網貸平台品牌建設三：新聞源媒體投放案例分析

未來P2P行業的競爭就是品牌知名度的比拼。一個好的品牌從來都不是自己說出來的，而是投資人會不由自主會掛在嘴上的。新聞源在新聞媒體的公信力和權威性是樹立品牌形象必不可少的，樹立良好的形象，企業的品牌、產品的知名度也會隨之提高，得到權威媒體認可的產品，總是讓人們放心的。而且新聞源的發布，不僅能提高網站自身權重，在搜索引擎中排名靠前，而且能增加網站的瀏量，用戶看到推廣的信息會增加用戶轉化機率。作為一個平台必不可少打造品牌的選擇，那我們如何做新聞源呢？下面以一家新上線的公司作為案例來闡述一些如何做新聞源。

公司背景:剛籌備的平台,在近期上線。有國資背景,平台資產是車貸、房貸、票據，皆有擔保公司做擔保。高管有多年行業經驗，法人沉澱行業多年，有非常豐富的行業資源。技術團隊都為資深人士。

第一階段：第1個月:

策略：常規宣傳

因為剛上線，內容缺乏，平台沒有知名度，也沒有沉澱的投資人。所以上線前期以常規宣傳為主。

目標：搜索引擎搜索品牌詞第一頁的新聞源都是平台的

內容：上線的宣傳2篇+國資背景2篇+法人形象包裝2篇+公司介紹產品介紹3篇

+活動宣傳1篇，共10篇。

媒體組合：每篇投放15家媒體，一篇起3個標題，每個標題投放5個媒體。一級門戶3家，一級財經2家，新聞源10家。

費用：1.5萬

第二階段：第2~4個月

策略：常規宣傳+活動宣傳+平台法人包裝+輿情公關

上線一個月後有了一定數量的投資人，各方面該完善的都完善的差不多，APP、WAP端的開發都差不多了，這時候因為平台引起了一些投資人跟業內人士的注意，對於平台的資產、利率、背景都會有人開始去關注並給出一些意見。所以這個時候除了常規的宣傳跟熱點事件，還要加大對輿情的監測與公關的準備。

目標：不能在搜索引擎上看到有關平台的負面。並且在各大搜索引擎新聞版塊前3頁都是平台的新聞。

內容：每周2~3篇，共24~30篇。包括產品、背景、法人包裝、活動宣傳、APP宣傳、微站宣傳

媒體組合:每篇投放5個媒體，起2個標題，每個標題投放2~3個媒體，一級財經2篇，一級新聞門戶1篇，新聞源2篇，加上平台自媒體的新聞源投放4篇

費用:3萬

第三階段：第5個月以後

策略：常規宣傳+熱點炒作+發布會+圈子+輿情公關

平台有了一定的沉澱，平台的投資人、產品、利率、活動、背景都相對穩定。除了新聞，其他打造品牌的渠道，如微博微信論壇等都打造了自己定位的內容。

目標：沒有負面，不僅是投資人，行業內的人對平台都有一定的熟知

內容：每周2~3篇，共24~30篇，除了常規的內容，還有熱點事件的炒作包裝，包括邀請投資人來平台考察，邀請第三方來考察，如果有銀行存管，開發布會。有新的合作方都可以開發布會，結合其他的渠道

媒體組合：每篇投放3個媒體，輔助投放自有媒體。投放以往效果最好的媒體，保證收錄情況與排名情況

費用：平均每月1萬

以上是分三個階段來闡述新聞源的投放，在平台的操作運營推廣中，肯定不會單單隻有新聞源，還會有微博、微信、視頻、論壇、QQ群微信群、百度其他產品等很多渠道一起搭配配合，前期主打2~3處，加大投放，因為有了內容，所以其他渠道做輔助，將已有的內容發布到更多渠道讓更多的人能看到平台的信息。如果同行競爭中如何脫穎而出，核心的要點是一定要在特定的幾個渠道（做精做大鋪設範圍更廣）比競爭對手做的好。

