廣告業務或將為亞馬遜創造數十億美元的利潤

近來有很多關於亞馬遜廣告業務的討論。對於亞馬遜而言，廣告業務可以增加公司利潤，並且網路廣告蘊藏著巨大的商機。

據估計，亞馬遜去年的廣告業務收入達12億美元。雖然廣告業務與亞馬遜的電商業務和AWS（亞馬遜網路服務系統）部門相比，利潤似乎相當的小，但它正在飛速發展。國際金融服務公司Morgan Stanley的Brian Nowak預計到2020年，亞馬遜的廣告收入將提高到70億美元。當然，很有可能不只70億。

Facebook和谷歌已經主導網路廣告領域有一段時間了，廣告商可能會歡迎規模相當的替代平台。

這裡的商機有多大？

美國投資研究機構Trefis估計，到2020年左右，亞馬遜的廣告收入可能會增長到讓人難以置信的200億美元。據市場研究公司eMarketer稱，到2020年，全球網路廣告的支出可能會增長到3350億美元，這就意味著即使亞馬遜的廣告收入達到200億美元左右，但它的市場份額也只達到一個正常水平。與電商業務不同，亞馬遜的廣告業務擁有更高的利潤率。谷歌和Facebook的營業利潤率可以作為亞馬遜的參考點。2016年，谷歌的營業利潤率在30％〜33％之間，而Facebook的營業利潤則高達46％以上。如果亞馬遜的廣告業務擁有200億美元的收入，比照谷歌的營業利潤率，那麼亞馬遜將可能會得到61億美元以上的利潤。

亞馬遜2016年的總體營業利潤為42億美元，其中約有31億美元來自其AWS部門。很明顯，廣告業務的利潤很可能在2020年之後呈指數級上升。此外，上文提出的61億美元的預測是基於亞馬遜的廣告業務而做出的預測。

在2016年，亞馬遜的AWS部門的利潤比2015年的利潤增加了一倍以上。即使假定在2020年之後AWS的增長速度減慢了50％，該部門的營業利潤也將達到105億美元。綜合來看，廣告和AWS這兩個部門應該能夠創造166億美元的營業利潤。

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