一杯牛奶折射品牌大國崛起！共築中國品牌，伊利引領開創品質時代

為什麼女人會對LV、GUCCI等奢侈品追求嚮往？為什麼男人會對法拉利、路虎等豪華座駕垂涎三尺？說起快餐，你會想到肯德基；提到洗衣機，腦海中就會蹦出海爾；想要買個手機，蘋果自然在首選之列……在消費結構升級的今天，人們購買的已經不單單是商品的使用價值，更是產品背後的品質保障和價值認同。這，就是品牌的力量！

2017年5月10日，對任何一家想要做大做強的企業都意義重大，因為我們迎來了首次以官方身份且是國務院級別批複設立的「品牌日」，從國家層面要求大力宣傳知名自主品牌，講好品牌故事，發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級。這意味著品牌建設已經上升至前所未有的國家高度，成為「國策」。可以預見，未來幾年，在黨和國家的推動下，自主品牌將走上發展的「快速通道」，實現產品向品牌的轉變。

講好品牌故事，提高品牌的國際影響力，全球乳業8強、亞洲乳業第一的伊利責無旁貸。在集團董事長潘剛的帶領下，伊利高瞻遠矚，順應時代潮流，緊跟國家政策，提前部署「品牌+」戰略，以「伊利即品質」為企業信條，在「滋養生命活力」的品牌理念下，從品質建設、文化建設、企業價值觀輸出等各個方面布局，推動具有伊利特色的品質營銷、活力營銷戰略，致力於為乃至世界消費者提供最值得信賴的健康食品，成功讓民族品牌屹立於世界品牌之林。

伊利集團的企業信條——伊利即品質

注重品牌建設，品質創新是最堅固基石

從品牌，到極具影響力的全球品牌，伊利品牌的發展歷程可以說是乳業從小到大、從弱到強的歷史縮影。從上個世紀50年代的「呼市回民區合作奶牛場」，到今天走向世界的乳業龍頭企業，伊利的強大離不開其對產品品質的不懈追求和對品質營銷的不斷貫徹。董事長潘剛認為，「重視品質、打造品牌，企業應該在全世界成為『品質企業』的代名詞。」同時在伊利的企業文化中，明確提出「人人都是品質創造者」。為此，伊利持續聚焦品質，堅持「伊利即品質」的企業文化信條，在「全鏈創新」戰略指導下，全球織網，整合優質奶源，開展一系列品質營銷與建設，讓「伊利即品質」享譽全球：

2014年，國家主席習近平視察伊利，對企業發展和食品安全提出了殷切希望。隨後，伊利正式全面啟動「質量領先戰略」，將食品安全工作延伸至全球產業鏈條上的所有合作夥伴，系統性構建全球質量管理體系。

2015年，根據全球健康食品產業新趨勢，伊利將質量管理工作戰略升級為「質量領先3210戰略」，聚焦「全球最優品質」，持續升級全球質量管理體系。

2017年，伊利再次提出建立「全產業鏈質量管理生態圈」的戰略圖景。通過利益共享機制，伊利將集結全產業之力為消費者舌尖上的安全保駕護航，全產業鏈上的每個人都是食品安全的創造者、把關者和守護者。

基於此，連續多年的品質營銷也是伊利品牌始終堅持的項目。擺脫傳統快消過於局限常規化的品牌推廣方式，為給消費者耳目一新更為真實的體驗感受，伊利的品質營銷圍繞創新在線參觀、優化工廠參觀以及終端用戶體驗三個方向上進行規劃，並取得一定程度的創新突破。其中最大的成果，便是2016年與百度合作的趣看伊利智匯產業鏈，通過VR技術體驗+人工智慧的結合，在線參觀點擊截止當前已破億，刷新歷史新高。

伊利用最真實的品質表達，贏得了消費者最真誠的品牌信賴。在藍天白雲、綠草茵茵的有機牧場，在自動化、標準化的伊利工廠，消費者「眼見為實」。伊利確保每一杯奶都是無可挑剔的好奶，切實做到了讓消費者買的放心。基於此，伊利品牌才會突出重圍，成為亞洲乳業的領導者，屹立於全球乳業8強。

