應用中的「她經濟」：哪些 APP 最受女性青睞？

隨著女性社會和經濟地位的提高，女性早已成為日常消費的主力軍。為了描繪圍繞這個群體的消費和理財行為而形成的特有經濟現象，「她經濟」（指女性經濟）的概念應運而生。

專註於女性經濟產業的「紅秀資本」創始人戴露認為，女性產業是一個特別細分和垂直的領域，而這個細分領域所依託的正是消費升級的浪潮。由於女性在消費群體中通常佔據主要地位，因此在女性產業鏈中蘊涵著非常可觀的投資價值。

在移動互聯網時代，「她經濟」的影響力也絲毫未見消退。基於極光大數據旗下 iAPP 監測平台所提供的數據，本文針對在購物、圖像、影視和健康這 4 個細分領域中女性用戶佔比較高的主流 APP 進行了探討，希望能為讀者了解女性在移動端上的偏好提供一個入口。

女性愛美的歷史可謂是源遠流長。梁簡文帝蕭綱曾經在《美人晨妝》一詩中寫道：「嬌羞不肯出，尤言妝未成。」寓意妝容對於許多女性而言甚至到了不可或缺的地步。到了現代，美妝類產品早已形成了一條規模龐大的產業鏈。

（數據來源：極光大數據 iAPP 平台）

通過對主流美妝類購物類 APP進行觀察，我們發現有 3 款 APP 的女性用戶佔比最為顯著。由極光大數據 iAPP 監測平台提供的數據顯示，排名第一的是化妝品限時特賣商城聚美優品，其女性用戶佔比高達 95.38%。主打美妝海購的小紅書以 94.53% 的比例佔據第二，本土美妝電商御泥坊則以 92.26% 的比例排在第三位。

在安卓端的設備品牌分佈上，iAPP 的數據顯示三款 APP 均有大量用戶選擇了 OPPO 的機型，這個品牌的設備佔比在三款 APP 中均排名第一。此外，和小紅書用戶相比，聚美優品和御泥坊用戶對 vivo 的偏好度更顯著，而小紅書用戶則更偏向於華為。

在滲透率方面，三款購物類應用的排名和女性用戶佔比排名相一致。其中聚美優品以 1.39% 的滲透率排在第一位，小紅書以 0.54% 的滲透率排名第二。排名第三的則是御泥坊，其滲透率為 0.03%。

法國雕塑大師羅丹曾經說過：生活並不缺少美，只是缺少發現美的眼睛。不錯，除了購物以外，愛美也被認為是女性的共有特質之一。只是羅丹或許從未想象過，在智能手機高度普及的今天，攝像頭已經取代我們的雙眼而成為了發現和捕捉美的新媒介。他更不會知道，通過拍照 P 圖類應用我們甚至可以將許多事物進行「美化」。

可以說，如今拍照后 P 圖已經成為了許多女性的第二本能。從極光大數據 iAPP 監測平台提供的數據我們可以發現，在主流拍照 P 圖應用中女性用戶佔比最為顯著的是：Faceu 激萌、潮自拍以及天天 P 圖。

在這三款應用中，Faceu 激萌的女性用戶佔比最高，為 92.61%。美圖公司旗下的潮自拍則以 91.27% 的女性用戶佔比名列第二，騰訊旗下的天天 P 圖以 88.45% 的女性用戶佔比排在了第三位。

三款拍照 P 圖類應用的用戶在安卓端設備的選擇上，再一次大比例選擇了 OPPO 和 vivo 兩個品牌。華為和小米也有著較好的成績，昔日王者三星則排在第五位。

在滲透率上，Faceu 激萌以 7.06% 繼續領跑。天天 P 圖和潮自拍則分別以 5.37% 和 3.31% 的滲透率排名第二和第三。在走勢上，Faceu 激萌的增長勢頭非常迅猛，大有和另外兩款應用進一步拉開距離的趨勢。

影視已經成為許多女性用於打發時間的第一選擇。從極光大數據 iAPP 監測平台提供的數據我們可以看到，主流視頻播放類應用當中，韓劇TV，芒果TV和影視大全這 3 款的女性用戶佔比達到了顯著的水平。

在這 3 款視頻類應用中，排名第一的是韓劇 TV，其女性用戶佔比高達 97.84%。芒果 TV 和影視大全則分別以 84.77% 和 77.09% 的比例佔據第二和第三名。由此可見，韓劇和芒果台均為女性經濟的顯著受益者。

OPPO、vivo 和小米成為了最受這三款 APP 用戶歡迎的三大安卓手機品牌，和另外兩款 APP 的用戶相比，影視大全的用戶對於 vivo 的偏向度更加顯著。

在滲透率上，芒果 TV 以 8.11% 排名第一，影視大全和韓劇 TV 分別以 2.90% 和 1.84% 排在第二和第三位。

除了美之外，與女性生理條件相關的健康管理以及寶寶的健康管理也是女性關注的核心。由極光大數據 iAPP 監測平台提供的數據顯示，在主流健康類應用中女性用戶佔比較最高的 3 款分別為：大姨嗎、美柚和寶寶樹孕育。

其中女性偏向度最高的是兩款生理期 APP 大姨嗎和美柚，其女性用戶佔比分別為 98.42% 和 98.38%。排名第三的是母嬰類應用「寶寶樹孕育」，女性用戶佔比為 86.22%。

在安卓終端品牌上，這 3 款健康類應用用戶的偏好度也明顯指向了 OPPO 和 vivo。結合極光大數據最近發布的《2016 年 Q4 手機行業數據報告》我們可以發現，這兩個品牌女性用戶的整體佔比確實要比其他主流品牌顯著得多，這大概和兩個品牌旗下產品所主打的美拍功能以及以時下當紅小鮮肉和綜藝節目為載體的廣告策略脫不了關係。

在滲透率上，3 款應用之間存在較大差距。排名第一的美柚其滲透率為 1.84%，寶寶樹孕育和大姨嗎的滲透率分別為 1.11% 和 0.57%。

「誰吸引住了女性的眼球，誰就贏得了市場主動權，誰就有可能成功。」這是《今日女報》在多年前曾經亮出的口號，但在今天看來依然無比貼切。對於這類以女性用戶為主體的應用商和設備商而言，如何讀懂女性、取悅女性和留住女性將會成為商家核心競爭力的關鍵。

作為移動互聯網時代「她經濟」的典型代表，美圖公司的市值已經達到 54 億美元。我們樂於看到更多專註於女性用戶的公司發展壯大，畢竟在女性成功撐起半邊天的當下，專註於女性用戶的公司為何不能也撐起半邊天呢？

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*來源|創見 作者|阮嘉俊

*本文僅代表作者個人觀點，不代表善緣街0號立場