中國華錄入選「文化企業30強」啟示錄

2017年6月12日晚，都市情感劇《深夜食堂》在北京衛視、浙江衛視和愛奇藝暖心開張。之後，迅速佔領娛樂頭條，並成為一段時間觀眾熱議的話題。由此，該劇出品方之一華錄百納的名字也被更多人知曉。

華錄百納被譽為「國內領先的綜合性文化傳媒集團」，是華錄集團有限公司旗下上市子公司。對，你沒看錯，就是那個總部位於大連高新區、存在於大連幾代人記憶中的「華錄」。然而，今非昔比。經過數年來的轉型升級、加速發展，華錄已經發展成為「以信息產業為基礎的新型文化產業集團」。也就是說，如果你對華錄的認識還僅僅停留在錄像機或DVD時代，那隻能說明，你OUT了。

就在今年5月11日，捷報傳來。在中宣部於深圳召開的深化文化體制改革座談會上，第九屆「文化企業30強」名單出爐，華錄集團赫然在列。這是大連市乃至整個遼寧省的驕傲。它標誌著市委、市政府高度重視文化產業發展取得了重要成果，也是對我市以文化產業項目為抓手、以文化企業發展為支撐、以文化集聚區建設為載體，全面深化文化體制改革、大力發展文化產業戰略的一次重要鼓舞；華錄集團也因為是近些年來遼寧省唯一入選的文化企業，而使獎牌具有了沉甸甸的含金量。

這並非一件容易的事。「文化企業30強」是文化產業領域權威的評選活動，是反映文化產業發展和文化企業規模實力的重要品牌。榜上有名，堪比千軍萬馬過獨木橋。那麼，憑藉什麼，華錄得以入選？對比分析本屆30強的評選指標，華錄入列的關鍵密碼得以解鎖：3+2+1，即3次轉型、2個兼顧、1種融合。

3次轉型，升級為以信息產業為基礎的新型文化產業集團

每一次轉型都是華錄的主動選擇，是自身發展的戰略驅動。華錄集團有限公司董事長陳潤生回憶說：「華錄原來的單一電子產品業務生命周期較短，市場具有極大的不穩定性，所以也遭遇過由於產品升級換代的挫折，一度處在經營困難的狀態。」而當年的「電子百強」，年利潤維持在1.9%～3.1%，華錄即使做的是核心關鍵件，也只有5%左右。華錄集團有限公司總經理張黎明又提供了一組數字，他說：「到今天，我們的傳統製造業還是5%，而影視文化、文化綜合體等產品和服務，經營收入已經連續3年實現10%以上增長。不轉怎麼辦？不轉就沒有今天的華錄。」

每一次轉型也都順應國家發展大勢，是對國家戰略的主動服務。做數字音視頻，是符合「十一五」對信息產業發展的要求；將目光投向文化產業，是緊跟「十三五」對文化產業發展的規劃。陳潤生總結說：「做國家要求做的事、做符合行業發展趨勢的事、做企業有基礎的事，把握住產業的發展方向、技術的發展方向和市場需求，積極履行央企使命，這就是轉型和戰略定位的原則。」

根據這些原則，華錄完成了3次關鍵性的轉型。從「第一錄」到「世界DVD工廠」，實現了由傳統模擬技術向數字技術的轉型；從「世界DVD工廠」到「數字音視頻國家隊」，實現了由硬體生產商向信息內容與服務提供商的轉型；從「數字音視頻國家隊」到「以信息產業為基礎的新型文化產業集團」，實現了由單純的信息產業結構向科技與文化融合的信息文化產業結構的轉型。

轉型，難在哪裡？陳潤生說，首先是製造業的人才結構不適應轉型的要求，再加上集團成立時通過債轉股形成的原始資本結構，缺乏資本金的先天不足。「轉型的艱辛可以想象，但華錄集團沒有『等、靠、要』，而是及時調整自己的市場結構、產品結構、產業結構，堅持以技術創新、商業模式創新為基礎，以體制創新促發展，不斷釋放全員活力，從而成長為一個跨行業、多層次、蓬勃發展的新型文化產業集團。」

而陳潤生反覆提及的「創新」正是第九屆「文化企業30強」評選所強調的指標。毫無疑問，3次成功的主動轉型、勇闖改革與創新之路，最終成為華錄能夠從眾多參評文化企業中殺出重圍的一個重要砝碼。

2個兼顧，樹立起具有高度文化自信的企業公民形象

本屆「文化企業30強」在評價指標上，除主營收入、凈資產、凈利潤外，還著重強調企業文化出口指標，以及確保把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的導向要求。

縱觀華錄近年來發展路徑，社會效益與經濟效益兼顧，國內市場與海外市場兼顧，真正樹立起了一個具有高度社會責任心、高度文化自信的企業公民形象，在國內外皆口碑相傳。這2個兼顧，也成為華錄入列30強的堅強理由。

