「附近的小程序」即將開放，微信這個功能有啥用？

悄悄推出六大功能以後，微信小程序又傳言即將開放「附近的小程序」功能，這微信小程序是想要惹事兒的節奏么？附近的人我知道是用來做什麼的，可這附近的小程序有什麼用呢？

微信附近的……

關於微信附近的……功能，人們第一想到的肯定是附近的人，然後是卡券、餐飲等，然而，今天要給大家說的是微信「附近的小程序」功能，約不到附近的人，就約個小程序也不錯吧！

附近的小程序，我們知道微信附近的人，一直有附近的商店，微信朋友圈的地理位置，可以直接鏈接到大眾點評

的商家店鋪，那麼基於LBS的商家，同樣可以發現商家的小程序，這也是小程序線上推廣的重要入口，也會為新的線上線下的新零售提供無限想象的空間。

在基礎的搜索、掃碼等方式上，我們希望可以提供多維度的渠道，讓用戶更方便地發現小程序。通過「附近的小程序」，用戶可以在微信中快速找到附近的小程序和服務，同時也能夠幫助線下商戶更直接地觸達用戶，讓小程序融入更多生活場景。

「附近的小程序」具體怎麼玩

據了解，小程序的「附近」功能指：用戶進入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周圍一定範圍的所有「小程序」，包括實體店、服務店、商場等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能，而它也幾乎成為了零售領域最期待的一項功能。

對於用戶，如需要尋找附近的飯店、加油站、醫院、按摩店等，無需實地查找或者用美團大眾等更多App，只需打開微信小程序界面，周圍的服務即可盡收眼底；而對於微信，切入線下場景可以高頻地盤活微信之外的流量，將更多碎片化流量引入微信生態。

「附近的小程序」帶來的是新零售體驗

「小程序是產業升級和渠道下沉背景下的新技術帶來的新零售革命。」——商場、大型連鎖自然有小程序開發能力，小水果店、便利店真的有能力入駐這個「展示平台」嗎？

但是微信龐大的用戶數量和潛在的消費可能，小店鋪願意放棄這樣的機會嗎？正如同自媒體的崛起帶火了大量的微信第三方運營服務一樣。「附近的小程序」顛覆傳統零售商業模式的同時，也會帶來從開發到運營等各環節。

在消費者高度關注並頻繁使用小程序以前，程序開發者才是小程序的主要受眾以及推動著，他們的加入才能讓小程序生態在短期內構築成功。

默默登場的「第三方平台」

既然提到小程序開發者，就不得不提會同步上線的「第三方平台」功能，在小程序面向個人開發者開放之後，小程序的開發門檻將進一步降低。

對於一些沒有開發能力的商戶，現在會有一些第三方幫助他們去開發，但是也會有一些問題。比如商戶會擔心他的帳號密碼丟失，第三方也不好管理他的管理代碼。「第三方平台」開放后，可以讓商戶的小程序開發更省心，也方便第三方批量管理商戶。

用生活情境抓住用戶

互聯網最大的貢獻是解決了效率的問題，打破了生活場景空間跟時間的限制，但我們在這裡想加一個維度，就是人的維度：怎麼培養用戶習慣或是改變他的習慣。

「用完即走」，一個好的產品是不應該跟用戶糾纏，而是快速完善用戶的一些訴求，滿足他的需求就可以離開了，關鍵核心點在於怎麼樣讓他下次再來。

一是小程序的開發者應該思考怎樣培養用戶習慣，讓他再回來；二是開發者也需要在一些差異化的場景上滿足用戶。包括微信也在思考，怎麼讓用戶記得。

當然，這樣的平台構建一旦成功，對於微信而言也慢慢都是賺錢的機會……