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品牌「互撕」隱隱作痛,都是商標惹的禍

品牌「互撕」隱隱作痛,都是商標惹的禍

2004年,「北京同仁堂」以商標侵權的名義,一紙狀告溫州「葉同仁堂」,一場關於領導者和挑戰者之間的博弈一度引起業界熱議,甚是吸睛。無論溫州葉同仁堂如何委屈如何不服,最終都以更名「葉同仁」而告終。

業內人士稱,這場「冤案」實則雙贏。北京同仁堂維護了知識產權,溫州葉同仁的知名度也驟漲,從500條搜索信息一下暴漲到12000條,也算火了一把。

各位看官,別以為這只是一場和你沒有半毛錢關係的撕逼戰,商標保護意識淡薄,隨時都可能引一身騷,何況你還不是葉同仁。

商標的重要性

商標的重要性對於企業來說不言而喻,但是由於企業大小規模不一,企業對商標重要性認的知程度不一,往往在一場突如其來的官司之後,才能讓吃癟的企業痛哭扼腕,悔不當初。

醫館君從一位從事商標註冊的朋友處了解到,商標侵權會導致被迫更改名稱,換logo,或者高價購買商標。曾經刷爆朋友圈的奶茶品牌「皇茶」因為商標被搶注,花了70w買了大家現在看到的「喜茶」商標,這是多麼痛的領悟!

血腥的商標侵權案充斥在各行各業,在醫館界,因為商標對簿公堂的案例雖然鮮見,防患於未然,提前刺激你那長長的反射弧,也未嘗不是一件好事。

商標≠logo

商標是區別商品或服務來源的標誌,其使用可以區別不同商品或服務最重要、最本質的功能和來源,引導消費者認牌購物或消費。

商標作為一種無形資產存在,是企業的核心資產之一。商標具有經濟型、靈活性和宣傳面的廣泛性,可用於廣告宣傳以打開市場,擴大銷路。

根據中華人民共和國商標法(2013年修正),任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌,包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請註冊,而國人主要以漢字去識別商標。

比如,北京同仁堂由「同仁堂」(漢字)+「龍」(圖形)組成,

深圳和順堂由「和順堂」(漢字)+「圓圈」(圖形)+「WELLSOON」(字母)組成,

有人會問,這不就是logo嗎?

Logo和商標的區別在於:商標可以是中文、英文或圖形等本身,也可以是這幾者的結合,logo只是代表我們常說的圖形商標。

兩者的關係就是:商標可以是logo,logo不註冊也可以作為商標使用,但不受法律保護。

商標註冊

醫館君發現,在眾多的商標侵權案中,常常是因為撞了名字吃的啞巴虧。需要注意的是,同一種商品或者服務用一個名稱,且有一方註冊成功,才構成侵權。比如ABC一個做手錶,一個做衣服,產品不同不衝突。

另外,商標可以以組成要素本身進行單獨註冊,也可組合註冊,但組合商標如「中文+英文+logo」比單獨申請風險高,組合申請只能按組合使用,不可隨意更換位置,單獨註冊可以隨便組合使用。

大部分醫館通常採用組合商標,也有的醫館需要在不同的產品包裝上運用不同的商標自由組合豐富視覺表達,比如深圳徐曉明中醫外科診所,根據不同產品,商標圖形選擇和位置均有不同。

後記

品牌保護是一種無邊界的商業共識,是需要被強調和重視的戰略部署。商標之於品牌,不只是作為視覺的鎚子,也是品牌建立的防火牆。

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