《2017線上酒業消費報告》:新興酒類品牌迎電商機遇期

3月21日，21世紀經濟研究院聯合京東發布《2017線上酒業消費報告》。報告顯示，當下，越來越多的傳統酒企與新興品牌開始加大投入布局線上市場，以求獲得更多的市場份額，但由於電商帶給各品牌大量非對稱競爭機會，未來將會有更多的品牌通過線上發力獲取高增長，尤其是新興品牌。

線上酒業銷售額全線增長

據悉，2016年酒行業銷售額接近9900億元，增長率約6.5%，增長率連續提升，酒行業整體回暖，其中線上渠道的貢獻不可忽視。2012年以來，以京東為代表的線上酒業快速發展，2016年京東線上銷售酒類品牌數增長超過209%。從不同酒類兩年購物頻率變化看，選擇購買六個以上品牌的消費者佔比有較大幅度增長，啤酒、白酒、葡萄酒以及洋酒的消費增幅都在100%以上。在線上白酒市場，包括五糧液、劍南春、瀘州老窖等在內的川酒最受認可。

小眾品牌借勢崛起

通過分析線上酒業的格局與發展趨勢，報告認為，隨著生活水平提高，消費者願意嘗試更多品牌來滿足多元的需求，甚至以此來尋找最愛的品牌。而越來越多在傳統線下渠道難以突破的品牌被線上銷售渠道海量的多樣需求客戶、巨大的傳播影響力吸引，在線上取得不俗的增長表現。同時，線上酒業消費帶來的不對稱性競爭，也讓更多新興品牌得到助力。

以白酒為例，傳統老八大名酒全興，預計2017年線上銷售規模能夠佔到該品牌整體線下規模的25%。新興地方品牌江小白，2016年線上銷售同比增長10倍以上。

對此，報告指出，酒企應抓住電商下沉帶來的渠道擴張機會。與電商合作，新興品牌降低成本打入市場，老品牌縮短渠道鏈條拓展業務範圍，成本顯著降低。同時，酒企應把握線上酒業消費的發展趨勢特點，進一步改變營銷觀念，對品質、情調、服務的重視一定程度上超過價格。此外，還應注重線上線下相結合，開拓消費場景。

來自商務新聞網