京東營銷創新賦能中國品牌 京東獲知名創新大獎

8月30日，由TRACKER創新與《21世紀商業評論》主辦的「2017TRACKER創新大會暨年度TRACKER創新大獎頒獎典禮」在上海盛大召開。憑藉創新精神與極其領先的品牌營銷策略，京東集團斬獲TRACKER年度創新大獎，同時，京東集團副總裁門繼鵬先生榮獲「2017TRACKER年度創新領袖人物獎」。

本次TRACKER創新年度評選自5月份啟動禮以來，聚焦新消費、新零售、新空間、人工智慧等領域，走訪如名創優品、優客工場、WeWork、藝高高等創新企業。組委會極具專業性的調研與富有創意性走訪探索，獲得業內的廣泛關注與認可，最終招募近300份創新案例。

由一線財經采編、資深投資人以及商學院教授組成的評審委員會，對報評案例進行創新+、潛力+、成長+三大範疇的梳理與分析，並於複評環節對入圍案例就商業模式、科技與產品、設計與體驗、品牌與營銷、CSR、市值管理的六大細則進行深入研討及評審。經過激烈爭奪，TRACKER創新大會現場最終評選出「2017 TRACKER年度創新潛力獎」，「2017 TRACKER年度創新大獎」，「2017 TRACKER年度創新領袖人物獎」三大重要獎項。

組委會以為，京東集團作為智能商業體，今年以來藉助於強有力的創新品牌營銷活動，卓有成效地為品牌賦能，推動行業的發展。鑒於此，頒予京東集團「TRACKER年度創新大獎」， 一同獲獎的還包括科大訊飛，美圖等知名品牌。

而作為京東618的推動開創者，京東集團副總裁門繼鵬先生不斷地提升著集團的品牌領導力，成功掀起電商行業的品牌營銷熱潮，被評審會授予「創新領袖」的稱號。

本屆TRACKER創新大會以「辨認創新」為主題，聯動全國主流一線媒體如《21世紀經濟報道》、《快公司》、《城市畫報》、《創業邦》、《東方財富網》、《財新》等平面媒體，四大門戶新浪，網易，搜狐，鳳凰等，以及眾多新媒體如ZAKER、界面、鈦媒體、虎嗅等，進行多元化媒體組合，立體轉換，多屏觸發，形成深度聯動傳播，輻射全國。

大會當天，京東集團副總裁門繼鵬先生受邀擔任大會演講嘉賓，發表《升級零售基礎設施，為國家品牌賦能》為題的演講。

今年李克強總理在政府工作報告中第三次提出了製造2025，明確提出了經濟需要培育出更多的工匠，打造出更多響譽世界的品牌。為此，京東開展了315、510和618三場以品牌為維度的創新營銷活動，依靠自身作為電商平台的資源服務等多方面的優勢，通過營銷、技術、物流、金融等全方位的能力、開放和輸出，幫助企業深化供給側改革，實現轉型升級，推動產品向品牌的轉變。

今年是CCTV國家品牌計劃的第一年，也是京東第一次舉辦國品日的活動。京東315國品日聯合華為、藍月亮、格力、核兒、金龍魚、美的等等10多個品牌進行深入合作，並同時在國內外鋪開高密度的曝光，鼓勵消費者正向消費，用品質為消費者打造了一場消費盛宴。

而隨國務院將每年的5月10日設立為品牌日，京東亦積極相應國家號召，上線首個京東品牌日——京東數據研究院發布了京東品牌發展報告，詳細呈現了品牌在電商平台上的成長與現狀，深入剖析企業背後的品牌勢能與創新動能。

而618，京東更是在自己主場的年度電商狂歡活動裡面專門開闢出一整天集中各種資源，打造品牌的主場活動，從設計、製造，傳承三個板塊入手，為消費者展現包括港澳台品牌在內的優秀的工匠，總共囊括了63個細分行業，2800個品牌，4千萬件海量背後，143萬種商品，這也是僅次於6月18日的超高熱度。

這些一系列以國家品牌為維度的創新營銷活動，強而有力地拖起了國家核心品牌的銷量，展現了京東作為電商平台強大的聚合力以及營銷能力；而京東正在把零售基礎設施升級的領域拓展致全球，真正實現為國家品牌賦能。

門繼鵬先生在演講中表示「零售的改變其實背後是零售基礎設施的改變，這也是第四次零售革命的根本。零售基礎設施一定是開放的、賦能的。京東會不斷將自身完善的系統的零售基礎設施進行開放，賦能更多品牌商和合作夥伴。」

相信今後的京東走的每一步，不僅是要實現自身目標，更是其致力於為成就國家品牌所貢獻的一份力量！