近年來，華錄集團認真貫徹落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關於推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》，始終把社會效益放在首位，堅持正確導向，創作生產了一大批弘揚正能量、催人奮進的作品。華錄集團還積极參与國家公共文化服務體系建設，深入實施了科技惠民示範工程「華錄數字院線」等項目，利用華錄獨有的衛星數字發行平台，在全國建設了4萬餘家覆蓋20餘省的國家「農家書屋工程」，助力「文化惠民」，切實履行了國有文化企業的社會責任擔當。同時，積極傳播戲曲等優秀的傳統中華文化，打造了手機「聽戲」APP，上線了50多個戲種、1000多位藝術家的精品唱段。在今年5月末舉行的「樂谷·華錄音樂嘉年華」活動中，華錄集團旗下北方華錄首次讓非遺文化展走向戶外音樂，讓更多年輕人了解了非遺文化，顯示了華錄人以弘揚文化為己任的高尚情懷。

在經濟指標方面，自2014年創「雙10%」增長以來，連續3年實現了兩位數增長，並創造公司建立以來歷史最好水平。這一經濟指標，在第九屆「文化企業30強」中具有一定優勢，優於廣電傳媒類、文藝演出類等近10家30強企業，特別是在除出版發行類以外的國有30強企業中屬於靠前位次。

文化出口指標成為本屆30強評選的一個重要依據，是對講好故事、樹立文化自信要求的體現。華錄集團認真貫徹落實中央關於「文化走出去」的戰略部署，在開拓海外市場的過程中，創新合作模式，推進文化設備和文化劇目出口，連續多年被評為「國家文化出口重點企業」，其中，2016年文化設備出口實現3.4億美元。

有這樣一幅新聞畫面被華錄人認為是他們的驕傲——習近平總書記向坦尚尼亞人民親切地介紹電視劇《媳婦的美好時代》。在文化內容出口方面，截至目前，華錄集團累計出口電視劇共76部、出口劇集總數超過2500集、電影4部、《前往世界的盡頭》等綜藝節目3部（含代理業內其他公司的作品「走出去」），範圍覆蓋北美洲、南美洲、歐洲、非洲、大洋洲、亞洲共約200個國家及地區，率先與YouTube等國際知名視頻網站實現戰略合作，多部優秀作品在東京國際電視節、中美國際電視節等節展中斬獲重量級獎項，擴大了中華傳統文化的國際傳播力和影響力，拉近了與世界的距離。

陳潤生將以上總結為「四個力」，這也是他對華錄入選30強理由的高度凝練，「一是堅持正確導向，擁有廣泛的社會影響力；二是履行社會責任，展現文化國家隊帶動力；三是對標一流企業，構築全產業鏈競爭力；四是傳播中華文化，提升國家軟實力。」

1種融合，打造了文化內容信息服務終端製造完整產業鏈

「沒有工業革命就沒有好萊塢，沒有信息技術就沒有自媒體。人類文明的每一次進步都離不開科技的引領。所以，文化與科技融合是大勢所趨。」張黎明說。

這種融合使華錄集團文化科技優勢明顯，也使其從30強參評文化企業中脫穎而出。在位於大連高新區的華錄總部展廳內，第一張激光唱片、擺滿櫥窗的電視劇獲獎獎盃、百寸激光投影電視、藍光大數據存儲、城市智能交通管控系統……一條從文化內容到信息服務再到終端製造的完整優質產業鏈通過各種文化產品和科技產品得以清晰展示。

科技方面，華錄集團通過實施重大核心科技產業研發，成功實現了傳統文化設備製造企業的轉型升級，不僅榮獲了文化設備製造「高清第一品牌」，還擁有國家科技發明專利106項，一舉扭轉了高端文化設備長期依賴進口的局面，是30強企業中唯一的文化裝備製造類企業，填補了文化裝備製造類企業在30強評選中的空白。特別是子公司易華錄主攻信息服務，一直以「智慧城市的開拓者」「智能交通的引領者」著稱。

內容方面，華錄集團獲評國內影視劇「最有影響力企業」稱號，擁有民族文化品牌「唱片（CRC）」（唱片總公司）以及戲劇出版社。為傳承百年唱片歷史和地方特色戲曲文化，唱片總公司還籌建了第一個以國家級唱片為主題的老唱片博物館。子公司華錄百納創作了包括《漢武大帝》《媳婦的美好時代》《黎明之前》等在內的70餘部2500餘集電視劇和15部電影，都取得了較高收視率和良好口碑。2016年，電視劇《嘿，老頭！》榮獲第28屆電視金鷹獎優秀電視劇獎。除此之外，許多熱播的重量級綜藝節目也出自華錄百納，如《笑傲江湖》《最美和聲》《跨界歌王》等。據了解，目前華錄品牌價值已達260.66億元，出品的影視劇累計獲得「五個一」工程獎、飛天獎、金鷹獎、白玉蘭獎等各類獎項330餘項。而在本屆30強評選指標中，企業獲獎情況也是一個重要標準，由此看，華錄集團當之無愧。

