電影「大佬」紛紛加入 影視市場「轉道」全網劇

今年以來，電影市場走弱，但網劇付費市場興起，電影「大佬」紛紛投身全網劇產業。業內人士認為，影視產業精品內容供給不足，IP驅動效應對年輕網路受眾群體的作用下降。電影製作「大佬」加入，要助力產業發展提高內容質量是關鍵。

此外，在影視資產併購監管趨緊的情況下，不少謀求曲線登陸A股市場的影視公司紛紛投奔在線視頻公司，合作製作頂級IP大劇。

精品內容供給不足

在第23屆上海電視節白玉蘭論壇上，愛奇藝首席內容官王曉暉表示，在平台方搶奪頂級內容的背景下，不少製作方通過拉長劇集等手段對內容「注水」，導致大量受眾轉而選擇進口大片、美劇等。

「平台方爭奪優質內容，結果是製作方開始注水，劇越來越長。」王曉暉稱，「從目前情況看，一、二線城市受過良好教育的青少年不太注意國產劇，對美劇、英劇盯得很緊。吐槽也很專業，受眾視野在提高，如果沒有好的內容供給，受眾自然倒向品質更高的海外產品。」

知名編劇、製片人白一驄向證券報記者展示了幾組數據，論證網劇市場的「內容荒」。以某在線視頻平台的客戶端為例，除了少數市場熟知的知名大劇播放量超過1億外，海量網劇的播放量只在千萬級、百萬級，甚至更低。

BAT旗下在線視頻等平台，由於缺乏優質內容，難以形成穩定付費用戶群。這些平台紛紛布局內容製作領域。王曉暉表示，買來的網劇幾乎都賠錢，因為這些作品並不適應互聯網模式。於是，「互聯網平台自己探索網劇製作。」

企鵝影視天璇工作室總經理方芳對證券報記者表示：「視頻網站目前還處在燒錢階段，希望通過向上游製作端靠近，從產業鏈頂端進行業務規劃部署，發掘盈利環節，創造新的商業模式。」

根據國家新聞出版廣電總局電影局的數據，2016年全國電影總票房為457.12億元，同比增長3.73%；相較於2015年48.7%的增速大幅跳水；今年以來，電影市場票房增速在10%以下徘徊。隨著國產電影內容質量走弱，受眾更為傾向對進口大片「買單」。

藝恩數據顯示，2015年，在電影市場票房排行前10的影片中，7部為國產電影（含大陸與香港合拍片），3部為美國進口大片；國產影片《捉妖記》排名第一，累計票房23.4億元。2016年，在票房排行前10的影片中，國產電影下降為5部。

今年以來，進口大片的票房強勢更為明顯。截至6月15日，在票房排名前10的影片中，國產電影僅為3部，另有一部為與印度的合拍片，其餘6部皆為進口大片。

進口大片對票房市場提振作用明顯，以2017年第23周（6月5日-6月11日）為例，藝恩電影智庫顯示，周票房為8.41億元，環比下降31.79%，同比下降39.71%。觀影人次2446.50萬，環比下降33.13%，同比下降36.98%。周票房冠軍為美國進口大片《新木乃伊》，票房佔比達42.38%。