現在的廣告越來越不正經了

首先，請大家先欣賞幾個廣告：

1、掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機（小米）

2、奶后吐真言（純甄酸牛奶）

3、別讓你的頭屑陪我過夜（海飛絲）

4、我X，這也能賣出去（鹹魚APP）

5、玩的不夠大，別喝美年達（美年達果味汽水）

沒錯，這就是《奇葩說》第四季的廣告。是不是很有創意？一如既往的好玩，就像馬東一樣，還是那麼老不正經！當口播廣告成了一個節目的獨特風格之後，《奇葩說》第四季的招商高達4個億也就順理成章了。

廣告賣得如此有特色。觀眾不但反感，反而牢記於心，甚至掀起造句模仿熱潮。所以，廣告主怎能不高興？《奇葩說》豈能不火？

其實，通常情況下，觀眾對廣告，天生就抗拒。看電視的時候，一到廣告就換台；看網路視頻的時候，恨不得把片頭廣告碎屍萬段。總而言之，廣告主花了很多錢，結果卻是在做一件令觀眾很討厭的事情。試問，這樣的廣告效果會好到哪裡去？

一本正經的廣告，觀眾不喜歡看。

自賣自誇的廣告，觀眾不喜歡看。

故弄玄虛的廣告，觀眾不喜歡看。

高高在上的廣告，觀眾不喜歡看。

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諸如此類，反面例子我就不一一說明了。但是，不正經的廣告卻十分受歡迎。就像《奇葩說》里，馬東的花式廣告每期不落。每當講到一個話題時，馬東總是不遺餘力地念廣告詞。不僅如此，他還光明正大地調侃金主，還時不時地戲言要漲廣告價。

然而，這才是廣告的正確打開方式。它找到了與消費者溝通和互動的橋樑，而不是硬邦邦冷冰冰的塞給他們產品。事實證明，這種方式十分高明。

有人說，腦白金的廣告也很討厭，但它創造了奇迹呀！我想說的是，它首先是精準的定位，然後是不正經的表達，再重複傳播，這就是打破常規的做法了。其實，恆源祥的廣告才是真正的討厭和無聊。

什麼是好廣告？有點意料之外，但又在情理之中。

簡單的一句話，就讓人們記住你，喜歡你。

只有消費者喜歡你，產品才會有市場！

【作者】：廣州魔豆啟城/魔豆品牌實驗室/品牌魔法師：光武中興