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2017綜藝年中盤點:電視綜藝不景氣,網綜深耕垂直領域遍地開花

進入暑期檔,影視劇市場普遍呈現燃爆趨勢:電影上《戰狼2》、《建軍大業》先後上映帶動大盤迅速增長,電視劇方面《我的前半生》、《楚喬傳》以高播放量、高話題度帶動市場持續走高。

然而,縱觀綜藝市場,之前炒得火熱的《新歌聲2》、《極限挑戰3》卻在上映后略顯平淡,全民關注的盛景似已不再;《中餐廳》首播奪冠,卻深陷抄襲風波;於昨日收官的《七十二層奇樓》口碑危機下顯然並沒有激起太大的水花。

如此種種,都讓今年的電視綜藝看起來略顯勢弱。除此之外,吳亦凡的「freestyle」讓《有嘻哈》成為暑期熱詞,《明日之子》、《快男》等網綜卻表現亮眼。

強烈對比下,網綜遍地開花,電視綜藝江河日下的聲音再度不絕於耳,究竟今年的綜藝市場走向如何呢?而電視綜藝和網綜之間是否是此消彼長的相互牽制呢?如今,2017年已經過半,不妨復盤上半年的綜藝市場,一探究竟。

綜藝直觀:整體呈增長趨勢,「綜N代」霸屏卻魔咒難破

記憶拉回年初,也許不難發現,對於綜藝來講,今年註定是「不平凡」的一年:《奔跑吧》、《歌手》接連改名,《姐姐好餓》、《hello,女神》、《黑白星球》多檔網綜悄然下架整改……

以上種種,似乎都在極力詮釋著樂正傳媒研發諮詢總監彭侃年初的預言:2017年對於綜藝節目市場來說將是一個轉折之年,不少一線衛視的項目招商變得十分困難,有些大項目可能擱淺。

顯然,這一預測如今看起來已成事實,今年以來招商難而胎死腹中的綜藝項目不在少數,但是不容忽視,這也將直接導致一個現狀——「綜N代」大肆發展,成為資本眼中的香餑餑。不難理解,畢竟比起全新綜藝,「綜N代」自帶觀眾和流量,也更有收視保障。

今年綜藝市場,綜N代顯然呈現霸屏趨勢:電視綜藝方面,《歌手》、《奔跑吧》、《王牌對王牌2》接連播出,網綜方面,《姐姐好餓2》、《大學生來了2》、《火星情報局3》、《了不起的孩子2》、《奇葩說4》、《拜託了冰箱3》等不甘其後,儼然已經成為「綜N代」的天下。

但是值得注意的是,霸屏之下,仍難掩其問題所在——高流量、高收視下口碑逐漸走低,不斷挑戰觀眾的忍耐極限,成為「雞肋」般存在,「食之無味棄之可惜」。如上圖所示,電視綜藝中僅有《熟悉的味道2》、《來吧冠軍2》和《花兒與少年3》豆瓣評分維持在7分以上,網綜中有《奇葩說4》、《媽媽是超人2》、《放開我北鼻2》、《明星大偵探2》四檔節目,其餘多徘徊在及格線左右。

當然,也有部分原創綜藝在霸屏中殺出重圍,但是奈何卻各有問題:《嚮往的生活》雖有7.2的豆瓣評分卻深陷抄襲風波;《七十二層奇樓》豆瓣評分4.0,眾多差評之下「南派三叔透支 IP」的聲音不絕於耳;一系列文化類節目《朗讀者》、《詩詞大會》憑藉高口碑成為風口,卻難掩流量尷尬;音樂節目《金曲撈》情懷至上卻難免水花不足。

網綜方面原創節目發展良好,《明日之子》、《有嘻哈》都頗有幾分爆款的影子,但卻是眾多網綜中的少數現象,大部分節目都是毫無水花,在豆瓣上均顯示「暫無評分」。

2017年綜藝市場似乎正在進入一個「舉步維艱」的階段,和前幾年的爆發更是無法相提並論。事實究竟如何呢?

