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微信內測「商品搜索」!太好了,快要看不到「朋友圈式」微商了!

近日,有知情人士透露,微信正邀請一些電商相關企業進行一個名為「推廣內測」的項目,雖然只是內測,但以微信近來對小程序的頻繁升級來看,該消息絕不是空穴來風。據悉,該項目很可能是「商品搜索」,即用戶在「搜一搜」輸入商品關鍵詞,便會出現所有以小程序為載體的商品結果,且每一個搜索結果都可跳轉至小程序商品詳情頁,供用戶利用微信支付進行購買。這樣的購物流程是不是感覺哪裡似曾相識?這是一個融合了微商和淘寶的一個電商邏輯。

事實上,微信一直以來都被定位為一款以社交為主的頂級APP,雖說社交才是騰訊強項,但手握9.3億活躍用戶,不尋求更多變現的方法豈不是可惜至極,而進軍電商自然便成為了順理成章的事情。除了大量的活躍用戶,微信目前也已經具備了做電商的各種條件。

首先,電商銷售必須要有展示功能,微信從小程序遇冷之後就不斷開放給便小程序更多許可權和功能,積極扶持其上位。時至今日,小程序已經不是當初那個剛上線,功能單一的擺設,而是成為了具備商品展示、添加門店定位等實用性功能的一個載體。

其次是搜索入口,今年5月份,微信將搜索功能獨立開來,放在了與掃一掃、搖一搖並列的一個功能頁面里,通過「搜一搜」菜單,可以查詢到朋友圈、公眾號、小程序等埠中的目標信息。微信願意將多個渠道的流量集聚在這樣一個小小的搜索功能上,就必定留有后招。可以看出,微信並不排斥各種可能性,一切取捨只在於其內部的自我選擇。

不過,以上種種功能的變化或升級都一直停留在文字搜索上,而真正涉及電商的商品搜索始終並沒有被騰訊開放,倘若未來基於小程序的商品搜索真的出現,那不僅是對阿里、京東等獨立與微信之外的電商平台遭成衝擊,對於在微信里土生土長的「朋友圈式微商」來說也絕對不是一個好消息。

因為按照目前設想的邏輯推測,當用戶使用商品搜索功能之後,可以直接進入小程序查看商品詳情頁,並可在小程序之中實現來回跳轉,相較於朋友圈式微商,擁有閉環購物體驗的小程序顯然帶給用戶的購物體驗更加流暢,也更容易獲得用戶的信任。

當然,這樣的特點微信商城也大都具備,因為微信商城本身就與小程序一樣基於微信公眾號的架構之上,但因為微信早已將開發權利移交到有能力的技術開發商手上,所以國內很多企業,譬如Micronet微網早就有了完善的微信商城電商系統,除卻簡單地下單購買功能,更有預售、全返現、分銷等電商模式和營銷工具便於企業引流經營。

以目前來看,就算商品搜索開放流量入口進入小程序,微信方面暫時也不會提供過多的營銷工具,難以滿足對營銷需求較高的企業,而這將成為未來微信商城的優勢。



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