以上為具體方案，下面根據平台具體操作作分析。

首先寫了一篇上線文章，發了15個媒體。第一步寫好文章，編輯好標題，然後給供應商發布。

發布過後在百度搜索全稱，先查詢一下總的信息。搜索網頁前2頁都是本篇文章的信息，一共收錄17篇，新聞收錄8篇，但是因為標題跟內容都一樣，所以百度新聞板塊進行了去重。用同樣的方法在搜索360跟搜狗搜索引擎搜索，顯示新聞板塊也是一樣的結果。

查過基本的信息后，用EXCEL做總結，分別在每個搜索引擎的收錄情況，還有轉發媒體的收錄情況，分別從網頁跟新聞兩個板塊來查看。總結從以上數據來看，發布的媒體收錄效果都不錯，但是百度明顯比360跟搜狗的收錄要好很多，不管是網頁、新聞還是轉發收錄的情況。總結過後得出調整策略是，發布第二篇時同一篇內容命名3個標題，每個標題的內容發布5個媒體，測試網頁跟新聞板塊的收錄效果。

根據以上總結調整的策略，第二篇跟第三篇文章分別都命名了3個標題，然後發布：

以上給到的是查詢思路，具體要每篇都是要查看收錄情況。如何查看：第一種是供應商把媒體發布的報告給你后，首先第一件事就是打開百度、360、搜狗等搜索引擎頁面，然後把發布的媒體鏈接複製到搜索框，如下：

如果網頁收錄了就會跳轉出標題跟內容，如果沒被收錄就會顯示沒有找到相關鏈接。第二種是查看轉載收錄的，把發布的標題全稱輸入到搜索框，然後顯示出所有收錄的信息，看標題後面的媒體網站名稱，有跟發布不一樣的媒體名稱就點擊進去，然後複製到表格內記錄下來。記錄轉載的對於之後發布新聞的效果是，能知道哪些網站是經常直接採集某些大型網站的內容。以後如果發布的媒體數量少，就選擇之前轉發比較多的來源媒體。

第二篇跟第三篇收錄跟排名的總結內容：

從發布的三篇看文案跟媒體組合的選擇總結。標題的命名直接了當的收錄相對來說要好很多，當然也會跟媒體有關係。從上面總結，有三個媒體的效果相對於其他媒體的效果要差一些，包括長江網、證券之星、網在百度、360、搜狗的收錄跟排名效果都不好，所以總結需要撤掉這三個媒體，跟供應商商量換3個媒體。供應商說網是新聞的源頭，其他的大型網站跟新聞源發布的網站很多都是來源都是要填寫網，所以網必發，最後跟供應商達成一致不撤下網，額外贈送一個媒體。

從以上三篇文章的各個搜索引擎收錄跟排名的對比，可以看到百度的網頁收錄跟新聞收錄效果都是最好的，最差的是360搜索引擎。這個明顯的差別讓我感覺到360的網頁收錄跟新聞收錄的規則變化了很多，以前不管發什麼內容，360很容易收錄，但現在不管是網站、內容、新聞在360都比百度要困難。所以總結來說要詳細的去了解一下360搜索引擎的收錄規則跟排名規則。

最後就是查找品牌詞，看總體在首頁的網頁收錄跟排名，還有新聞板塊的的收錄數量。以上就是發布新聞源的案例跟具體分析。做任何營銷推廣，都一定要有持續的跟蹤和測試，不斷的去測試總結，調整策略，效果才會越來越好。如果做事情只是做了，沒去跟蹤，你的水平就永遠停留在會的基礎上。做事情以結果為導向是提升最快的。

時隔1年，再次提筆，連續寫了三篇品牌建設新聞源的文章。所以在此給網貸同行發個福利，凡是平台人聯繫我微信：990370421，免費給到媒體投放方案；另選擇5家平台，免費幫忙跟進投放，並給出投放中的指導意見，包括標題、內容、媒體組合的選擇等，順便我會寫成案例再次幫忙宣傳。