藝恩數據顯示,2017年上半年綜藝節目多達299部,全網播放量達666億,節目數量和全網播放量均大幅度提升,整體上升態勢明顯。也許這和不斷增長的互聯網用戶有極大的關係。

電視綜藝勢態疲軟但體量猶大,「戴著鐐銬跳舞」仍貢獻68%的播放量

值得一提的是,在這一亮眼的數據下,還透露了一個新的「趨勢」:電視綜藝和網綜的差距在不斷縮小,網綜138部佔46%,電視綜藝161部,佔54%,這個之前電視綜藝絕對的壟斷趨勢有極大的區別;更有媒體統計,「在140億的增量里,版權綜藝的增量佔比為32%,而自製綜藝則貢獻了68%的份額」(數據來源不同,可能存在一定誤差)。似乎也讓電視綜藝江河日下的聲音有了一些數據支撐。

「限娛令」「限娃令」「限模令」等不斷收緊的政策,尤其是今年以來,「限韓令」加緊下一系列韓流引進節目諸如《奔跑吧》掀起「更名潮」;今年6月,「黃金檔限令」后《極限挑戰3》等節目緊急調檔,《我們來了3》加入素人元素……

政策收緊之下,綜藝節目也呈現出「綜N代後勁不足收視下滑,原創節目略顯稚嫩難掀起大風浪」的態勢:

「綜N代」中以《奔跑吧》為例。作為引進節目中的佼佼者,該節目一直笑傲收視市場,當然,今年播出的《奔跑吧》在收視上絕無對手,一路領跑二季度綜藝。但是作為「綜N代」,和之前的四季節目相比,該季度收視降幅很大,平均收視2.8%遠低於之前,最低1.6%甚至創第二季以來新低。

原創節目中以《七十二層奇樓》為例。雖有吳亦凡、趙麗穎、吳磊等「流量擔當」加盟,也有任達華等老牌演員加持,但是首播收視僅0.7%,之後更是遭遇延播風雲,雖後期收視有所上升,但仍難和其嘉賓體量相媲美。

以上種種,電視綜藝的疲軟看來似乎是「理所應當」,畢竟戴著鐐銬跳舞,對於電視綜藝來講,實在是空間有限。

只是如此來看待電視綜藝市場的衰頹,難免過於武斷。藝恩數據顯示,截至目前,《奔跑吧》全網播放量達102億,位居上半年電視綜藝網播放榜首,成為首部破百億的節目,是當之無愧的流量之王,之後的《王牌對王牌2》狂攬75億流量,《歌手》播放量達25億餘。僅前三檔綜藝便佔據200億左右的份額。

相較於2016年前三名剛過100億的播放量,今年上半年的綜藝顯然表現亮眼;同時2017年上半年網綜貢獻的216億播放量,比電視綜藝前三名之和略多出一些,電視綜藝以449億的體量貢獻了68%的播放量,體量之大不容小覷。

電視綜藝的優勢不容置疑。值得注意的是,與往年不同,今年的電視綜藝不再局限於競技遊戲類節目,而是解鎖了「慢綜藝」新技能,文化類節目《朗讀者》、《詩詞大會》、田園類節目《嚮往的生活》等均憑藉高口碑脫穎而出,讓綜藝節目不只局限於明星的真人秀,也可以傳遞傳統文化和生活之樂,成為「慢綜藝」突圍的樣本。

網路綜藝深耕垂直領域遍地開花,多檔老牌節目轉戰網綜煥發新生機

當然,如果說電視綜藝是「帶著鐐銬跳舞」,那麼網綜或許正「站在風口上」,也足夠爭氣。

近年來,網綜迅速成長為無論是題材、模式還是創新、明星咖位上來講都毫不遜色於電視綜藝的存在,更是在今年火速掀起「網綜熱」,隱隱有趕超電視綜藝的趨勢。

尤其是一系列限令收緊后大量節目轉戰網綜更是為其發展帶來良機,湖南衛視自然是第一個「吃螃蟹的人」,自限童令之後,其便火速將王牌節目《爸爸去哪兒》轉戰網綜,同類網綜《媽媽是超人》也迅速成為網綜中的「中流砥柱」。

今年以來,這一趨勢更是達到了高潮。十餘年老牌節目《變形計》一經上線便迅速收穫了大量關注,不懼《拜託了冰箱》、《放開我北鼻》等節目的前後夾擊,以高話題量走紅,「社會我麗姐」更是長期蟬聯話題榜;同是湖南衛視選秀節目《快樂男聲》輸送了大量的音樂人才,如今台轉網,更是瞄準了90后、00后這個有待開發的超級市場。

