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雲集微店聯合易觀發布社交電商數據:年增速超5倍

雲集微店聯合易觀發布社交電商數據:年增速超5倍



藍鯨TMT 劉敏娟

今日,雲集微店聯合易觀發布了《2017社交電商大數據白皮書》(下稱「白皮書」)。該白皮書以數據報告的形式分析了社交電商行業的現狀與發展,還披露了雲集微店的內部運營數據。

何為「社交電商」?白皮書給出了定義。社交電商是電子商務的一種衍生模式,是電子商務和社交媒體的融合。具體而言,社交電商是基於人際關係網路,藉助微信等社交媒介傳播途徑,以通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品購買,並將社交化的元素應用於交易過程中的社交型交易模式。

與傳統電商相比,基於關係鏈的社交電商擁有流量獲取成本低、轉化率高等特點,同時兼具精準化營銷、社交效果好、用戶粘性高等優點,因此被視為下一代電商模式。

白皮書認為,作為網上零售核心入口,在增速顯現放緩趨勢后,移動電商亟待創新模式注入發展活力。而此時,社交商業異軍突起,移動社交平台成為最主要的流量入口。

從社交電商在各地的發展來看,目前發展最好的前五名為廣東、湖南、浙江、湖北和江蘇,既包括傳統的經濟或人口大省,又包括中部地區。

從用戶畫像數據來看,社交電商女性群體佔據76%,以大專及大學部以上學歷的人群為主,高學歷女性人群在這一輪社交電商的升級中扮演了急先鋒的角色。

值得一提的是,作為該本次白皮書的聯合發布者,雲集微店首次對外披露了關鍵內部運營數據。其中,年銷售額增速高達506%十分亮眼。

據悉,雲集微店於2015年5月正式上線。白皮書數據顯示,2015年6月至2016年5月,雲集微店的銷售額達5.83億元;此後一年,銷售額增至35.39億元,增速達506.3%。2017年周年慶期間,銷售額則同比增長696%。

此外,為了擴大市場,渠道下沉是各家電商的主要發力點。白皮書數據顯示,雲集微店平台中來自三線及以下城市的訂單量佔比約34%,社交電商模式對渠道下沉推進效果顯著。過去一年,雲集微店平台上偏遠地區訂單量增長明顯,新疆地區訂單量2017年5月同比增長了14.6倍。



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