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16城代表齊聚寧波，共商中國會獎旅遊發展大計

2021/12/25

yidianzixun

北京來了、上海來了、三亞來了……7月28日至30日，寧波以東道主的身份，歡迎來自會獎旅遊城市聯盟的16個會員城市代表，並以「政企合作—推動會獎城市發展」為主題，共同探討政府和企業之間如何有效的促進合作，構建新型會獎政企合作模式。

會獎旅遊即會展及獎勵旅遊，包括會議、獎勵旅遊、大會和展覽四個部分。其中會議、大會和展覽旅遊是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會所開展的特殊旅遊活動；獎勵旅遊則是公司為了激勵成績優秀的員工、經銷商或代理商而專門組織的旅遊活動。

根據ICCA統計，2016年共舉辦了410場國際社團會議，其中聯盟的會員城市共承辦國際會議320場，較2015年增長50場，佔全國當年接待國際會議總量的78%，而且規模和影響力都比較大。

作為旅遊業的「新藍海」，會獎旅遊具有規模大、檔次高、利潤豐厚等特點，對會議所在城市的經濟發展和國際化水平提升具有巨大的推動作用。目前，美國是世界上最大的國際會議主辦國，會展旅遊遙遙領先，在亞洲，的香港是會議旅遊做得最好的地方，每年大小會議上千個。

寧波雖然會獎旅遊近年來才起步，但加入會獎旅遊城市聯盟后，展現出後來居上之勢。2016第九屆會議產業大會數據顯示，寧波在會獎城市國際吸引力指數榜上排名第八。在2017會獎公司買家採購需求目的地榜單上，寧波位居第12名。

在此次寧波峰會上，與會的會獎旅遊聯盟城員單位們對會獎旅遊的發展一致看好，並從政企合作的角度挖掘進一步發展的市場空間。

北京作為會獎旅遊開展得較早、國際化水平最高的城市之一，與會代表認為會獎旅遊具有很強的專業性和延伸性，在政企合作方面很有必要性，並通過實際案例，分享了北京打造會獎產業平台，推動會獎旅遊發展的過程。

寧波則推動有實力的旅遊企業在入境游和國內游遊客中發現會獎旅遊的新新商機，並逐漸打下政企合作的基礎。國旅寧波公司近年來不斷參與政府會獎活動，做到政府會獎活動外事化，專業化，從而構建新型會獎政企合作模式。

杭州作為新近興起的國際化城市，從重營銷、請進來、走出去等三個方面構建「政府＋協會＋企業」為特點的會獎旅遊工作模式，做好國際市場的推廣工作。

會獎旅遊城市聯盟2012年9月成立，目前擁有會員城市18個，分別是北京、上海、天津、西安、成都、杭州、昆明、三亞、南京、廈門、大連、桂林、廣州、蘇州、青島、寧波、廊坊、敦煌。會獎旅遊城市聯盟成立以來，以「構建會獎旅遊城市高端品牌市場一體化」為目標，本著「加強聯合、資源共享、優勢互補、互利共贏」的合作原則，組織會員城市通過跨地域合作的方式，優化高端旅遊資源配置，共同把建設成為世界一流的會獎旅遊目的地。

寧波會獎旅遊穩中求進、進中求新，取得了優異的成績。

首先，堅持「走出去、引進來」相結合。抓住「一帶一路」、長江經濟帶建設機遇，深化長三角區域合作，使寧波既活躍於國內會獎大活動現場，也逐步走向國際會獎旅遊大舞台。2016年，寧波旅遊形象推廣中心攜寧波會獎旅遊推廣聯盟成員參加了2016第九屆會議產業大會；組織了寧波會獎旅遊業者培訓會和寧波會獎旅遊推廣聯盟（北京）交流會；組織參加（上海）國際獎勵旅遊及大會博覽會、會議與商務旅行論壇暨交易會、北京國際商務及會獎旅遊展覽會，此外還與上海、南京、蘇州等華東地區會獎旅遊城市聯盟成員單位一起參加世界會議與獎勵旅遊展。

其次，精準發力、突出推廣。近年來，寧波旅遊在傳統的以PCO客戶為主的採購大會模式以外，開始針對協會、學會會議買家時量身定製會獎旅遊產品；藉助浙洽會、中東歐博覽會，寧波周等平台推介會獎線路和補助政策。

最後，重點突出、宣傳到位。如今，無論是在車站機場，還是在酒店會場，展示寧波國際化和會獎旅遊資源的廣告頻頻亮相；抓住G２０、寧波周等機會在異地投放寧波旅遊形象宣傳片，此外，還利用《會議》「Mice China》《Mice Link》等專業媒體宣傳寧波。

得益於紮實、有力的工作，寧波會獎旅遊產品逐漸形成系列、打響品牌。在此次會議上，寧波特地安排與會嘉賓實地採訪了象山和市區近郊兩條會獎旅遊線路。從都市到鄉村，從「下里巴人」的漁村文化到「陽春白雪」的都市休閑生活，讓我們來看看嘉賓們的體驗感受吧！

在象山，考察嘉賓體驗了拖網捕魚、結繩織網等難得一見的絕活，甚至還親眼目睹了三伏天拍戲的艱辛與快樂。在市區，大家在天一閣、慈城老縣城的藏書與古建築中品味寧波歷史，了解寧波美食文化，並且還嘗了當地特色的海鮮。

「寧波是一個既有歷史感，又有現代感的城市，要通過創意性的工作把美食、購物、休閑等方面的體驗性旅遊產品開發出來，一定能把世界及國內的會獎旅遊採購商吸引過來。」會展經濟研究會副會長、《會議》雜誌總編輯王青道說。