二次元文化崛起時，B站的思考和新使命

作者 | 黃雲騰

隨著90后、00后崛起成為新的消費人群，與年輕人緊密相關的二次元產業因此被視為下一個風口的起點。年輕取態的B站也當然成為其中最受關注的對象。

在9月8日，B站在上海舉辦了第九屆網路視聽產業論壇的二次元沙龍分論壇，並邀請了來自產業、政府、學術的專家，就當今青少年文化需求的變遷以及互聯網視聽行業的發展趨勢進行深入探討。在會上，B站董事長陳睿再次強調，符合年輕人的消費需求是B站最為關鍵的競爭優勢，而整個行業未來5到10年的發展方向將取決於現在這群年輕用戶。

B站董事長陳睿

隨著90后、00后崛起成為新的消費人群，與年輕人緊密相關的二次元產業因此被視為下一個風口的起點。年輕取態的B站也當然成為其中最受關注的對象。

在9月8日，B站在上海舉辦了第九屆網路視聽產業論壇的二次元沙龍分論壇，並邀請了來自產業、政府、學術的專家，就當今青少年文化需求的變遷以及互聯網視聽行業的發展趨勢進行深入探討。在會上，B站董事長陳睿再次強調，符合年輕人的消費需求是B站最為關鍵的競爭優勢，而整個行業未來5到10年的發展方向將取決於現在這群年輕用戶。

圈地自萌與大眾化

復旦大學新聞學院副院長李雙龍

事實上，B站與二次元產業的戰略意義被提升至國民層面，在本次論壇上體現最為明顯。

除去B站、閱文集團和天矢禾念等行業嘉賓，本次論壇與會嘉賓還包括上海市楊浦區副區長徐建華和復旦大學新聞學院副院長李雙龍等，覆蓋政府及學術兩端。在兩方分别致辭中，都提到通過整個二次元產業可以實現觸達年輕人的戰略目的，比如「為青少年網路規劃起到科學的依據」，和更深入了解「網路視聽是如何改變年輕一代的態度和行為」。

李雙龍在論壇中也提到，「B站（用戶）平均年齡才十幾歲，這什麼概念？這個群體其實我們是不了解的，造成了很大的隔閡。這個隔閡就是像類似今天這樣的論壇，我們來做這樣的對話。我們互相之間也要有了解。」

代表二次元產業和處於這一波風口前列的B站，理所當然成為行業、政府和學術與年輕文化對接的交匯點。

從成立到現在，B站成立已有8年，期間也經歷了從小眾視頻社區走入大眾視野的全過程。根據第三方數據平台極光大數據近日發布的移動視頻app行業研究報告，在移動視頻app的獨佔率排行榜中，B站位於愛奇藝和騰訊之後，排行第三。同時，在QuestMobile發布的24歲以下用戶十大偏愛APP中，B站的APP超越了快手和QQ空間，位列第一。

在陳睿眼中，B站之所以發展地如此之快，得益於年輕群體日漸上升的消費需求。「B站在過去的三年的時間裡面，可能有接近50倍的體量的增長，用戶群增長了50倍。這個是遠遠超乎我們的預期的，也是我們開始做bilibili這個社區時遠遠想象不到的。現在回過頭來，我覺得並不是我們團隊做得如何如何。我們團隊做的也就是一些滿足用戶需求的東西，真正的原因是這一代的青年人有這樣的需求，而這個需求在現有的互聯網的視頻產品上面無法得到滿足，所以他們只能來到B站。」

這也在某種程度上意味著，儘管B站一開始的目的可能是作為一個「圈地自萌」的小眾社區，但不管怎樣，二次元產業和它主打的年輕文化已經讓B站獲得了外界矚目。在承接不斷滿足用戶的使命之餘，B站也必須實現對外的資源對接和業務拓展。

比如說在楊浦區政府的支持下，B站未來可能還會與復旦大學、團市委、文廣局有更多互動，對二次元產業及青年文化這塊繼續探索。「bilibili願意在這件事情上，傾盡自己的力量，去迎接文化產業的明天。」陳睿強調。

更多的空間

而在論壇上，幾方針對二次元產業的未來設想也具有一定意義。就幾方達成的共識來看，二次元賽道已經成為青年文化的代表產業，而內容產業將成為其中的重頭戲。

代表作為《納米核心》的海岸線動畫CEO魯俊就認為，二次元文化對年輕人來說是積極有趣的。「現在的十幾歲的年輕人，或者說20歲出頭的一些年輕人，他在線下的這種人與人之間的社交活動之中，他可能會羞澀，或者失去了社交的本能。但是他在網路上，他能夠完全放飛自我，展現自己個性的一種方式。另外基於現在的PGC，加上UGC內容頻繁的出現，而且現在PGC的內容，以及加上UGC大家的創作者本身對於文化屬性，這種本身的一種尊重性，以及對社會責任感，以及到責任感的理解性。」

魯俊以在從B站上最多的古風類內容為例，強調年輕人並沒有因為網路而遺忘歷史，相反，二次元使得社會的普及性、擴容性越來越大，年輕人也得以保持獨立思考的能力。

李雙龍則認為基礎設施是很重要的一點。「現在政府對於二次元這樣的一些網路空間的管理，其實也在加大管理。從這個意義上來說，你怎麼能在這樣的環境下生存？這個時候要有一批既能夠懂得相關的法律法規，同時也有一些經營的理念，同時又懂得一些技術，還有一種比較良好的溝通能力的人才。」

李雙龍強調，從高校的層面來談，他們會花費更多的精力培養相關人才，「能夠引領這個時代潮流或者說包括網路視聽發展潮流的人才」，「我們也會做這方面的努力。」

而幾乎所有人都認同內容的重要性。「我認為幾年後的網路視聽產業是這樣，首先平台會更加的集約化和集中化。第二個特點，從事圍繞內容的生產、傳播、變現的服務公司會越來越專業。 第三個特點，內容會更加的百花齊放。我們的用戶會更廣泛地去參與內容創作。因為那個時候我們的各種各樣的技術，包括AI技術等等會更加發達。大家會參與創作，包括給偶像寫歌什麼的，都會更加方便。UGC也會更加的普遍。簡單地說PGC更專業，UGC更普遍。」上海市網路視聽協會秘書長王岳說。

這也意味著對於二次元產業的行業玩家而言，現階段最重要的仍然是滿足用戶的內容需求。針對用戶的內容布局在很長一段時間都將會是二次元產業的行業共識。

而對於這場論壇的主辦方來說，目前要做的則是如何對用戶和內容的成長保持耐心。「我們如何去面對這樣的一個現象？我覺得我們應該給他們更多的空間，給他們更多的尊重，給他們更多的支持。」陳睿強調。

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