今年「電商618」將成中國零售分水嶺？七大新趨勢不容忽視！

「618」大促已經進入第七個年頭，從單單隻有京東平台的年中大促，發展到了這個電商行業的年中大促。今年是新零售提出之後首個「618」年中大促，阿里集團也強勢加入「618」大促並積極跟進狙擊、瓜分用戶和份額。

此外，包括唯品會、網易考拉、洋碼頭在內的跨境電商，也紛紛在「618」期間發力：唯品會將品牌、戰略升級為「全球精選正品特賣」，網易考拉推出「618海淘盛典」，洋碼頭則開啟「洋物運動」……

今年，也是馬雲提出「新零售」之後的首個電商行業年中大促，不僅京東和阿里，整個電商行業、線下零售商也紛紛卯足了勁開展大促。京東甚至放話稱，今年的618或將成為零售的分水嶺。

那麼，今年的618又有什麼新的趨勢和走向呢?

對此，電子商務研究中心主任曹磊認為，首個「新零售」背景下的「618」電商年中大促，有以下七大特點與新趨勢：

1、服務：從向消費者銷售商品，向為服務滿足消費者內在需求轉變

「新零售」提出之後，電商大促逐漸顯示出從單純向消費者銷售行為，轉變為服務消費者的內在需求。例如，天貓將品牌口號從「上天貓就夠了」升級為「理想生活上天貓」，將努力滿足消費者的內在需求的願景加入了品牌口號。作為國美新零售落地加速的重要標誌，全球首家專業VR影院落戶國美門店，VR影院的建成成為國美新零售的突破口，未來將建100家VR影院。

2、對象：從「屌絲經濟」向「精英經濟」轉變

過去的網路零售可以稱之為「屌絲經濟」，「得屌絲者、得天下」，面對的消費者的消費程度不高，背後對應的是應酬式的消費模式，消費規模比較小。在舊的零售模式下，誰獲得了這些底層的消費資源，誰就獲得了勝利。「新零售」提出前的一大背景是，從低端的價格戰轉向中產階級經濟轉變，各大電商平台從單單滿足「屌絲」的需求不斷向上擴展，逐漸轉向滿足中高端白領、精英階層的需求。

3、範圍：從以電商為主參與的遊戲，轉為線上線下聯動的行業年中大促

之前的「618」大促主要還停留子在線上平台促銷。隨著新零售的落地，逐漸轉變為線上線下聯動參與。今年的「618」年中有很多平台在線上進行促銷的同時，也帶動了自身線下的渠道進行促銷，如蘇寧易購將聯動線下4000家門店共同開啟今年的「618」大促活動。

5、區域：從國內戰場延伸至國外

今年網易考拉、蜜芽、洋碼頭等跨境進口電商也參與到其中，從國內促銷轉變為全球促銷，參與「618」年中大促的平台和品牌更全球化。

6、從單一的由上而下，轉變為由上而下推動自下而上

過去「618」大促是電商平台和商家之間由上而下地去推動促銷。今年很多平台利用平台積累大數據來對銷售計劃、品類、庫存備貨進行反向指導，提前未雨綢繆。

7、影響力：發展勢頭逼近雙十一

「618」大促勢頭髮展快，加上今年天貓主動參與，勢頭逐漸逼近雙11，大有成為第二大購物節的趨勢。除了眾多零售業巨頭參戰「618」之外，眾多跨境電商以及境外廠家以及線下零售商也紛紛加入「618戰場」。