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《紐約每日新聞》:"押寶"臉書即時性新聞

《紐約每日新聞》:"押寶"臉書即時性新聞

資料圖片

《紐約每日新聞》最近在臉書上不遺餘力地發布大量即時性新聞。根據專門做數據新聞研究的研究中心稱,在慢慢適應了社交媒體的傳播格式后,《紐約每日新聞》摸索出自己的發展道路,現在其在臉書上發布的新聞鏈接中有92%都是即時性的。

《紐約每日新聞》在臉書發布大量信息的同時,正值《紐約時報》、《衛報》、赫斯特新聞集團和福克斯新聞等主要出版商幾乎完全退出了「臉書專有的發布版式」,這引發了外界對各大報紙媒體生存能力的質疑聲。

對即時性新聞看法存異<

事實上,《紐約每日新聞》開始將業務重心轉移至即時性文章的起源是因為谷歌,谷歌在推出加速谷歌頁面的測試版時邀請其加入測試。這一過程中,《紐約每日新聞》發現,新的頁面格式允許報紙和雜誌的出版商創建更快速、更符合移動閱讀的文章。「我們非常有興趣去弄清楚的問題是:開發出更快的移動網站究竟能帶來什麼樣的影響?」《紐約每日新聞》移動數字部門的執行副總裁格蘭特·惠特莫爾表示。

提高網頁載入時間一直伴隨著即時信息的發展而發展著,互聯網公司始終承諾的是即時性文章的質量會越來越好,砍掉無意義的信息,保留更多有價值的信息,同時,提高文章的話題度和與讀者的互動程度。

然而,即時性文章帶來的不利方面超出它的優點,許多出版商的利益因此而受損。自從一些媒體推出即時性產品以來,即時性文章被許多人評論為內容平庸,商業氣息太重,缺乏可靠的訂閱選項。雜誌和報紙的出版商不能直接與他們的用戶聯繫溝通,從臉書上反饋回的用戶數據也非常有限。除此之外,跟傳統紙媒相比,臉書上沒有足夠的位置提供給出版商們投放他們的廣告。一位出版界的高管將其描述為「一場公共失敗的舉動」。

但是,《紐約每日新聞》仍然看到了吸引移動受眾的巨大潛力。這也證實著過去幾個月,其發展戰略發生的重大轉變。《紐約每日新聞》在臉書上發布的文章總數比其他出版機構的文章多得多——通常是每天100篇。但是在報紙上幾乎沒有刊登一篇即時性文章,這一策略更符合紐約每日新聞網站的發展。

用測試提供判斷依據<

《紐約每日新聞》對即時性文章的轉變是漸進式的。根據去年8月和11月的數據顯示,只有很小一部分的《紐約每日新聞》臉書鏈接是即時性文章,分別為7%和5%。而在2017年2月,這一數字躍升至20%。5月進行的最新分析顯示,這一比例達到92%。在幾個月的時間裡,《紐約每日新聞》的內容發布幾乎完全依賴於社交媒體臉書。

惠特莫爾認為,最新的數據反映了這一段時間的謹慎努力和試驗。「我們想通過親自的試驗去證明自己的判斷,先去嘗試,直到我們親眼看到試驗帶來的影響力和贏利能力。然後,再判斷我們能不能做即時性新聞內容,它是否可持久。」

受數據結果的鼓舞,惠特莫爾說他們「慢慢入了即時性文章的門」,打算逐漸通過臉書的原生格式提供更多種類的內容。

可觀收入尚未出現<

儘管在即時性文章的探索中仍存在難題,最顯著的一個問題是,他們並沒有像《紐約每日新聞》所報道的那樣,產生可觀的收入,但是,惠特莫爾仍相信這個決定是值得的。

隨著每一篇即時性文章的發布,出版商可以選擇自己出售廣告,並拿到全部的收入。而《紐約每日新聞》選擇將廣告銷售的工作轉手給臉書來做。雖然這種安排對其他出版商來說並不理想,但惠特莫爾堅持認為,「《紐約每日新聞》的商業模式適合臉書,我們對目前的自動收入模式非常滿意。」

與此同時,許多新聞媒體也在繼續使用即時性新聞,包括數字國家新聞聚合網站buzzfeed、《赫芬頓郵報》、《華盛頓郵報》等,這些新聞機構的新興新聞產品負責人在今年1月宣布,「對與即時性新聞相關的合作興趣非常強烈」。其他傳統報紙如《華爾街日報》《芝加哥論壇報》《洛杉磯時報》則選擇避開這種模式,數字媒體Vice也沒有這方面意向。而CNN一貫使用即時性文章,但傾向於將更高比例的鏈接指向他們自己的網站。

近日,另一個重大轉變發生在福克斯新聞。就在今年2月,福克斯新聞在臉書主頁頁面上有91%的鏈接發布了即時性文章。然而,在最新一輪的分析中,在5月8日開始的一周內,在福克斯新聞網的臉書主頁上發布的151條鏈接中,只有兩條是即時性的,他們都與新聞無關,而和福克斯公司的商業故事有關,這一現象也讓業界對即時性新聞的發展有了更多思考。

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