動物、字母與野心 皮卡車標背後的故事

近年來，國內關於「車標」的花邊新聞層出不窮，有為了拉風購買車標冒充豪車的，還有一時手癢摳下汽車車標玩耍、造成車主損失幾十萬的，這些新聞讓人啼笑皆非，但都反映出了車標對汽車的重要性，它們不僅彰顯出汽車品牌的經營理念，還折射出企業的發展歷程和時代背景。尤其是世界著名汽車的車標，都是由汽車企業家、科技專家和製造者世代拼搏，付出心血和汗水換來的，有的經過幾十次甚至上百次的演變，本身就已經具備很高的價值。

在皮卡市場上，同樣不乏大牌企業，福特F150、豐田坦途、雪佛蘭Silverado等皮卡車型在全世界範圍內受到歡迎。當然，這些車企並不是專門生產皮卡的企業，但旗下均有皮卡產品。今天，我們就來看看國外皮卡車上那些有意思的車標，聽一聽它們背後的故事。

【美國】

福特——奔跑的小白兔

福特汽車的標誌採用福特英文Ford字樣，藍底白字。由於創建人亨利·福特生前十分喜愛動物，經常忙裡偷閒拜訪動物專家，讀有關動物的書籍和報紙，在這個領域也有較深的造詣。1911年，商標設計者為了迎合亨利 • 福特的喜好，就將英文「Ford」設計成形似奔跑的白兔形象，被藝術化了的"Ford"形似活潑可愛、充滿活力、美觀大方的小白兔，正在向前飛奔則象徵福特汽車賓士在世界各地，令人愛不釋手。

雪佛蘭——最浪漫的金領結

雪佛蘭商標是圖案化了的蝴蝶結，文字(Chevrolet)是瑞士的賽車手、工程師路易斯·雪佛蘭的名字。雪佛蘭「金領結」標誌是怎樣形成的一直沒有準確的說法，其中最浪漫的版本、也是最廣泛流傳的說法，與威廉·杜蘭特有關。

1908年，杜蘭特在一次環球旅行途中，在一家法國旅館的牆紙上意外地發現了一個有趣的圖案，他認為這個圖案可以作為汽車的標誌，於是就撕下了牆紙的一角並展示給朋友們看，後來這個有趣的「金領結」圖案就演變成為了暢銷全球的雪佛蘭汽車的標誌。當然，威廉姆·杜蘭特對雪佛蘭品牌的貢獻遠不止如此，正是威廉姆·杜蘭特改變了雪佛蘭產品最初的設計理念，賦予雪佛蘭新的定義，使雪佛蘭獲得了巨大的成功。

道奇——強壯的公羊

「道奇」文字商標採用道奇兄弟的姓氏「Dodge」，圖形商標是在一個五邊形中有一羊頭形象，在汽車上使用小公羊、大公羊兩個商標。該商標象徵道奇車強壯剽悍、善於決鬥，表示道奇部的產品樸實無華、美觀大方。

很多年來，道奇的公羊標記只在美洲大陸上馳騁。戴姆勒·克萊斯勒集團成立后，先是把它帶入了歐洲，隨後是。據說，這個強悍到讓人感覺踏實的公羊形象最初是由沃爾特·P·克萊斯勒選擇的，時間是1932年——在克萊斯勒擁有道奇后四年，沃爾特認為這頭大角公羊象徵了道路之王，而且很符合道奇簡單之極的銷售口號——可靠性。

GMC

GMC（中文譯為吉姆西）是通用汽車公司的商務車部門。通用汽車公司GM成立於1908年，從1927年以來一直是全世界最大的汽車公司，其標誌「GM」是美國通用汽車公司名稱的縮寫，取自通用汽車公司General Motor Corporation英文全稱的前兩個單詞的第一個大寫字母。

【歐洲】

大眾——必勝、必勝、必勝

大眾汽車的德文VolksWagenwerk，意為大眾使用的汽車，標誌中的V、W為全稱中頭一個字母。標誌像是由三個用中指和食指作出的「V」組成，表示大眾公司及其產品必勝-必勝-必勝。

賓士——為車主帶來幸福

梅賽德斯-賓士(Mercedes-Benz)的創建人是被世人譽為「汽車之父」的卡爾·本茨和戈特利布·戴姆勒。1873年，擔任Dentz發動機廠技術部主任的哥特裡布·戴姆勒，在給妻子寄去的明信片上，信手畫上了一顆三叉星以代表他當時的住處，並特別聲明：總有一天，這顆吉祥之星將會照耀我畢生的工作。

