「好爸爸」黃磊的公司涉嫌抄襲，「人設」會否崩塌？

4月23日夜，明星黃磊創辦的生活方式品牌「黃小廚」遭到了一起質疑。

公眾號「AACommunication」（下文簡稱「AAC」）發布文章《黃老師，黃小廚方案的錢我們不要了》控訴「黃小廚」在noob市集活動中疑似剽竊了該公司的創意方案。很快，黃小廚官方微信回應否認抄襲一事。

圍觀者正津津入味時，第二天下午，AAC再次發布文章稱「我們的三點訴求已經實現，此事就此告一段落吧」。

24小時不到，一場甲方、乙方的「撕逼大戰」戛然而止。孰是孰非，《無冕財經》（ID：wumiancaijing）無意站隊，只是復盤這件在公關圈、廣告圈引發地震的事件，探其影響。

抄襲一事，誰的過錯？

《黃老師，黃小廚方案的錢我們不要了》一文發出后，短短几小時就突破10萬+閱讀量，並且持續上漲。事件發酵之後，黃小廚方面分別進行了兩次官方回應。

第一次是24日早上9點，黃磊分別在個人微博以及朋友圈回應稱，對於黃小廚 noob市集的創意招標事情，細節並不清楚；目前已經請公司團隊的相關人員就事情發生的詳細經過進行整理，若真有涉及抄襲，黃小廚公司會承擔責任。

同時，他表態說：「我本人也是從事文化創作的人，對於知識產權的問題，我也不能容忍」。

很快，便有不少評論給黃磊老師「點贊」，認同其回應態度及速度。不過仍然有很多網友不買賬，大談知識產權的重要性，甚至還有人說對黃磊很失望。

當天下午，黃小廚在微信公眾號上發表文章解釋，此次事件是黃小廚團隊的責任，與黃磊本人無關；而黃磊已經通知黃小廚公司與AAC公司協商，並將事件交給第三方機構評判。值得注意的是，黃小廚團隊表示他們並沒有抄襲，因操作不當引起爭議感到抱歉。

圍觀者尚在整理情緒，準備站隊開始辯論「誰之錯」辯論之時，事情發生了戲劇性的變化。

黃小廚官方說明剛發不久，AAC便在微信上報告了該事件的最新進展。在其文章《黃老師，黃小廚方案的錢我們不要了》中，AAC強調對於黃磊老師的及時回應很感激，認為黃磊老師才是該事件最大的受害者，另外，他們的三點訴求已經達到，疑似抄襲一事可以結束了。

僅一天時間，爆出這件事的當事人就站出來說「沒事了，大家散了吧」，讓人詫異。

黃小廚到底抄還是沒抄？至今結果無從得知。目前來看，在第三方專業團隊的鑒定結果出來之前，沒有直接證據顯示它的確抄襲了。

「疑似抄襲」之痛

但不管結果如何，此事對品牌的影響是不可逆的。

公眾號「AACommunication」的賬號主體是北京惠恩諮詢有限公司，《無冕財經》（ID:wumiancaijing）查詢工商管理信息得知，該公司成立於2014年。除此之外，可查到的資料少之又少，AAC也只是該公司註冊的一個馬甲號，《黃老師，黃小廚方案的錢我們不要了》是其第一篇推文。

如同他們在文章中所言，資歷尚淺的AAC在公關方面難以被黃小廚這類明星公司認可。不過這件事的出現必然給AAC及其母公司帶來了不少甜頭：感受到了「一夜爆紅」的滋味，博得捍衛知識產權的好名聲，隨後一大堆新客戶循聲而來，單子接到手軟的日子或許指日可待。

黃小廚則是利用黃磊個人IP創辦的公司，全稱為黃小廚新廚房生活（北京）有限公司，成立於2015年9月。事實上，黃磊在黃小廚中並不是簡單的明星投資人身份，成立至今，他一直是該公司的董事長、大股東。

同時，也由於黃磊明星光環的加持，黃小廚的品牌知名度很快打響。根據2017年2月的統計數據顯示，黃小廚的微信公眾號冬粉突破80萬，微博冬粉超過30萬、用戶流失率常年保持在0.1%，其6大自媒體平台也累計了上億閱讀量。

如今疑似抄襲一事鬧得沸沸揚揚，雖終會有定論，這件事情不論對於黃小廚品牌，還是黃磊本身的IP都是一個不小的傷害。

目前，黃小廚的業務主要分為內容和電商兩部分：內容上，出品國內首檔網路周播美食+生活方式類脫口秀節目《黃小廚的春夏秋冬》、文集《黃小廚的美好日常》，以及此次涉嫌剽竊的大型線下社群活動「黃小廚noob市集」；電商上，一個是由資深廚神黃磊和其團隊，在全世界各地親自挑選優質但不為人熟知的商品保留原有品牌放在自家電商平台銷售的黃小廚選，另一部分是廚房用具和食品的自營商品。

一定程度上可以說，黃小廚的現有業務以及用戶建立於黃磊這一明星IP基礎之上，後者身上的「好爸爸」「好男人」標籤也促使了黃小廚的發展。

而正如一位同為明星創辦的某創業公司PR接受自媒體「創業邦雜誌」時感慨，「作為一個擁有明星背書的公司，更應該謹慎行事。畢竟享受明星IP對於公司帶來的巨大收益時，也肩負著維護明星IP的重任。」

作者：無冕財經 海梨

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