喜力推出了一款無酒精啤酒 想藉此與百威英博在國際市場競爭

原標題:喜力推出了一款無酒精啤酒 想藉此與百威英博在國際市場競爭

無酒精啤酒因為保留了傳統啤酒清爽微苦的口感，又滿足了人們不想喝到醉醺醺的需求，正在逐漸成為消費者新寵。

啤酒製造商們自然不會錯過這樣的流行。喜力啤酒最近就在西班牙發布了旗下最新的無酒精啤酒喜力0.0（Heineken 0.0），未來將在包括歐洲國家、俄國、以色列等17個市場售賣。

儘管目前無酒精啤酒還不算主流，許多大啤酒生產商卻早已把目光投向了這個新興細分品類。世界第一大啤酒生產商百威英博就曾宣稱，到2025年，旗下無酒精和3.5%低酒精啤酒的份額將佔總業務的20%。

一個原因是消費者健康意識的提高——含糖汽水和高熱量啤酒不再受歡迎，熱量和酒精含量更低的無酒精啤酒滿足了健康需求。

根據路透社報道，從2010年至2015年，歐洲無酒精啤酒的銷量每年都有5%的增長。在亞洲國家比如日本，儘管啤酒品類（傳統啤酒，發泡酒，第三類啤酒）出貨量連續12年下跌，無酒精啤酒卻逆勢而上：2016年，三得利、朝日、麒麟、札幌四大主流啤酒生產商的無酒精啤酒銷量同比上升1.8%，其中女性和年輕消費者格外青睞無酒精啤酒。

日本四大啤酒生產商推出的無酒精啤酒

另一個原因是，因為無酒精啤酒徵稅更低，其邊際效益更高，生產商因而可以賺更多錢。

以日本為例，傳統的麥芽啤酒（麥芽含量50%以上）酒精稅最高，其次則是麥芽含量低、打著酒精含量低旗號的發泡酒和第三類啤酒。而無酒精啤酒則與罐裝咖啡同屬於清涼飲料品類，納稅額只有啤酒的一半，也因而對消費者更有價格優勢。

喜力啤酒對無酒精啤酒的前景很有信心。「你可以預料到，10到15年後無酒精啤酒多少會成為國際趨勢」，喜力高級品牌總監Gianluca Di Tondo說，「我們期待喜力能通過無酒精啤酒成為國際領先的品牌。」

他們希望藉由進軍細分無酒精啤酒產品，與百威英博競爭、搶佔更大市場份額。為此，喜力也另外開闢了一條高端產品線，瞄準精釀啤酒市場——最近剛完成了對小眾精釀啤酒品牌Lagunitas的全部收購。

目前百威英博在全球市場份額超過三成，2016年達到了455億美元的利潤，是世界第一大啤酒生產商；喜力2016年的利潤約208億歐元（約228億美元），如果能通過這款喜力0.0搶佔全球無酒精啤酒市場，對於喜力而言也意味著更大的市場與利潤。