奧迪「首創」最不光彩的廣告

據統計，今年1到5月，奧迪汽車在華銷量總數為25.36萬輛，同比下降了12.2%。奧迪在ABB（AUDI、BENZ、BMW）銷量排行中從冠軍地位瞬間滑到老末。可以說，這種情況在過去20年都不曾出現過。原因？想必和近日奧迪「首創」的一條廣告脫不了干係。

這則廣告最早發佈於今年5月，在各大視頻網站上，奧迪投放了一條名為《奧迪二手車廣告之整容篇》的廣告。這則廣告描述的是「一對男女正甜蜜地舉行著婚禮，突然婆婆在兒子、神父和眾多賓客面前衝上前去，開始對兒媳進行「檢查」！婆婆不顧眾人驚訝的神情，對兒媳一番揪耳，抓臉，甚至！撬開了兒媳的嘴查看牙口……等待一系列檢查完畢，婆婆才滿意地比出了一個OK的手勢，轉身下台。隨後，屏幕上出現了「奧迪官方認證二手車」的字樣。」

小編頓覺三觀盡毀，世界崩塌。

7月17日，一名微博號為「臉俠」的博主發文抨擊此事，「我當時在電影院看到這條廣告，頓時就想吐了，還TMD給我放兩遍！」該博主言語較為激動，她主張大家應該聲討奧迪這樣一家作為世界級的大公司竟然能拍出如此惡俗的廣告。該微博在短短一天時間內被轉發2萬餘次，評論近萬條，一時間，帶動了這則奧迪廣告一同上了熱搜。

隨後，許多媒體和專家提出，廣告中婆婆的這種檢查新娘特別是牙口的行為，表現出的正是一種性別歧視、等級歧視的信號！要知道，從古至今，只有兩個環境下才會被檢查牙口。一，古代奴隸交易市場，主人野蠻地檢查奴隸的身體情況；二，主人檢查牲口的健康狀況。所以，這則廣告就是傳遞了一種對不尊重女性，把女性類比牲口和奴隸的情景。

此外，小編要吐槽，買二手車和結婚根本就是兩回事！怎麼可以相提並論？廣告這是暗諷該媳婦是整過容還是不完整的偽劣品？這種廣告居然還能被投放進入市場？

也許是頂不住輿論的壓力，7月20日，奧迪發表公開致歉信「由於在創意和細節上考慮不夠周全，導致公眾感到這則廣告中存在著不尊重女性朋友的內容，奧迪真誠接受批評和建議，會在第一時間撤掉該廣告，並向公眾誠摯道歉。」但是！截至今天，小編依舊可以在電視新聞、視頻軟體、微博論壇上搜索到相關視頻。奧迪你的誠意何在？

此外，據小編了解，奧迪並不是第一次犯這類錯誤。早在今年2月，奧迪在「超級碗」投放的廣告《女兒》被曾被稱作是「史上最具爭議的廣告」。該廣告本意是提倡兩性平等，宣傳奧迪同工同酬，但廣告中女兒賽車的故事似乎和男女平等、奧迪本身關係不大，讓觀眾看完后都感到一頭霧水。這條廣告在網路平台上的轉載、點贊數雖超過了3萬，但同時也收穫了5萬多條差評。

還有，今年3月，奧迪在召開全球新聞年會播放PPT時，使用錯誤的地圖，地圖中不僅沒有「台灣」等南海地區，連「藏南」和「阿克賽欽」地區也少了一塊，引發了當時民眾強烈的熱議和聲討。奧迪官方在24小時后針對「地圖門」進行道歉，稱是不小心的。

奧迪在ABB中的銷量對比

但是面對奧迪一次又一次的「不小心」。有人開始認為，這是奧迪的一種市場二次營銷。因為它的道歉根本「不走心」，錯誤一次次的仍在犯。 這不禁讓小編想起了今年央視「315」晚會的「耐克氣墊門」事件，因涉嫌虛假宣傳而捲入風波的耐克在「315」晚會後39小時才給出官方回應，發布致歉聲明，被大家同樣質疑無誠意、套路深。

不知這是巧合還是業內慣用的伎倆，大品牌仰仗自身因擁有較多的用戶和流量，便肆無忌憚的敢去犯錯。他們認為，事後只要道歉就可以了。

但是，我要告訴這些大品牌，不要小看了我們的消費者，現在的銷量下滑就已經是警告了。如果再不採取最真誠的道歉方式和提供合理的解決方案，被「封殺」在市場也不是不可能的。

僅就這次的廣告事件，我們可以理解為奧迪或許是想要玩一把創新。但結果事與願違，不但沒讓觀者看出任何創意點，反而看到了物化、歧視等負面的社會態度。對於其他品牌，我想這也算是一次警示。廣告不能一味的追求創意，忽略其隱射出來的思想和帶給群眾的影響。品牌的廣告不僅僅是為了博眼球，宣傳品牌本身，更重要的覺察出品牌廣告所能帶來的連鎖反映，一定要從正面的角度引導社會，建立正確的三觀，從而樹立健康的品牌形象。