東對記者說，我說話不是很謙虛，多給我一點點時間，用顛覆者的心態來改革時代。

一度「掉隊」的小米則重新回歸，在此前的小米手機業務誓師大會上，雷軍宣布小米手機業務二季度出貨量2316萬部，環比增長70%，創造了小米公司有史以來的最高季度手機出貨紀錄。Counterpoint認為，小米在同華為榮耀幾個季度的比拼銷量下滑后，本季度驚喜回歸，這主要得益於小米6以及紅米熱門機型的暢銷，此外小米開始注重分銷渠道的多樣化。

OPPO和vivo的表現則較為平穩，同比增長率分別為17%和28%。

閆占孟認為，手機市場正在加速整合，國內四大智能手機廠商份額越來越大。並且，從整個市場看，國內品牌在2017年第二季度獲得了智能手機市場的87%，國外品牌在頹勢明顯。

蘋果「守住」高端市場

雖然蘋果在中低端市場受到國產手機的擠壓，但Counterpoint Research數據顯示，蘋果依然在高端市場上獨佔鰲頭。

Counterpoint Research認為，雖然蘋果持續面臨來自本土手機廠商的競爭，但它在高端智能手機市場的份額仍超過80%。今年第一季度，智能手機市場同比增長了4%，主要是受價格100美元至400美元(人民幣670元至2700元)的機型推動。

「目前蘋果的用戶需求呈現兩個極端，一個是32G版本iPhone 6S，主攻中端市場的賣得比較好，另一個是128G版本iPhone7 Plus，這兩款機型依然是蘋果的銷售主力。」閆占孟對記者表示，在沒有新品的情況下，蘋果在市場上暢銷機型的差價達到了3000元左右。

他認為，在渠道和品牌較為成熟的前提下，蘋果在的銷量表現依然依託於產品力，所以新品上市將會帶動蘋果的銷量表現。

「並且，蘋果也在加大對的投資，比如新的高管任命以及數據中心的建設。」閆占孟對記者說。

7月初，蘋果宣布將在貴州省建立數據中心，這將是該公司在的第一個數據公司。隨後，蘋果公司在其官網宣布任命無線技術副總裁葛越(Isabel Ge Mahe)為副總裁及大中華區董事總經理，向CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)與首席運營官 Jeff Williams 彙報。

蘋果此前並未設立這一職位，新近產生的大中華區總經理職位旨在增強蘋果團隊的領導及合作。蒂姆·庫克在蘋果官方聲明中表示：「蘋果一直以來都致力於在進行投資謀求發展，我們非常高興葛越將把她的經驗和領導力帶到蘋果團隊，葛越近年來投入大量時間為的蘋果客戶帶來創新，我們期待在她的領導下能夠獲得更大的成績。」

iPhone 8成年度最受關注

蘋果下半年就將發布iPhone 8旗艦機型，一些分析師認為這將扭轉蘋果在市場的銷售態勢，但另一些分析師認為iPhone 8可能因為定價過高而影響銷量。分析師普遍預計，iPhone 8的售價將在1000美元以上。

根據Canalys預測，今年7月至12月iPhone的出貨量預計將達到2100萬部。Canalys研究分析師賈沫對第一財經記者表示：「我們預計今年第三、第四季度iPhone的新機型會有強勁表現，不過華為也會借麒麟970的新機爭奪一部分客戶。」不過他同時強調，高端用戶總體的容量正在增加。這對蘋果提升在的銷量、扭轉頹勢相當有利。

Canalys亞太區研究總監彭路平補充道：「iPhone 8在的銷量應該會很樂觀，原因是蘋果iPhone 6和6s在的用戶基數非常大，換機的用戶就已經足夠多。」

另據調研機構FactSet的數據，到今年9月份的財季，蘋果在大中華區的銷售額將會接近100億美元，去年同期銷售額為88億美元。

Gartner分析師呂俊寬對第一財經記者表示：「iPhone 新機型對蘋果挽回市場究竟能起多大的作用，效用能有多久，現在都還很難說。要看新機型的上市時間以及有何新功能。」