賓士『已瘋』｜車壹條

說賓士已『瘋』並不為過，為了聚集賓士smart的車主，賓士不惜成為The Color Run™彩色跑地區的首席贊助商，與在西班牙舉行的全球smart times活動同步連線。所以說，賓士為新一代GLA SUV舉辦一場冬粉「瘋」會也不足為奇。

文｜加菲貓

圖｜賓士提供

出差的人最怕遇到的事情無非就是航班延誤。

大範圍的雷電預警讓原本擁堵的航線變的脆弱不堪，一位媒體同行從廣州飛往北京竟然延誤了十個小時，有些幸災樂禍的我才意識到深圳距離廣州也不過區區百餘公里，同一片藍天，同一個命運，深圳機場休息室里的人潮擁擠加上延誤時間的不斷累積，讓我臨近崩潰的邊緣，此刻唯有擼稿可以緩解我焦躁的心情，所以請原諒壹哥起了一個標題黨十足的名字——《賓士已「瘋」》。

就好比滴滴沒有死、曹德旺沒有跑一樣，賓士當然也沒有瘋，而是在深圳灣體育中心舉辦了一場梅賽德斯-賓士GLA SUV的冬粉「瘋」會，slogan是「天生無畏」。

在冬粉「瘋」會現場，梅賽德斯-賓士以GLA 之名集結新生代冬粉群體，為他們建立了一個結識新友、參與互動、分享協作的平台。現場逾千名GLA冬粉通過無畏闖密室、無畏攀高峰、跑酷大對戰等多項別出心裁的挑戰，感受新一代GLA SUV「天生無畏」的魅力，特別是無畏知天地、無畏迷城奪寶、GLA潮流藝術匯等產品試駕與體驗環節，新一代GLA SUV充分滿足了年輕消費群體對駕馭自由的渴望，激勵他們釋放內心深處的勇氣。

當熱情隨著日落而高漲，入夜的深圳奏響了專屬GLA SUV的流行最強音——GLA SUV萬人音樂派對盛大啟幕。華語歌壇天團五月天、歌手容祖兒等嘉賓傾情獻唱，與新一代GLA SUV動感炫酷的表演震撼舞台，引爆了深圳夏夜無與倫比的澎湃激情。

如此「瘋」的車友會即便在豪華品牌中也並不常見，以至於期間全新賓士GLA SUV的上市顯得有些輕描淡寫，透著「廣告插播電視劇」的既視感。作為北京賓士的高層，也只有銷售服務有限公司執行副總裁段建軍一個人在台上與冬粉互動，沒有往日上市會上的產品講解，取而代之的是歌手老狼、草根導演和新銳媒體人的走心演說。

這樣的嘗試一方面體現出賓士對自的產品有足夠的自信，畢竟進口車型和國產GLA SUV均斬獲不俗的戰績，另一方面，從營銷角度出發，這樣的設計拉近了產品與目標人群的距離，更準確的說是零距離接觸。

「隨著市場需求的不斷變化，工業化標籤已逐漸被消費者拋棄，個性與自我選擇成為產生消費行為的重要因素。」段建軍眼裡的賓士試圖通過年輕化、個性化的創新數字營銷方式，與年輕一代消費群體產生源自內心的情感共鳴。「賓士為你站台，讓我們陪你在年輕的道路上做最好的自己！」

作為北京賓士前驅車平台的首款產品，賓士GLA國產車型於2015年上市之後，打破了寶馬X1和奧迪Q3「二人轉」的競爭格局。如今，全新改款的賓士GLA SUV與其主要競爭對手寶馬X1相比，並沒有取長補短在尺寸上做文章，而是將自己的長向發揮的淋漓盡致，將豪華的質感與運動氛圍完美融於一體。新一代GLA SUV還專為新生代客戶帶來了月光石灰色與鋯石英紅色兩款新生色彩，內飾新增了黑色矩陣外觀飾件與啞光黑色岑木木飾，展現了與眾不同的先鋒氣質。

其實，在某種程度上講，說賓士已「瘋」也並不為過，為了聚集賓士smart車主，賓士不惜成為The Color Run™彩色跑地區的首席贊助商，與在西班牙舉行的全球smarttimes活動同步連線。所以說，賓士為全新GLA SUV舉辦一場冬粉「瘋」會也不足為奇。