一張文化產業價值鏈分析表可以清晰地展示華錄如今所擁有的完整產業鏈。產業鏈包括一層6個環節，2層16個領域，以圍繞著內容的製作、傳播、接收、存儲、體驗、消費開展，而華錄佔有影視娛樂、音樂、體育、衛星、互聯網、出版、影院劇院、音視頻終端、存儲、主題公園、遊戲、衍生品12個產業領域，覆蓋了文化產業各個環節。「涉足產業領域的數量堪比大型跨國公司迪士尼，華錄集團已經具備了成為國際大型文化產業集團的產業基礎，只是我們每個領域都還要做強做大，這也是華錄的遠大目標。」陳潤生說。

2015年6月，華錄集團與大連市政府簽訂了《戰略合作協議》，雙方將充分利用中央企業和地方政府「兩種資源」，實施創新驅動發展戰略，實現大連市戰略性新興產業做優做強目標；2016年12月，華錄集團與遼寧省政府簽訂了《戰略合作協議》，將共同設立產業投資發展基金，共同開發「智能製造+信息服務+公共文化」產業集群項目，打造和完善新一代信息技術與公共文化產業鏈……

作為由國務院國資委直接管理的唯一總部位於大連的中央企業，作為總部位於東北地區的5家中央企業之一，華錄集團的誕生和發展向來與大連市、遼寧省乃至整個東北地區的發展密不可分。而入選第九屆「文化企業30強」，在大連加快推進「兩先區」建設、勇當全省振興發展領頭羊，以及全面振興東北地區等老工業基地號角吹響之時，便更加具有了里程碑的意義。

生於東北，長於東北，羽翼豐滿后，又要反哺東北。華錄集團有限公司董事長陳潤生說：「華錄將進一步融入遼寧經濟，與遼寧文化企業與文化人士廣泛合作，整合內外部文化產業資源，做大文化產業規模，為培育並打造東北地區文化產業發展的核心競爭力做貢獻。努力成為承載黨中央把文化產業培育成支柱型產業的要求、支撐經濟軟實力進步的大型企業集團。」

可以預見的是，未來的「十三五」期間，華錄集團將發揮總部在東北的區位優勢，根據國家振興東北老工業基地的要求和部署，結合集團的產業發展方向和產業布局，全方位參與到東北老工業基地的建設中，參與到老工業基地資源整合中，藉助東北的資源優勢以及良好的產業基礎，打造植根東北的總部經濟。助力東北新一輪振興發展的光榮征程，華錄已經開啟……

對東北發展文化產業的意義——

提振信心發揮示範標杆作用

近幾屆「文化企業30強」名單顯示，入選企業大多集中在中、東部地區，以及北京、上海、浙江、廣東、湖南等地，東北企業在30強評選中一直處於落後地位。華錄集團本屆入選，是近些年來遼寧乃至東北地區文化企業的首次入選，填補了東北地區在這一獎項的空白。

對此，陳潤生說：「信心比黃金更重要，越是在複雜嚴峻的形勢下，越要保持定力，堅定信心。在當前國家高度重視東北振興的大背景下，華錄入選既是東北老工業基地轉型發展的豐碩成果，也讓我們看到了東北地區轉型發展的廣闊前景，進一步增強了發展的信心決心，對提升東北地區文化企業的知名度、提振東北地區產業發展的信心意義重大。」

也因此，華錄集團成為30強，得到了各級領導的高度重視。今年5月11日，在第十三屆（深圳）國際文化產業博覽交易會上，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆蒞臨遼寧展區參觀指導。他表示，華錄集團有限公司是大型央企，要進一步做強做優做大，發揮好示範引領作用；遼寧文化企業要像華錄集團一樣，打出品牌，推動遼寧文化產業加快發展。5月24日，省委常委、宣傳部部長范衛平在市委常委、宣傳部部長李鵬宇陪同下到華錄集團調研。他對華錄集團「科技+文化」跨界融合經營戰略給予高度評價，提出文化是城市的靈魂，文化產業發展體現城市價值，鼓勵華錄集團繼續保持核心文化企業地位和品牌優勢，為遼寧乃至的文化產業發展做出新貢獻。

