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蒂芙尼的新領導班子塵埃落定 新任CEO曾是寶格麗元老

蒂芙尼炒人換帥非常好理解——業績是CEO的護身符。過去兩年裡,這家180年歷史的老牌珠寶商奮力返老還童,可銷售額與利潤雙雙下滑。近日,蒂芙尼對外公布了新任首席執行官Alessandro Bogliolo的人事任命。

消息公開當天,公司股價上漲了1.7%,可見股東對於新官新存好感。如今52歲的Alessandro Bogliolo勘稱奢侈珠寶界的一員老將。出任Diesel首席執行官以前,他為寶格麗效力了16年,擔任過公司首席運營官和珠寶、腕錶與配飾部執行副總裁。

蒂芙尼聲明裡提到,Alessandro Bogliolo除了出任CEO外,還將獲得董事會席位。在他10月2日正式上崗前,公司還將由主席Michael J. Kowalski暫行首席執行官職務。

蒂芙尼新任CEO Alessandro Bogliolo

「Alessandro的創意與執行力受業界公認,不少國際品牌在他的領導下獲得驕人成績。」蒂芙尼主席通過聲明表示,「我們希望Alessandro和團隊能向全球顧客展現出別具一格的奢侈品牌形象與風範,同時給股東們帶來盈利」。

米蘭調研公司Value Search合伙人Giovanna Brambilla分析道:「16年寶格麗經驗助他在奢侈珠寶領域如魚得水,Francesco Trapani的加盟則可能預示著這家美國公司未來去往何處。」

今年2月,路透社報道稱蒂芙尼與隊衝擊及公司Jana Partners LLC達成協議,向後者提供三個董事會席位,以重塑增長,提升回報率。義大利人Francesco Trapani便是新晉董事之一。身為寶格麗家族成員,他從1984年起執掌公司,於1995年完成上市,並促成寶格麗酒店和度假村項目。

2011年,法國奢侈品集團LVMH收購進寶格麗,Francesco Trapani則在不久之後登上集團腕錶珠寶負責人的位置。2014年,他離開集團,加盟義大利第一大私募基金Clessidra。

米蘭諮詢公司InterCorporate副總裁Armando Branchini認為,Alessandro Bogliolo之所以被蒂芙尼選為新任首席執行官,不單因為他曾經在寶格麗與Francesco Trapani共過事,還在於他的零售經驗。

進入寶格麗前,Alessandro Bogliolo曾經是絲芙蘭北美地區首席運營官。而絲芙蘭在業界被公認為「零售黃埔軍校」。鑒於整個時尚產業正努力耕耘全渠道,Alessandro Bogliolo恰好能夠發揮所長。

事實上,新官捏在手上的不算是副爛牌——今年1月上任的首席藝術總監Reed Krakoff很有可能幫助品牌翻盤。今年秋天,我們就能看到他為蒂芙尼所做的家居配飾系列。不過,他的首個珠寶設計要到明年才會面世。

品牌營銷層面也已經打開局面,由Lady Gaga拍攝的Hardwear系列登上了超級碗。蒂芙尼希望能藉由收視第一的黃金席位發聲,並試圖讓現代偶像Lady Gaga再創奧黛麗•赫本時代的光芒。Hardware系列定位也挺令人玩味——高性價比親民產品,它包含了更多銀製品,重在吸引千禧一代。

Lady Gaga為蒂芙尼拍攝的廣告

Lady Gaga為蒂芙尼拍攝的廣告

顯然,蒂芙尼清楚自己和其他百年老牌那樣,眼下面臨的首要問題是品牌老化和市場萎縮。

歐睿諮詢調研結果顯示,600億美元的珠寶市場去年縮水了6.3%,而且下行勢頭很有可能延續至2022年。據珠寶交易委員會數據,2016年珠寶店鋪的關店率加快了53%。

「Reed Krakoff將會是成敗關鍵。」花旗投資研究(Citi Research)分析師Paul Lejuez認為,品牌應該在抓牢核心客群的同時,開拓年輕客群。給出「買入」評級的傑富瑞(Jefferies)分析師Randal J. Konik表示,「投資人相信好產品、好團隊和好過程可能帶來高回報」,蒂芙尼如今正走在這條路上。



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