從「哪吒+變形金剛」到「馬里奧+瘋兔」，談談所謂的IP混搭

本文系玩家投稿，不代表嘰咪嘰咪觀點

作者：小嘛小二郎

8月30日，《馬里奧瘋狂兔子：王國之戰》正式發售，各大媒體評分大都好評。遊戲中馬里奧和滑稽搞怪的瘋狂兔子會不期而遇並聯手恢復被神秘漩渦撕裂的蘑菇王國。作為任天堂和育碧兩家公司的吉祥物一般的存在居然會如此腦洞大開得結合在一起，這似乎是在意料之外，然而仔細想想，這又在情理之中。

黑白配，男生女生配

IP混搭並不是近幾年才有的概念，但卻是這些年來越來越被重視的概念。兩個IP的碰撞，勢必擦出強力的火花。譬如這次的《馬里奧瘋狂兔子：王國之戰》，馬里奧，誰人不知何人不曉？瘋狂兔子，作為育碧家的吉祥物，這隻滑稽搞怪的兔子名氣也並不弱於馬里奧（就算你沒聽過你也用過它的表情包@~@），兩個超級IP，再加上兩個遊戲大廠的糅合，使得這遊戲一經發售就吸引了眾多玩家的搶購。

不僅僅任天堂和育碧能「搞事」，其他一些遊戲公司也不甘落後，例如《FF15》聯動《刺客信條起源》公布的dlc以及《怪物獵人邊境Z》×《尼爾》的聯動，這些都是典型的IP混搭。如果你以為只有這些遊戲公司才這麼會玩，那你就大錯特錯了~~央視動畫公司也與美國孩之寶公司進行洽談合拍《哪吒與變形金剛》了！（一想到哪吒和擎天柱大黃蜂湊到一起…違和感很強啊）

哪吒與變形金剛

《FF15》聯動《刺客信條起源》

看起來是很酷炫，然而兩個超級IP的混搭，從本質上來說，是好還是壞？

1 + 1 > 2

IP混搭如果能成功，那其帶來的收益一般情況下是能做到遠遠大於兩個IP分開時候的效果的。正如冬粉購買偶像簽名照一樣，熱衷於某個遊戲的時候他們就會有很大的幾率去嘗試同名的遊戲。更何況兩個IP的受眾多少會有所差異，這些差異就能為這個IP帶來比之前更多的用戶。

IP混搭能帶來更多的用戶

兩個超級IP之間的碰撞興許還會擦出更強烈的火花。兩個IP之所以選擇混搭，是因為他們都有很龐大數量的冬粉，這個肯定能給他們帶來很大數量的經濟效益（怎麼說也不會虧太多吧），然而這些大公司的目光並不只是局限於此。除了能製造話題，炒炒「冷飯」，鼓勵大眾重複消費之外，他們更希望的是能夠擴大市場，通過兩個超級IP的混搭來製作出一個全新的IP。我們不妨充分發揮我們的想象——如果《哪吒與變形金剛》成功了的話，那《哪吒與變形金剛》２３４５６還會遠么？（手動滑稽）

1 + 1 < 2

IP混搭帶來的收益自然客觀，但在大多時候確實以失敗告終的。同樣是鮮血，在相互融合的時候都會有排斥的情況發生，更何況兩樣相似點並不多的兩個IP？

且不說兩個IP的混搭，當今國內往往就是一個電視劇火了之後，馬上就能在某些渠道上看到關於這款遊戲的手游。《花千骨》、《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》、《盜墓筆記》都是這樣，然而除了在剛出遊戲的時候能火幾天之外，這些作品也就隨著電視劇的結束煙消雲散了。再看看最近的《悟空傳》電影版，《悟空傳》是很多人心中的經典，然而用這個IP做出來的電影卻無法令人直視，雖然不少的冬粉仍然會為其買賬，但其背負的罵名顯然不足以讓一些對《悟空傳》並沒有了解的人去為它買單。

「影」游聯動

一直以來，遊戲行業都被稱為「第九藝術」，歸根結底，是因為其本質：虛擬的真實。遊戲區別於影視、書本等傳統藝術的地方在於「互動性」，它讓玩家和內容互相結合起來，而不是僅僅作為旁觀者。也正因為如此，它更需要打磨和雕琢，不論是整體系統、玩法，還是劇情、世界觀等。然而兩個IP的混搭，至少要求他們的世界觀要完全吻合，不能給人帶來生硬的感覺。要做到世界觀完全吻合不容易，要構造一個讓玩家滿意的世界更不容易！

星爺的《美人魚》與《天涯明月刀》影游聯動

「後期乏力」也是這些產品的致命缺陷。雖說IP的混搭能為遊戲帶來不少的玩家，然而用留住玩家，就需要遊戲內容本身質量過硬，有能吸引玩家的點。不然的話，就算你是馬里奧、是瘋狂兔子，隨著剛剛開始的那點激情的褪去，一切也將會變得索然無味的。

怎樣才能1+1>2?

強扭的瓜不甜，IP混搭也不能那麼隨便。要成功混搭IP，也有幾個前提條件：

• IP本身號召力夠強，內涵夠豐富，值得進行全面深入地挖掘；
• 要有足夠強大的開發和渠道能力，將IP製作成優質內容並實現變現。
• 充分糅合兩個IP碰撞可能會產生的排斥性

除此之外，混搭IP的執行者本身製作足夠用心、水平足夠高，那能吸引的玩家、能留住的玩家數量也將會更高。

IP混搭對於我們這些吃瓜觀眾來說，其實還是挺不錯的。至少能讓我們的「活久見系列」又喜加一啊~~就連哪吒都要和變形金剛搞在一起了！這真是大千世界，無奇不有啊~~