366環球匯，中國跨境進口電商曆經12年，跨入「3.0時代」！

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跨境進口電商發展時間軸

報告重點調查跟蹤天*國際、京*全球購、淘*全球購、*品國際、亞*遜海外購、1*店全球進口、拼多*全球購各大電商平台下的跨境進口電商部分，同時也調研、跟蹤了包括網*考拉海購、小*書、聚*優品等為代表的獨立運營的跨境進口電商平台。對跨境進口電商行業發展史做了系統地梳理，製作了《跨境進口電商發展時間軸》。

據電子商務研究中心監測顯示，隨著2014年，跨境進口電商的合法化以及稅收政策的改變，2014年至2015年這一時間段成為了跨境進口電商平台成立的高峰期。

電子商務研究中心主任曹磊認為，海淘興起后，各大跨境進口電商平台也開始出現，2014年與2015年是跨境進口電商發展的爆發期，跨境網購用戶在這兩年裡急速增長，消費形式的轉變拉動了跨境進口電商的發展，而跨境進口電商平台的出現，也帶動了傳統消費者消費觀念的轉變，跨境進口電商的發展進入鼎盛時期。

報告中，針對12年的跨境進口電商發展歷程中每個時間段的特徵，將跨境進口電商的發展劃分為三個階段。

1.0時代：代購時代—消費者集中、小眾，普及度不高

2005年，個人代購時代，以海外留學生代購為主體。這一時期可以稱為跨境進口電商1.0時代。這時候是跨境進口電商的發展初期，消費者一般集中在留學生的親戚朋友，還比較小眾，普及度不高。消費者主要通過海外買手、職業代購購買進口產品。這一消費模式周期長，價格高，而且產品的真偽以及質量難以保障。

2.0時代：海淘時代—形成常規的買方和賣方市場

2007年，開始進入海淘時代，也就是跨境進口電商2.0時代。在這一時期，形成了常規的買方市場和賣方市場。跨境進口電商市場開始形成，消費群體也開始擴大，商品的品類豐富多樣起來，不斷開始有跨境進口電商平台成立，逐漸開始有消費者選擇通過跨境進口電商平台購買進口產品。跨境網購用戶的消費渠道逐漸從海淘代購轉向跨境進口電商平台。

3.0時代：跨境進口時代—平台模式多樣化、跨境網購常態化

2014年，是跨境進口電商爆發的一年，流程繁瑣的海淘催生了跨境進口電商的出現。2015年，隨著政策變更以及社會經濟的發展，跨境進口電商加速發展，跨境購物開始走向規範化，跨境進口電商進入3.0時代。隨著跨境進口電商的合法化，越來越多的消費者選擇在跨境進口電商平台購買海外產品。隨著消費者跨境網購的需求愈發旺盛，各類跨境模式平台出現，滿足了消費者消費需求，跨境網購走向常態化。跨境進口電商曆經12年,從個人代購到海淘再到規範化的跨境網購，是消費者消費習慣的轉變，也是消費者對商品品質、品類追求的提升。

跨境進口電商發展現狀

跨境進口電商發展至今，發展現狀可以總結為六條：

一、跨境進口電商交易額爆髮式增長： 2016年，跨境進口電商交易額較往年有很大的提升，近兩年，很多節日被電商變成了購物節。「雙十一」成為全民購物狂歡節，同時「黑五」也越來越得到海淘一族的重視。2016年各大電商也有各式各樣的促銷形式出現。

二、開拓商品品類，豐富消費者的選擇：近年來跨境進口電商在國內發展迅猛，許多消費者通過跨境進口電商平台購買海外進口商品，目前大家熱衷購買的主要有化妝品、母嬰用品、食品飲料等品類。為順應海淘消費者消費需求的升級，各大跨境進口電商平台也在不斷擴展平台內進口商品的品類，以滿足消費者的需要。

三、海外倉直郵成為主要倉儲物流選擇：目前跨境網購物流主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進口三種方式。而消費者海淘主要通過跨境進口電商平台、個人賣家代購以及海外電商平台三種方式進行海淘。自從2016年4月8日的新政出台之後，保稅模式突然遭遇重挫。新政暫緩一年實施的消息傳出之後，跨境進口電商紛紛轉戰海外直郵或者國內保稅倉模式，該模式商品提前備貨至國內保稅倉，配送速度快。

