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京東618銷量再登頂,堅果Pro憑什麼超過小米榮耀?

京東618銷量再登頂,堅果Pro憑什麼超過小米榮耀?

在國產智能手機的行列當中不少品牌都因應大環境的趨勢而變得亦步亦趨,放棄了自我的品牌格調而去謀求符合市場主流需求的盈利模式。當然,作為一個以商業化為目標的企業這絕對是最為保險的前進方式,但每個時代總會有堅持自己路線的「異軍」品牌。說到這裡,只要有關注互聯網國產手機品牌的朋友第一時間肯定已經會聯想到由羅永浩領軍的鎚子科技。

筆者對鎚子科技有千絲萬縷的回憶,從第一代主打工匠精神的鎚子T系列開始,這個以工業設計細節作為核心、以軟體交互作為驅動的品牌所推出的幾款產品總會給人以一種具有高辨識度的印象。無論是老羅自帶話題的效應,還是鎚子每次都能在發布會上帶來獨特的差異化驚喜,每每鎚子科技的新品發布都能達到其他品牌所不能企及的「全民霸屏」影響,從來都享有特殊的巨大曝光量以及關注度。

「異類」堅守並不容易,鎚子科技幾度謠傳「被倒閉」。值得慶幸的是,今天鎚子科技交出了「爆款」堅果Pro這份答卷,終於讓人感嘆:堅果Pro要火,鎚子科技要成了。這一次鎚子避開了「叫好不叫座」的泥潭,開始大舉吸收新用戶。鎚子科技在京東618手機大戰中的表現,恰恰驗證了這一個結論。

6月10日,距離鎚子最新作品堅果Pro的發布剛好一個月,京東手機618實時榜單的數據顯示,堅果Pro竟創下單品銷量第一的成績 ,鎚子科技也奪得了奪得單品銷量、品牌銷量及品牌銷售額三項第一,甚至超過一向具有線上優勢的小米、榮耀這兩大對手,成為這屆618的絕對黑馬。

事實上,堅果Pro「走火」的跡象早在5月9日發布會當天,已有銷售數據驗證。當日,堅果Pro創下了21秒銷售額破千萬、53秒銷售過萬的成績,一躍成為鎚子品牌乃至是國產手機行業的新「黑馬」角色。

縱觀這款產品,從發布之前就備受關注,畢竟大家都想知道羅永浩在線上放出的種種煙霧到底會得到一種怎樣滿帶驚喜的結果。當然,發布會當天的「反轉劇情」以及堅果Pro帶來的衝擊力絕對可以成為近年國產智能手機市場的一次營銷案例。

回到堅果Pro手機,除保持鎚子水準的驚艷的Smartisan OS、漂亮的外觀外,在「硬功夫」也有突破。售價32G 1499元起步,另有64G版本1799元、128G版本2299元可選。

拋開了單純的硬體參數對比,堅果Pro不拘一格稜角分明的設計帶著驚喜與爭議聲音而來,但卻得到了樂於追求個性時尚群體的肯定。從「你還想怎樣」的圓潤腰圓到如今「圓滑時代的銳麗異類」, 行業中各個品牌本應該是保持產品辨識度而去做的差異化設計,沒想到為了追求利益化的今天,只有鎚子這個「小型科技公司」努力堅持。玻璃與金屬材質搭配硬朗的線條輪廓,控制到6.98mm厚度機身之下依然堅持3500毫安容量內置電池,其實際強悍的續航能力也讓不少用戶感到意外。

更重要的是,鎚子通過一款產品改變了國內消費者對一台智能手機的評判標準,其中一大因素其實也有Smartisan OS的「軟體驗」。當大家都宣稱自己有完美交互,實際卻僅僅有UI修改之下,鎚子科技推出大爆炸、一步等鎚子的特色功能,就算放到國際場上也可以說不會有太多對手。

當然,此次京東618活動的銷量爆發其實還有另外一個因素,那就是淺金色版本的堅果Pro的首銷,不可否認這一次鎚子對產品銷售節奏的掌握也有喜人的進步。不同於其他品牌單純的顏色補全,鎚子對於產品配色的審美每次都會有獨到的見解。

在銷售模式當中,這個不走大眾化路線的品牌也加入全款預定、超時發貨按日賠付這種「另類」的敞開模式。6月10日,鎚子科技官方商城會開啟淺金色版與朱古力色版堅果Pro的全款預訂。消費者可以選擇任意版本的堅果Pro交付全款預購,下單后就會顯示預計的發貨時間,超時發貨鎚子科技還會以年化收益率10%比例摺合成現金作為延期補償。

恰逢6月10日也就今天是京東商城鎚子科技品牌日,諸如秒殺、曬單送禮、以舊換新的六大福利也持續進行當中。同時鎚子科技京東官方旗艦店可99元預訂朱古力色版64G及淺金色128G版。作為國產手機的忠實支持者,筆者也希望這個不拘一格的品牌能夠堅持初心,繼續以工匠精神打出一片天。

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