Zi 字媒體

七夕地鐵專線，你搭上了嗎？

2021/12/25

要說七夕捷運廣告哪家強，還得從捷運廣告創意「鼻祖」網易雲音樂開始說起。

不管你是否身處廣告圈，相信你一定覺得下面這句話似曾相識——「最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴」。這句寫在網易雲音樂《孫大剩》下面的樂評，是網易雲音樂5000條優質樂評中點贊數最高之一，它曾和另外84條樂評一齊出現在杭州捷運1號線和整個江陵路捷運站。

當觀眾的淚點、情感共鳴點已經高到很難靠隻言片語打動，曾經屢試不爽的「情懷路線」正逐漸被各大商家所摒棄，而網易雲音樂就這樣「不合時宜」地在捷運站和車廂內打出了這波無比走心的樂評廣告，瞬間攪動了整個廣告圈，當然也為品牌收穫了巨大的曝光量和品牌認同度。可以說是上半年最為成功和最有影響力的品牌廣告了。

這些有情懷、有溫度的評論精闢得如同箴言，喚起了潛藏在所有人心中的孤獨、感傷的情感，引起了廣泛而深度的共鳴。

不得不說這背後是品牌多年的細心經營和營銷團隊的深刻洞察。只有好的產品和能夠引起觀眾共鳴的情感才能讓品牌真正進入到所有人的心裡。

繼網易雲音樂這波廣告的一舉成功之後，各大品牌爭相效仿，捷運儼然成為了品牌推廣的必爭之地。這不，七夕節還沒到，營銷的戰場早已硝煙瀰漫，所有商家都期望抓住下半年僅有的幾個節日大戰一番，為銷售報表刷出漂亮的數據。

Darry Ring

這個鑽戒品牌的後起之秀，近幾年憑藉其精準的營銷策略收穫了不少冬粉，在業界建立了一定的知名度。在七夕節的營銷上，他們不求「大而全」，但求出其不意。比如去年，幾乎所有的品牌推出的活動都是針對情侶，Darry Ring獨闢蹊徑，唯獨關注情侶中的一類人群——異地戀。

今年的七夕節，Darry Ring玩了一把大的。他們把北京捷運10號線打造成了一班求婚列車，車廂上的文案全部來自於情侶之間的真實表白。試想，要是被表白的一方能夠在列車上看到這份告白，任誰都會感動得一塌糊塗吧。

反觀Darry Ring的社交媒體營銷頁面如微信公眾號，情形卻完全不同。他們繞開了甜蜜秀恩愛，花式虐狗這樣的俗套，特別關愛了「單身狗」這群似乎和這個節日不相關的人群，推出了一個「解救單身狗」計劃，瞬間引發了廣大單身群體的強烈共鳴。

vivo

無獨有偶，vivo今年也拋棄了秀恩愛的套路，把目光投向了單身「狗」，並在文案上大做文章。不知是否受到Facebook最新發布的這份「關愛分手人士」數據報告的影響。該報告深入探討了「分手如何影響人們的在線行為」，並得出一個驚人的數據——在宣布失戀的一個月中，其旅遊消費上升了25%。這在一定程度上給了商家一些啟示：在情人節這樣的虐狗檔期，給予失戀人士或者單身人士已定的關懷或是慰藉，品牌更容易贏得消費者的好感。