四、提供高質量正品商品，保證消費者權益：許多消費者一般選擇跨境進口電商來購買化妝品、奶粉、奢侈品、尿不濕等剛需產品，隨著跨境進口電商平台數量的不斷增多，商品種類在不斷完善。同時，跨境進口電商平台也在嚴選進口產品，希望能為用戶提供高質量的正品進口商品，接受海關嚴格監管，保證消費者權益。

五、「四八政策」對跨境進口電商的影響：2016年4月8日，《跨境電子商務零售進口稅收政策》出台，11月商務部將新政暫緩一年實施。此次新政調整恰巧在「黑五」之前，對於跨境進口電商來說無疑是好消息。這一消息不僅會刺激跨境進口商品消費還能夠促進順利的對接「正式執行期」。多家跨境進口電商平台表示，將在政策過渡期中進行自我優化，豐富品類、注重品質、多渠道進行業務布局。

六、「一帶一路」為跨境進口電商帶來的商機：隨著「一帶一路」國家戰略的實施，與「一帶一路」沿線各國的雙邊貿易額在同步上升，也帶動了投資和旅遊的發展，這意味著巨大的跨境支付市場將被打開，同時海陸空渠道也逐步建成，為跨境物流行業帶來了廣闊的發展空間，帶動了國內跨境進口電商產業的發展。

跨境進口電商發展趨勢

1、 跨境網購愈發普及，愈加常態化；

跨境網購用戶在2014年-2016年兩年間增長了約0.27億人，預計到2017年，跨境網購用戶將達到0.59億人。跨境網購用戶的增長預示著跨境網購的方式已經逐漸普及，變得越來越普遍，更多的消費者加入跨境購物大軍，跨境網購已不是什麼高大上的購物方式。

2、 用戶二三線城市延伸；

海淘用戶正在從大城市向中小城市延伸，特別是二三線城市的增速尤其明顯。根據電子商務研究中心數據監測顯示， 2016年，北上廣深等一線城市網購用戶人數增速佔比較去年同期上漲75.47%，二線城市上漲86.43%，而三線城市增速更為明顯，達到106.76%。

3、 個人消費轉為家庭消費；

最開始的跨境網購用戶以個人網購為主，所購的商品多為以個人消費為主的品類商品，隨著跨境進口電商的發展，商品品類的豐富，消費者年齡集中於26歲以上的有家庭的消費者居多，消費品類也開始趨向於家庭品類。跨境網購消費者從個人消費轉向家庭消費在於跨境網購消費者的年齡帶向有家庭的消費者集中，家庭消費觀念凸顯。

4、 跨境網購消費關注轉變；

跨境網購消費者從以往的價格敏感轉向了品質敏感，以往跨境網購消費者一般關注的是進口產品的價格，隨著人民生活質量的提高，消費者對進口商品的品質越來越看重。電子商務研究中心主任曹磊表示，跨境網購消費者消費觀念的轉變說明了兩點，一點是消費者的消費能力提升了，另一點是消費者的購物行為愈發理性了。

5、跨境政策逐漸規範化。

2015年，國務院出台了部分進口消費品降低進口關稅的政策，跨境進口電商抓住此次政策紅利期快速發展。2016年5月，又出台了跨境進口電商新稅制，雖然跨境進口電商新政隨後又進入過渡期延長至2017年底，但是都預示著跨境進口的政策紅利逐漸消失，跨境進口電商最終會走向規範化。曹磊表示，對於跨境電商稅改目的至少有三個：第一，維護全國稅收政策、法律法規執行中的統一性，並盡最大可能減少國家進口稅款流失；第二，降低線上線下進口消費品的價差，維護傳統進口貿易、商品流通渠道的合法利益，減少因政策不到位引起的對當下實體零售業的衝擊；第三，規範過去幾年一直「野蠻生長」的跨境進口電商行業，尤其是個人「海淘」代購行為。公主號：366環球匯交易商城