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品牌營銷如何走高端定位?

消費更新升級的今天, 消費者對高端產品的需求與日俱增。不過在你會發現一個很奇怪的現象,高端的都是國外的品牌,國產的反而受歧視,很多國產品牌似乎都陷入了一個兩難的境地,低端只能拼價格,高端消費者壓根不認你,但並不是說所有的都是如此,還是有一些優秀的國產品牌通過自身的專業和專註,以及內外兼修的特性,或藉助外部力量的援助,迅速進入中高端品牌市場。

以下是一條捷徑,能不能把握就看你自己了。

1、樹立行業標準

任何一個品牌都是以產品維載體的,優秀的產品更是維護高端品牌形象的根基。互聯網時代,最思維的核心就是七個字,專註、極致、口碑、快!好比公牛插座十分注重產品研發,將自主創新放在第一位,始終堅持高品質、高價格的高端路線,現在公牛已經是整個插座行業的標準了。

2、傳遞品牌顏值

「窈窕淑女,君子好逑」品牌也不例外,高顏值的品牌對消費者來說有著致命的吸引力,數據顯示,1%的消費者會受到聲音和氣味的影響,6%的消費者會受到材質的影響,93%的消費者則會受到視覺外觀的影響,因此產生消費心理,品牌顏值的傳遞無非要從VI環節進行,Logo,包裝、銷售終端的設計布局,以及代言人的氣質是否與這個品牌顏值相符,都關係到品牌顏值的傳遞。

3、讓品牌成為首選

品牌對於消費者的影響力在於其主導了一個品類,高端品牌的成功無一 不是其所屬品類下的佼佼者。消費者以品類思考,用品牌表達,當品牌成為產品類別的代表品牌時,其他品牌就成了產品的類別競爭。

總之,想要出格,就要與眾不同。



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