諾基亞3310重出江湖，是天才營銷還是復興契機？

17年前問世的經典諾基亞3310將重出江湖。對於3310的「復活」，有人認為是諾基亞品牌復興的一次契機，但也有觀點認為這只是某種營銷策略，並非激活品牌的長久之計。

還記得17年前的諾基亞3310嗎？這款曾經風靡全球的經典手機要重出江湖了。據英國廣播公司（BBC）報道，在2017年世界移動通信大會（MWC）開幕前夕，獲得諾基亞品牌授權的芬蘭HMD公司揭幕最新版諾基亞3310。對於3310的「復活」，有人認為是諾基亞品牌復興的一次契機，但也有觀點認為這只是某種營銷策略，並非激活品牌的長久之計。

諾基亞3310在2000年問世，這款手機曾因超高人氣和經久耐用被視為諾基亞的旗艦產品。它當年的盛況至今令人嘆為觀止：在2005年逐步淘汰出市場前，3310的生產量超過1.26億部。

據BBC報道，新款3310手機依然是「功能機」而不是智能機，因此，它只能提供有限的上網服務。它的聯網速度仍停留在2.5G，數據傳輸速度要比3G、4G慢。手機搭載塞班的S30+操作系統，允許瀏覽網路，但是在安裝應用軟體範圍上要比安卓或iOS系統小得多。3310也自帶相機功能，但是只有200萬像素。相比大屏手機的沉重感，新款3310的重量只有79.6克，屏幕尺寸為2.4英寸（約合6cm）。

新款3310的一大優勢在於強大的電池續航能力，它的電池壽命會比大多數手機都強悍。HMD稱，這款彩屏手機的電池基本可以保持一個月的續航時間，支持超過22小時的持續通話。同時，手機還預裝了最新版本的經典遊戲Snake。

最新版3310將在今年第二季度發售，但是短時間內不會在美國銷售。手機發售價為49歐元（約合人民幣356元）。

據悉，諾基亞自身已不再生產手機，3310也將交由台灣富士康公司生產。

HMD執行總裁阿托·努梅拉告訴BBC，這款手機就像適合在「數字戒毒」期，或者度假期間使用的手機。「如果你某種程度上想遠離手機，但是又需要保持必要的聯繫，這會是一個很棒的選擇。」

一位專家表示，推出3310或許是重振諾基亞手機品牌的一種奇妙方式。來自英國技術諮詢公司CCS Insight的本·伍德說，3310曾是首部暢銷的移動手機，這部手機讓人非常懷舊，很多人對它很有感情。與HMD剛剛發布的其他三款安卓系統手機的波瀾不驚相比，3310獲得了超常關注，「因此，3310重出江湖是非常明智之舉，我們期待它會繼續銷量驚人。」

BBC稱，HMD此前發布的其他三款「安卓系」手機分別是諾基亞6、諾基亞5和諾基亞3。這也是諾基亞手機首次安裝安卓系統。

諾基亞6是一款全新高端智能手機，擁有1600萬的後置攝像頭，屏幕尺寸為5.5英寸（14厘米），清晰度達1080p，還內置了谷歌的語音助手服務。諾基亞6將於今年第二季度在全球發售，此前在今年1月已在出售。在售價上，諾基亞6中等配置機是229歐元（約合人民幣1663元），而另外一款亮黑色的特製版則為299歐元（約合人民幣2171元）。

諾基亞5和諾基亞3都屬於低端手機。諾基亞5的屏幕為5.2英寸，攝像頭像素為1300萬，售價189歐元（約合人民幣1373元）；諾基亞3的屏幕為5英寸，相機像素為800萬，售價約為139歐元（約合人民幣1009元）。

《今日美國報》稱，據市場研究機構Strategy Analytics的數據顯示，諾基亞佔全球「功能機」市場9%的份額，僅次於最大紀錄保持者三星，後者佔到13%。在全世界範圍的移動手機購買量中，「功能機」佔比五分之一。因此，「功能機」市場之大遠遠超過大多數人的想象。

Strategy Analytics的新興設備戰略部主任肯·海爾斯說，目前，在歐洲和印度等市場，諾基亞品牌依然享有很高聲譽。若巧妙利用自身品牌優勢，諾基亞仍有機會東山再起。

值得注意的是，不僅僅是諾基亞試圖從懷舊中開闢復興之路，黑莓也同樣從過去尋找靈感、以期再創輝煌。黑莓的新授權合作夥伴TCL通信這次將攜帶黑莓KeyOne亮相MWC大會。黑莓KeyOne將在今年4月在美國發售，售價為549美元（約合人民幣3774元）。這款手機具有一個外置智能鍵盤，能讓用戶回想起黑莓時代的鼎盛時期。智能鍵盤還創建了多達52個快捷鍵，比如你按「i」鍵，就會直接進入你的「inbox」（收件箱）。

然而，另一些市場觀察人士對諾基亞的「溫故創新」顯然沒有那麼樂觀。對於阿托·努梅拉希望將HMD打造成世界頂級智能手機公司之一，不少觀察人士更是認為HMD離成功還遠。

科技研究公司Canalys的分析師蒂姆·庫靈稱，復活諾基亞最暢銷的「功能機」看上去似乎是打了一場搶灘智能機市場的漂亮戰役，但是HMD所接盤的諾基亞「遺產」還有一部分是高端手機。HMD下一步要做的是推出一款與眾不同的更高端的安卓智能機，但是這還存在一個問題：你如何保證與其他安卓手機的差異化優勢？

庫靈表示，迄今為止，諾基亞品牌讓HMD獲益不少，尤其在新興市場表現搶眼，但是未來要打進高端市場，與蘋果、三星甚至華為一較高下仍然很難。

BBC科技新聞記者羅里·凱蘭-瓊斯分析稱，重新推出諾基亞3310很有趣，也許有大量諾基亞冬粉希望重回那個時代——一個手機只能讓人打打電話、玩玩Snake。但是，如果這個懷舊版手機是諾基亞品牌的未來，那麼將註定失敗。對此，HMD也心知肚明。比如，HMD尚未與富士康、谷歌和數百家全球運營商就重返2G時代建立合作夥伴關係。

在凱蘭-瓊斯看來，喚醒人們對諾基亞輝煌歷史的記憶——每個人的手機都有熟悉的鈴聲，沒有人會需要整天隨身帶一個充電寶，這固然是天才的營銷手段，但也是一個危險的策略。「如果手機用戶只是把諾基亞視為一個復古懷舊的標誌，而不是一個在4G、5G時代重振雄風的品牌，那麼HMD將會為3310這個小伎倆感到遺憾。」

新款3310隻是掀起一時的懷舊風，還是確實能為諾基亞復活注入動力，也許只有時間能給出答案。

（欄目主編：楊立群；編輯郵箱：[email protected] 題圖來源：視覺 圖片編輯：雍凱）