示範、引領、標杆，由此成為華錄入選30強對東北意義的關鍵詞。當前，東北地區正處於新一輪振興發展和轉型升級的關鍵階段，迫切需要把文化產業作為轉方式、調結構的重要著力點，加快打造新的經濟增長極，實現新舊動能轉換。華錄入選給遼寧其他文化企業甚至國有企業的改革樹立了「國家隊」的標杆，在當前文化創意產業逐漸成為國內外產業發展的新高地，文化消費日益成為產業發展的新引擎的背景下，將持續激發東北地區文化產業發展內生活力，注入文化產業發展新動能。

對東北國有企業轉型的意義——

華錄模式提供寶貴成功經驗

國企改革是東北振興的重頭戲，是牽動影響東北轉型改革的關鍵。

從「第一錄」到「世界DVD工廠」，實現了由傳統模擬技術向數字技術的轉型；從「世界DVD工廠」到「數字音視頻國家隊」，實現了由硬體生產商向信息內容與服務提供商的轉型；從「數字音視頻國家隊」到「以信息產業為基礎的新型文化產業集團」，實現了由單純的信息產業結構向科技與文化融合的信息文化產業結構的轉型。近20年來，面對複雜多變的市場需求，華錄抓住國家推進信息消費、文化消費、智慧城市建設以及振興東北老工業基地的發展機遇，不斷探索和總結，譜寫出國有企業轉型改革的美好篇章，已發展成為擁有84家控股企業、2家上市公司、15家參股企業的大型科技文化產業集團。這3次成功轉型，將華錄集團送上了第九屆「文化企業30強」的領獎台，也為東北國有企業改革提供了豐富、寶貴的理論與實踐經驗。

陳潤生說：「特別是華錄集團在經濟發展新常態下轉變觀念、健全現代企業制度、完善經營機制和管理模式等方面做法，對於正處於產業轉型升級攻堅期的東北地區具有重要的促進作用。」

華錄集團有限公司總經理張黎明具體解釋了華錄健全的現代企業制度，即靠3個體制和3個機制來支撐。「3個體制是產權上的混合所有制，以董事會為核心的管理體制和集團公司經營資本、子公司經營產業的雙層經營體制；3個機制是靈活的用人機制、嚴格的考核機制和合理的分配機制。由此，資源得以有效配置，股東和員工的積極性被調動起來，各主體的市場活力也被激發出來。」

對東北城市文化建設的意義——

將促進信息與文化消費升級

近年來，華錄集團在城市文化建設服務領域不斷取得突破，通過「科技+文化」，「公益+商業」的服務理念，針對城市文化需求，提供「文化設施+文化活動」的策劃、投資、建設、運營一體化服務，打造了一系列文化公益設施、文化消費設施、文化旅遊設施等文化綜合體，以及華錄文化盛典、華錄文化中華行、華錄文化嘉年華三大有影響力的文化品牌活動。截至目前，東北地區已有超過10個市、區（縣）與華錄集團簽署了城市文化建設的戰略合作協議，其中盤山、阜新、朝陽、黑河等地區的項目策劃、建設、運營服務正在實施當中。

成為30強之後，隨著政企合作的進一步深化，資源的進一步整合，華錄集團將把更多的目光投向大連、遼寧和東北地區，將建設一批優質、具有示範帶動效益的產業項目，使更多的資本流向東北地區文化產業領域，在引領東北老工業基地新一輪振興發展的同時，助力新型城鎮化區域經濟發展，促進信息與文化消費升級，把社會效益放在首位，推動城市文化建設，讓老百姓實實在在享受到科技文化惠民成果。

據張黎明介紹，「十三五」期間，華錄集團計劃在包括蒙東地區在內的東北地區實施新興業務拓展。項目範圍包括智慧城市、智能交通、大數據中心、文化中心、文化綜合體、天地一體化數字文化綜合服務平台、「電影+」公共文化服務等。華錄集團旗下的航天未來數字電影院線計劃在未來3-5年內在東北三省發展1500個商業點播影院，並在街道和社區內建設2000個社區影院。「我們也會將成功的模式引進到大連來，大連的市場應該定位於東北亞的市場，華錄集團所擁有的老唱片等13萬版庫資源、影視劇和綜藝節目製作的資源等，都可以與大連分享。將以多種形式與在連高校進一步合作，深入探索產學研項目，加強產業聯盟間的合作與共贏。目前，正在與市政府籌備組建一支市場化運作的文化產業投資基金。也許，不久的將來，一個科技與文化融合發展的產業園也會在大連建成。」

放眼群峰皆是綠，一重山景一重天。陳潤生說：「遼寧站在全面振興與發展的新起點上，華錄有擔當、有責任融入國家和遼寧的發展戰略，加快與政府對接，推進優秀產品和項目儘快在遼寧落地生根，進一步服務遼寧調結構謀發展，與遼寧經濟、與社會進步同軸共轉、形成合力，助推遼寧經濟轉型升級，助推東北振興。」

文、圖/彭航 《大連日報》