這些製作精良的節目原本在電視綜藝中就屬於領軍節目,轉戰網綜之後更是兼具了網路屬性,進一步有效傳播,成為網綜中的流量擔當。數據顯示,《變形計》以近11億播放量、《快男》(尚未完結)以8億播放量位居上半年網綜前十名。

當然,除了台轉網帶來的優秀綜藝節目外,視頻網站也自製了大量優秀綜藝,如今的「綜N代」,儼然已經不是單指電視綜藝了。《明星大偵探2》、《媽媽是超人2》、《放開我北鼻2》、《奇葩說4》等節目均以高流量居綜藝播放量前十名,成為網綜市場不容小覷的存在。

今年以來,網綜市場更是重金打造《吐槽大會》、《有嘻哈》、《明日之子》等多個全新節目,且表現良好,成為「綜N代」種子選手。以《吐槽大會》為例,以犀利、爆笑的脫口秀燃爆網路,狂攬15億播放量,殺入網綜榜前三名,更為網綜市場的「新貴」。

值得一提的是,深耕垂直細分領域,正在成為網綜市場最大的特色,當然這也是電視綜藝「有心無力」難以企及的部分。以《媽媽是超人》、《放開我北鼻》代表的萌娃綜藝、以《快男》、《明日之子》代表的音樂選秀節目、以《次元星計劃》代表的二次元領域、以《大學生來了》代表的大學生領域、以《奇葩說》、《吐槽大會》代表的脫口秀節目等等,內容類型豐富多樣,最大程度的向年輕人靠攏,攻克95后受眾群體以及各個領域的細分受眾。相信未來這或將是網綜市場進一步搶佔市場的致勝法寶。

地盤爭奪戰再次升級:浙江衛視強勢領跑,視頻網站跑馬圈地

當然,各路綜藝搶佔市場和用戶的背後,其實是各衛視和視頻網站的地盤爭奪戰,無疑,這場跑馬圈地的戰爭仍在不斷升級中。

首先,衛視爭奪戰中,浙江衛視強勢領跑,湖南衛視略顯疲軟,央視強勢入局。縱觀上半年網播量前十名,浙江衛視以《奔跑吧》、《王牌對王牌2》、《高能少年團》三檔節目總播放量170億餘強勢領跑;相比之下,湖南衛視《歌手》、《快樂大本營》、《花兒與少年3》、《嚮往的生活》四檔節目播放量77億位居第二,略顯疲軟;江蘇衛視和東方衛視緊隨其後。值得一提的是,央視也憑藉著《朗讀者》和《詩詞大會》等節目強勢入局綜藝,未來將掀起怎樣的風雲有待觀望。

其次,衛視綜藝帶動下,視頻網站「買買買」成為重要法寶。正如上文所言,電視綜藝雖略顯疲軟,但其代表的流量不容小覷,視頻網站要想搶佔市場,電視綜藝的播出版權自是不容錯過。藝恩數據顯示,愛奇藝和騰訊是「買買買」的大鱷,2017年上半年,兩家網站分別購入電視綜藝44檔和45檔,優酷購入34檔,但獨播劇多達6檔,芒果TV更是對獨播情有獨鍾,以7檔節目成為獨播之最。

最後,自製綜藝扶持力度加大,騰訊領跑強自製綜藝,愛奇藝、優酷緊隨其後。當然,這一點也體現在數據上。相比於愛奇藝、優酷、搜狐、樂視等網站電視綜藝的佔比達到70%以上,騰訊和芒果TV留給網綜的空間更大一些;在播放量上,騰訊視頻網綜播放量佔比達到42%,芒果TV以36%緊隨其後;而在爆款方面,騰訊自然也是網羅了《吐槽大會》、《明日之子》、《擺脫了冰箱》等諸多小黑馬,當然愛奇藝的《奇葩說》和《姐姐好餓》也是流量擔當。

總的來說,2017年上半年綜藝市場仍呈現了良好的發展態勢,數量和流量上都有顯著增長;電視綜藝雖略顯疲軟,但流量為王,自製綜藝主攻細分領域,也為電視綜藝台轉網提供了新的可能;衛視和視頻網站的爭奪戰雖在進一步打響,但是對觀眾來講或許是一件好事。只是「流量為王」的綜藝市場,或許如何打造高質量、高口碑的節目才是下一步的發力點。

(本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件,未經授權禁止轉載!)



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