塑造品牌性格，滋養生命活力是不竭動力

人有性格才有趣味，品牌有「性格」才有價值。隨著消費結構的升級，僅靠「產品」並不能與消費者成功牽手，想要獲得他們的青睞，就必須為品牌注入人的情感、精神追求，賦予品牌以性格，並將品牌性格自由演化為維繫品牌和消費者關係的紐帶，以維繫和鞏固消費者對品牌的忠誠，這是品牌區隔的差異點，也是品牌致勝的關鍵，更是提升品牌感召力的靈魂。

自2011年以來，伊利已完成第一個五年的品牌升級建設，在行業面臨的不斷挑戰中，樹立了伊利「好品質」的品牌形象。2016年，伊利圍繞「活出活力，投入今天」這一品牌新主張，開啟全新的活力營銷：從「活力小壯舉」，高舉「有活力，哪裡都是運動場」旗幟；到里約奧運會期間，發出「奧運不圍觀，和千萬人活力開動」的倡導；再到合作第三屆大眾冰雪季，發出「冰雪之上活力開趴」的呼籲。伊利將「活力」印記深埋品牌理念之中，號召每個人追求更健康的生活方式。

2016年，伊利品牌開啟全新「活力營銷」

一杯牛奶，不只是滿足身體的營養需求，更是對健康生活的活力回應。「滋養生命活力」，倡導健康高品質的生活方式，這也是伊利長期貫徹的品牌理念。在過硬的產品品質和鮮明的品牌性格的雙重合力下，伊利的品牌故事帶來了信任、熟悉和活力，為消費者帶來安全感甚至歸屬感。強大的品牌就是最好的廣告，消費者會自動與之建立起感覺和經驗的聯繫。

夯實品牌資產，發揮品牌引領作用

「品牌日」成立的意義，就是以此為契機大力推進自主品牌的建設，提升品牌的核心競爭力，發揮好品牌的引領作用、推動供給結構和需求結構升級。經過多年的不懈追求與積累，伊利品牌的力量已經初步顯現。

目前，伊利集團共擁有十餘個廣受消費者喜愛的明星產品，銷售量更是遙遙領先，同時根據不同人群的需求，均有專業產品品牌。每天，將近1億份伊利產品，到達消費者手中。全球領先的消費者市場研究機構凱度消費者指數最新研究表明， 88.5%的城市家庭平均購買伊利品牌7.8次，也就是說，消費者購買伊利產品一年超過11億人次。

荷蘭合作銀行發布的2016年度「全球乳業20強」榜單

2016年，在荷蘭合作銀行發布的年度「全球乳業20強」中，伊利的排名躍升至全球乳業8強，被認為是正式邁入全球乳業強國和改寫全球乳業格局的重要標誌。2016年底，伊利入選央視「國家品牌計劃」。作為唯一入選的乳品企業，伊利肩負起「品牌大國」崛起的擔當，並為此不懈努力。

2017年伊利集團全新企業宣傳片

2017年在國際品牌價值評估權威機構Brand Finance公布的「2017年度Brand Finance®全球乳製品品牌價值排行榜」中，伊利取得了亞洲第一的優異排名。其品牌強度指數，更是位居全球第一。這創造了亞洲乳企迄今為止的最好成績。與此同時，全球知名傳播服務集團WPP發布的2017年度BrandZ™最具價值品牌100強榜單、全球領先品牌諮詢機構Interbrand發布的「2017最佳品牌價值排行榜」中，伊利同樣強勢登頂，蟬聯食品類品牌價值第一。這創造了亞洲乳企迄今為止的最好成績。

當然，伊利不會滿足於此，國家和人民也不允許伊利滿足於此。在經濟新常態下，全球乳業一體化趨勢加劇，消費需求高端化與個性化日趨明顯，乳業供給側結構性改革成為乳業的一道時代考題，這考驗著乳企的智慧。未來，每一年的「品牌日」都將提醒伊利，肩負起強大自主品牌的責任，切實講好每一杯奶的故事，成為全球最值得信賴的健康食品提供者！