36氪首發 | 泛娛樂布局、國漫出海、IP孵化，定位女性向的麥萌漫畫完成B輪融資

36氪獨家獲悉，麥萌漫畫於今年上半年連續完成了A輪與B輪兩輪融資，總計金額近億元人民幣。由中澤嘉盟，滬域資本和冠太資本等投資機構共同參與。此次融資完成後，資金將主要用於海外業務的開拓、國內漫畫家的簽約孵化。此外，麥萌漫畫將正式上線閱讀付費機制。

麥萌漫畫於2015年9月正式上線各大應用商店，專註於女性向的漫畫風格，用戶年齡分布區間在14~28歲之間。麥萌漫畫 CEO 孫於淼向36氪透露，經過一年多的發展，麥萌漫畫總用戶數量已突破2000萬，日活用戶超過200萬。內容儲備上，麥萌漫畫現簽約作品數百部，擁有數十位簽約漫畫家，已有16部人氣漫畫成功輸出到日本市場，並擁有了當地的冬粉社群。

事實上，麥萌漫畫從2016年開始便逐漸從單一的漫畫平台轉型做二次元泛娛樂布局，目前除了麥萌漫畫以外，公司還成立了麥萌文學、麥萌影業、麥萌遊戲、遊戲燒麥、麥萌快諮詢等相關事業部，其中麥萌文學會是今年重點布局領域之一。孫於淼認為目前漫畫行業最缺乏的是優秀的本子，沒有優秀本子就沒有可以輸出的優質漫畫，沒有漫畫的輸出，遊戲和影業的業務也會隨之斷檔。

此外，出海業務作為麥萌漫畫本輪融資的重點或許在未來會成為眾多漫畫平台紛紛試水的方向。

有關海外市場的內容付費現狀，我們可以先看一組數據，以韓國NAVER集團2015年營收情況為例：

剔除NAVER旗下LINE（以表情和遊戲銷售為主）的營收后，漫畫廣告收入方面接近4億韓元，佔比0.4%，內容業務營收佔比11%，其餘為遊戲和音樂板塊的收入。而據2016年公布的Q2報表顯示，其內容業務的營收為1904億韓元，其中小說、漫畫以及表情業務共佔216億韓元，是2015Q2的38億韓元營收的近5.7倍。同時 ，根據韓國電影委員會公布數據表示，漫畫改變電影的數量和票房的年增長率在17.5%左右。

通過韓國市場現狀，我們可以發現，不僅漫畫內容付費機制被驗證，以漫畫為核心的泛娛樂矩陣也能跑通。目前麥萌在海外上線的16部漫畫，通過翻譯、本地化后，是以免費的提供給當地用戶。接下來，付費閱讀功能的上限、周邊的表情、音樂和遊戲的開發會是一個極有力的增長點。

值得一提的是除了內容出海，麥萌也在嘗試利用自身產業鏈布局幫助日韓平台完成國內用戶的積累及商業化落地。涵蓋的業務員包括：

a) 遊戲燒賣（PC+APP）：手機遊戲及H5遊戲的諮詢社區型垂直發行媒體

b) 麥萌漫畫（PC+APP）：漫畫的發行及社區平台

c) 麥萌文學（PC+APP）：文學的發行及社區平台

d) 麥萌快諮詢（PC+APP）：信息流類時效性資訊平台

36氪認為，如果走出去和引進來這兩條路能走通，將進一步推動國內動漫市場的發展並提升國際影響力。

談及整個二次元泛娛樂布局中最困難的環節，孫於淼認為IP的孵化和銷售是最難的。過往簡單的買賣交易已經不適於當下的發展 ，必須轉換思維，以買方視角做諮詢服務，從孵化開始就要為作家與作品設定變現退出的道路，將自己的半條命交給合作的IP並與他們共同成長。

收入方面，麥萌從2016年8月正式開始商業化，2016年年底整體營收為1700萬元人民幣，其中 70%為廣告流量變現，剩下30%為出版發行和電商周邊。

麥萌漫畫CEO 孫於淼畢業於同濟大學動畫設計專業，為國內多所動畫學院客座教授。有8年遊戲圈工作經驗，為連續創業者，曾涉及團購、時尚社交、母嬰等領域。COO 顧振超有5年4A公司工作經驗，CPO（首席流程官）諸德超在百姓網任職超過5年。