1909年6月，戴姆勒公司申請登記了「三叉星」做為轎車的標誌，象徵著賓士汽車公司向海陸空三個方向發展。1916年標誌四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個小星，下面有梅賽德斯「Mercedes」字樣。「梅賽德斯」是幸福的意思，意為戴姆勒生產的汽車將為車主們帶來幸福。

雷諾——在無限的空間中生存

雷諾公司以創始人路易斯·雷諾(Louis Renault)的姓氏命名，圖形商標是四個菱形拼成的圖案，象徵雷諾三兄弟與汽車工業融為一體，表示"雷諾"能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發展。

菲亞特——合法性與可靠性

菲亞特公司的標誌幾經變遷，最初是盾型的，自1899年創立義大利汽車公司時開始使用。1906年成立義大利都靈汽車廠，標誌採用了廠名中意文4個單詞的第一個字母「F.I.A.T.」，這個單詞在英語中具有"法令"、"許可"的含義，因此在客戶的心目中, 菲亞特轎車具有較高的合法性與可靠性，深得用戶的信賴。

1918年公司決定取消字母中所加的標點，即寫成Fiat或FIAT，1921年又出現圓形FIAT商標，1931年開始使用矩形商標FIAT。為統一車頭上的字體，現在菲亞特車頭標誌都是採用現在的矩形商標。

【日本】

豐田——消費產品的靈魂工會

豐田公司的三個橢圓的標誌是從1990年初開始使用的。標誌中的大橢圓代表地球，中間由兩個橢圓垂直組合成一個T字，代表豐田公司，既表達了豐田對未來的信心和雄心，也表示汽車製造者與顧客心心相印，具有相互信賴感。

此外，「T」是豐田(TOYOTA)的第一個字母，它被定義為「消費產品的靈魂工會「，背後的空間表示TOYOTA的先進技術在世界範圍內拓展延伸，面向未來，面向宇宙不斷飛翔。

日產——人·車·生活

日產汽車公司標誌，圓表示太陽，中間的字是「日產」兩字的日語拼音形式，整個圖案的意思是「以人和汽車明天為目標」。

三菱——菱鑽式的造車藝術

三菱的標誌是岩崎家族的家族標誌「三段菱」和土佐藩主山內家族的家族標誌「三柏菱」的結合，後來逐漸演變成今天的三菱標誌。鑽石是晶體結構中最完美的組合，而菱形是鑽石切割技藝的顛峰挑戰，日本三菱汽車以三枚菱形鑽石為標誌，正為突顯其蘊含在雅緻的單純性中的深邃燦爛光華——菱鑽式的造車藝術。

五十鈴——與用戶並肩前進

五十鈴（ISUZU）公司使用的商標有兩次變化。最早的商標是取自日本伊勢（地方名）的五十鈴的名字，圖案象徵著五十鈴河的波濤滾滾向前，公司發展無限；1974年使用雙柱新商標，商標圖案中的左邊那根柱子象徵著和用戶並肩前進的五十鈴公司，右邊那根柱子象徵著與世界各國合作發展的五十鈴公司。

本田——鷹的翅膀

本田公司在80年代成立了商標設計研究組，從來自世界各地的2500多件設計圖稿中，確定了現在的三弦音箱式商標，也就是帶框的「H」，本田公司為突出鷹的形象，而使用了縱長形的「H」商標。圖案中的H是「本田」拼音Honda的第一個字母，這個標誌體現出技術創新、職工完美和經營堅實的特點，同時還有緊張感和可以放鬆一下的輕鬆感。

【澳洲】

霍頓——滾石頭的紅色雄獅

霍頓的標誌是一隻獅子滾球的紅色圓形浮雕，其設計靈感來自一則古老傳說：埃及獅子滾石頭的情景啟迪人類發明了車輪。霍頓採用該設計也暗含了其企業歷史悠久，產品啟人深思。今天的霍頓不但稱霸澳大利亞車壇，還以鍛造強勁發動機而聞名於世，這隻紅色雄獅也就更具象徵意義。

國外皮卡品牌的車標構成十分有趣，既有活潑的兔子、剽悍的公羊、霸氣的雄獅，也有簡潔明了的字母縮寫和含義複雜的圖案構成，雖然形式不同，但都凝聚著企業的理念和精神。說完了國外的皮卡車標，很多人也許會好奇國內皮卡的標誌又有什麼含義，別著急，我們下期繼續，講一講國產皮卡的車標故事。