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SUV市場進入向上時代,哈弗H7吹響號角

從2015年開始,車企崛起的聲音不絕於耳,主要理由是品牌市場銷量不斷高漲、市場份額不斷擴大。那麼,為什麼品牌能交出如此喜人的成績呢?

一直以來,性價比策略是車企的安家立命之本,我們也經常會看到10萬元級的品牌產品有堪比20萬元合資車型的配置,在過去十多年時間裡,品牌更像是「無王炸在手,但小牌一大把」。而隨著工藝的進步和技術的積累,品牌的造車水平也在提升。更重要的是,品牌的快速反應搶到了SUV市場爆髮帶來的市場機會。綜合以上因素,品牌市場銷量的增長自然是水到渠成。

銷量有所基礎,「向上發展」的聲音隨即就在品牌陣營中被喊出來,且事實上的確已有踐行者。比如,在品牌有領先優勢的SUV市場,作為此市場大佬的哈弗早就推出了哈弗H7進軍中型SUV市場,競爭對象直接面向合資品牌,憑藉造型、空間、品質等方面的提升,如今也取得了不錯的銷量成績。數據顯示,在2016年11、12月份,哈弗H7就連續兩個月實現銷量過萬輛,打破了品牌在中型SUV市場的銷量紀錄,堪稱品牌中型SUV的領軍者。

那麼,哈弗H7究竟是如何成功打響品牌SUV向上的第一槍呢?

從市場需求來看,哈弗H7符合消費升級趨勢

消費升級,一般指消費結構的升級,它直接反映了消費水平及其發展趨勢。結合到國內汽車市場、尤其是最火爆的SUV市場來看,最集中的體現就是消費者要買更大、更豪華和品質更高的SUV車型。

具體來看,消費群體不再滿足原本品牌已經擁有話語權的12萬元以下SUV產品,他們有能力提高購車預算,買級別更高且依然具有性價比的產品。哈弗H7所瞄準的15萬元以上的市場,可以說就是這波消費升級潮的第一站。

為何這麼說?應該還有人記得,從2015年開始,合資品牌中型SUV在市場換購熱潮里迎來高速發展,漢蘭達、銳界和後來的Jeep自由光都可以看作享受到市場紅利的車型,但這些車型的價格普遍較高。而隨著以哈弗H7為代表的品牌衝擊到這一市場,以相對低的價格又帶動了新一波的換購熱潮;當然,換購和購買新車的消費主體,應當是原本就樂於或者已經購買品牌汽車的用戶。

顯然,誕生於長城汽車新平台的高品質中型SUV哈弗H7,可以說是真正的弄潮兒,精準的市場定位和對市場消費變化的預判迎合了消費升級的趨勢。

從產品力來看,哈弗H7堪稱一款潛心打造的中型SUV

那麼,哈弗H7能否有實力擔當得起在這場SUV向上戰中的領頭羊角色呢?

首先,哈弗H7是哈弗百萬時代的代表作之一,其時尚、大氣的造型,精緻的內飾和出色的駕乘感受都堪稱哈弗陣營中的精品;相比於其他品牌SUV,其品質也有顯著提升。

其次,哈弗H7由來自寶馬、豐田等國際品牌的頂尖團隊研發,集合全球頂級配套資源,並選擇了為賓士、寶馬、保時捷、路虎、奧迪等豪華汽車品牌提供支持的供應商,諸如巴斯夫、陶氏化學、蒂森克虜伯、漢高、埃克森美孚等等。

最後也是最為重要的,哈弗H7具備了兩大殺手鐧——出色動力表現與超豐富安全配備,全系搭載的2.0T雙流道直噴發動機,最大功率可達170KW,在2200轉時扭矩就能達到355N•m,9.3秒的百公里加速成績十分搶眼;而其車身採用獨具特色的「3DP」安全技術,多達17項的主動與被動安全防護措施從「乘員、行人、車輛」三個維度,全方位進行防護。

也無怪乎哈弗H7深受消費者的喜愛,具備旺盛生命力,上市數月就取得連續銷量破萬的成績。如今,哈弗H7已經和SUV銷量王哈弗H6、小型SUV霸主哈弗H2共同組成了哈弗的全明星陣容。

從品牌力來看,哈弗在SUV市場有超高的影響力及堅實的口碑

過去,汽車一直缺少一個能夠在品牌價值上與合資品牌相媲美的品牌,市場上也缺少一個真正能做到和合資產品品質比肩的中級SUV。而到2017年,我們注意到這種局面似乎開始因哈弗發生改變。

在前不久由國際五大品牌價值評估權威機構之一的Brand Finance發布的《Auto100 2017》中,哈弗在「2017全球專項SUV品牌力」排名中超越Jeep、路虎位居第一,品牌等級達到AA+。顯然,哈弗品牌已經站到行業頂峰,與那些傳奇SUV品牌並肩。同時,在市場營銷有效性方面,哈弗也以領先第二名近三倍的品牌營銷效率,位居榜首。當然,這一切的支撐都源自哈弗品牌強大的市場表現,2016年長城汽車首次取得了年銷百萬輛的輝煌業績,其中哈弗SUV佔比近九成,成為唯一一家也是首位依靠自身力量、獨立成長,達到百萬量級的SUV品牌。

也正因為有哈弗品牌的超強影響力以及其在SUV市場內的堅實口碑,配合本就強大的產品力,哈弗H7「火借風勢」,實現了連續月銷過萬的業績。

綜合來看,哈弗H7是一款有高市場接受度、強大產品力和哈弗這個世界最強SUV品牌做背書的高品質中型SUV。哈弗H7能夠在以往合資品牌具有絕對話語權的15-30萬SUV車型細分市場站穩腳跟,不僅讓國內消費者看到了哈弗汽車的向上突破,還讓合資品牌見識到品牌的實力,甚至不排除有重新定義製造的可能。在如今的市場中,消費能力升級和品牌接受度變高趨勢已定,包括其他品牌也有躍躍欲試的向上之舉,而顯然,哈弗H7以及哈弗品牌已經率先吹響了第一聲號角!

本文為作者原創,未經授權不得轉載



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