用行動講好中國品牌故事 ——寫在第一個中國品牌日

今天，第一個「品牌日」，是註定要寫入歷史的重要日子。

不久前國務院決定將每年的5月10日設立為「品牌日」，這釋放出一個重要信號：對品牌的重視已經從企業層面上升到國家戰略層面。的品牌建設由此將開啟一段新的歷史。

歷史不會憑空開啟，而「品牌日」之誕生，也是基於歷史的邏輯。去年6月國務院辦公廳發布《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（以下簡稱《意見》）指出，品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。當前，品牌發展嚴重滯後於經濟發展，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。這既是我們面臨的現實，也是設立「品牌日」的歷史緣由。

「品牌發展嚴重滯后」，用一種常見的說法表述就是「產品大國、品牌小國」。「小」到什麼程度？全球最大的綜合性品牌諮詢公司Interbrand自2000年開始，每年公布一次當年「全球最佳品牌」100強榜單。在2013年之前的連續14個榜單中，從無品牌的名字。直到2014年華為以第94位的名次入榜，才結束了這樣的尷尬。2015年和2016年聯想也加入進來，榜單中有了兩個品牌。不過，即使有這兩個品牌撐面子，也未改變「品牌小國」的現實。要知道，在這個榜單上，美國品牌有52個，德國有10個，法國有8個，日本有6個。

數字無情，卻也最具說服力。如何改變這種現狀？只有加快品牌建設步伐。事實上，早2014年5月10日，習近平總書記提出「推動製造向創造轉變、速度向質量轉變、產品向品牌轉變」的重要論述，就已經為我們指明了方向。「三個轉變」的提出，從全局和戰略的高度，指明了提升經濟發展質量效益的前進方向和實現路徑，廓清了建設質量強國的宏大目標和具體要求，是我們做好新形勢下品牌建設工作的行動綱領和重要遵循。因此，品牌界一致認為2014年為「品牌元年」。也是從這個時候開始，品牌界呼籲將5月10日設為「品牌日」。

按照總書記的要求加強品牌建設工作，設立「品牌日」無疑是一個好抓手。《意見》也提出，要通過這樣一個節日，大力宣傳知名自主品牌，講好品牌故事。鼓勵各級電視台、廣播電台以及平面、網路等媒體，在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。定期舉辦自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設置自主品牌產品展銷廳，在世界重要市場舉辦自主品牌巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力。

當然，培育更多有實力的品牌，設立「品牌日」只是一個觸發和喚醒，真正講好品牌故事，還得有真故事，而這一切必須基於實實在在的行動。要知道，質量是品牌的生命，品牌需要產品質量支撐，因此，必須高度重視產品質量，用實際行動打好質量基礎，構建自主品牌的高質量平台，這是品牌建設的基礎；我們看到，真正具有世界影響力的巨頭企業，多是科技型企業，這向人們表明，核心技術是品牌的生命力和競爭力所在，而用實際行動抓好科技創新，也正是品牌建設的關鍵；品牌的建設和培育既需要企業自身夯實基礎，也需要政府及社會各界的大力支持，努力形成全社會都重視、關愛、維護自主品牌的良好氛圍，這是品牌建設的保障。

最後需要強調的是，品牌生於市場，也應當長於市場。國家對於品牌的重視代表的是政府的一種態度，但這些品牌究竟能不能經歷風雨，長大成材，還是要靠市場的力量，靠企業主體的努力，靠市場的競爭機制，靠消費者的最終選擇。