京東百萬文學獎下的一盤什麼棋？

百萬元重獎，莫言梁曉聲楊大春等領銜評委團，甚至還請來了鞠萍姐姐把關兒童文學獎項，這樣一個文學類大獎，似乎應該有官方色彩，然而這個重量級獎項卻來自企業，還是一家互聯網企業——京東。

4月23日，京東公布了這一消息。

當代，提及文學獎，國內最有名的有四大文學獎，分別是老舍文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎和曹禺戲劇文學獎。那麼，為啥京東還要搞一個文學獎？

京東和圖書文學關係其實很密切，

根據京東圖書方面提供的數據，截止2017年Q1，京東圖書六年多的累積購買用戶已經突破了5000萬，以26至35歲用戶為主，佔比超過50%，而且這一比例從2015年到2016年不斷擴大，中青年成為絕對的購買主力。這組數據說明「自營為主的京東聚焦了最有價值的目標消費者，具有巨大的窗口價值」， 「（京東）即將成為國內最大自營模式的圖書銷售平台」。

京東在圖書電商界是後來者居上，但一步步紮實地獲得了王者地位，京東龐大的讀者群，以及廣泛的行業基礎人脈，為其提供了設立高質量文學獎的機遇。

大陸的梁曉聲和台灣的楊大春，神交已久，很少在一起研討。京東文學獎卻將兩位請到一起共同擔當評委。而楊大春更是曾在台灣說，不擔任文學獎的評選。這次兩人相見恨晚。梁曉聲甚至在台上直呼楊大春為親愛的，更提議請京東搭建平台一起做討論文化現象的節目沙龍。

兩人都是拜不能推辭的朋友之託來出席，看來京東在文化出版界的人脈真的很高，僅僅憑藉酬勞是打不動這兩位不看重錢財的文化人的。

也許正因如此，京東文學獎很有特點，首先是第一個以企業命名的文學獎。未來更多的內容人才會知道京東這個平台和他們的關係。

在國內，由一家互聯網公司舉辦規模如此之大，獎金如此之高的文學獎評選活動，這還是頭一遭。以往即使偶爾有些互聯網公司進行文學獎評選，那也僅僅是小範圍的，限定在某一特定圈子或者題材內的。

其次，京東文學獎獎金豐厚。

京東文學獎下設年度京東文學獎（國內作家作品）、年度京東文學獎（國外作家作品）、年度傳統文化圖書獎、年度新銳作品獎、年度童書獎、年度科幻圖書獎等六大獎項。

年度京東文學獎（國內作家作品）、年度京東文學獎（國際作家作品）獎金均高達100萬元人民幣。

而此前國內獎金最高的文學獎項——茅盾文學獎的獎金為50萬，京東文學獎是其兩倍。而輝觀察曾獲得的新聞獎，獎金更是不能比肩。

本次京東文學獎全民參與評選，從各行各業精選36位專家評委，並直播專家評審評選獎項過程，這些更具有公平性和互聯網企業的基因。

據京東方面介紹，京東文學獎的評選主要分為三個階段：先是社會提名階段，由眾多出版社、媒體、企業家、作家和學者薦書，再是全民投票+專家建議階段，從所有候選書籍中根據讀者的網路投票和專家的學術意見共同決定60本入圍書籍。

最後，由評委會終評，36名知名評委將通過研討、辯論的方式進行思想碰撞，來決定最終獲獎作品。而在這個階段，京東也將通過網路進行多場直播向全社會公開評選過程。

他們希望將京東文學獎打造成為文化領域的一項盛舉，「通過最高規格的獎金、最權威的評委、最公開透明的評選機制，將國內外真正優秀的圖書推薦給大眾，另一方面，也推動全民閱讀，進一步滿足大眾在精神文化層面的需求。」

京東花這麼大力氣在文學界搞事情絕不會是無緣無故的，背後有商業目的。企業良好的社會效益和品牌效益，社會責任感自不待言，能帶動圖書銷量也不必說。更重要的是瞄準內容產業的風口。

內容是文娛產業的核心，文娛產業未來必然大火，各大互聯網企業都在搶佔這個風口，京東怎麼玩？當然利用自己的優勢玩，就是利用圖書入場。

這次評獎可以深耕IP，發掘內容產業，而且帶動衍生的產品，比如評選的直播，可以用京東直播來吸引流量。京東直播上線一段時間，需要打知名度，京東這次評審做直播明顯是想借著京東文學獎的熱度為自家的直播平台引流。

而3c領域優勢明顯的京東也可能進入電子閱讀市場，版權簽約，APP，閱讀硬體，各種玩法一起上……保證強哥樂開花。

總之，京東文學獎是京東近些年來令人眼前一亮的玩法，既符合本企業特點，又有利於拓展新業務，可謂穩准狠，背後的一盤進軍大文娛產業大棋正在徐徐落子……