給女童鞋起名「多莉寶貝」，英最大鞋履品牌被批性別歧視

【觀察者網 文/趙可心】英國最大的鞋履品牌Clarks（其樂）最近攤上事兒了。

由於被質疑性別歧視，該公司宣布從官網下架一款女童鞋，並公開道歉。

被下架的女童鞋名為「多莉寶貝（Dolly Babe）」，同系列的男款童鞋則叫做「領袖（Leader）」。

兩款都是黑皮鞋，不過前者的的鞋墊帶有粉紅色心形印花，後者則是足球標誌。

「對男孩，要培養成『領袖』，對女孩的最大希望卻是成為『寶貝』？」

格林威治地方官員Miranda Williams率先提出質疑。

她在為雙胞胎女兒網購鞋子時，發現了上述男女童鞋，隨後她在社交媒體發帖，並引起輿論關注。

英國多名政客也在推特上批評Clarks。

蘇格蘭首席部長尼古拉·斯特金炮轟Clarks這樣的大公司2017年仍有如此設計，令人難以接受。

工黨影子內閣婦女及平等事務大臣卡洛琳·哈里斯形容這種設計是「公然歧視」。

格洛斯特郡議員Lesley Williams，也發推表示這是具有「冒犯性」的。

據BBC報道，就連一貫持傳統觀念的保守黨議員雅各·里斯-莫格都公開批評：將一雙女童鞋起名為「多莉寶貝」是可怕的，從各方面看都是錯的，這簡直是愚蠢。

Williams還指出，去年，Clarks公司就因為類似事件陷入爭議，顯然「他們並沒有吸取教訓」。

當時，一位來自威爾士的母親Laura Greenwood指出，他們的女童鞋「非常不便，不切實際，容易磨損，跟男鞋的設計舒適、實用、耐用非常不同」。

而今年7月，另一名家長Jemma Moonie-Dalton也表達了同樣的觀點，相關推文在當時有15000次轉發。

她認為兩款鞋的品質有差別，男童鞋的設計耐用、舒適、防水，底部設計適合跑步或登山。相反，女童鞋底部設計就遜色得多，腳跟沒有保護墊，穿起來不舒適，也不適合英國天氣下的戶外活動。

「據我所知，所有孩子都愛跑愛跳愛玩。我想如果小女孩只是靜靜地坐在角落裡，看起來精緻漂亮，總是小心翼翼避免踏進水坑，或者為了不弄花鞋子而避免跑步，是多令人心碎。」

面對一片聲討，Clarks公司發表道歉聲明，表示無意冒犯，並稱公司正努力確保其產品保持性別中立。

Clarks英國官網已撤下「多莉寶貝」，仍保留「領導者」，售價44英鎊。而在亞馬遜等其他網購平台仍在銷售「多莉寶貝」。

其實，類似的「性別刻板印象」廣告數不勝數。

去年，快消服裝品牌Gap就陷入一場「性別刻板印象」的爭議。

該品牌出了一款印上粉紅色G字的女童T恤，定義為「交際花」（the Social Butterfly），而男童T恤卻是「國小者」（the Little Scholar），印著愛因斯坦頭像。

圖自GAP官網

愛他美（Aptamil）奶粉廣告里，女孩被期待長大后跳芭蕾，

男孩被認為會成為精通各種演算法的數學家或身強體壯的登山家。

Weetabix早餐穀物廣告中，女孩一定是愛粉色、愛玩粉紅洋娃娃，

還會在日記上畫小桃心的形象，

男孩則總是裝扮成超級英雄，

沒事就搞破壞……

不過，今年7月，英國廣告管理局（The Advertising Standards Authority，簡稱 ASA）出台新規：從2018年開始，性別刻板化的內容要從英國廣告里被徹底剔除，廣告中含有的性別刻板教育會讓小孩子以及年輕人產生不正確的性別觀。

英國自此加入反性別刻板廣告的國家陣營，而這一陣營還包括挪威、西班牙、芬蘭、愛爾蘭、德國、印度、義大利、南非、加拿大和法國等。

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