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愛奇藝超級網劇方法論:電影人才、美劇模式、一魚多吃

愛奇藝超級網劇方法論:電影人才、美劇模式、一魚多吃

via:看電視

2017年的網路視頻行業,表面看似乎並無新事,一樣還瀰漫著互聯網式焦慮,版權燒錢不遺餘力,自製內容高位比拼,膠著難分的競爭態勢下,行業寡頭都在講述自己的資本故事。

但觀察背後市場動向和發展脈絡可以發現,2017年網路視頻正在進入全新時期。文娛產業新需求與迭代的網路視頻技術,爆發了巨大的產業勢能。

內容層面,超級IP的虹吸效應與細分內容的長尾效應,正在聚攏收割更加海量的用戶;商業模式探索中,領軍者愛奇藝廣告和用戶付費收入比例已經達到1:1;技術層面,科技創新賦能傳播媒介和體驗工具達到高維狀態。

此外,愛奇藝在該論壇上公布的「海豚」「幼虎」「天鵝」三大計劃,與眾多項目,也為未來網劇創作新方向及新商業模式的確立,找尋新的道路。

三大計劃讓「美劇模式」落地 打造高品質、電影感網劇

如今,國產劇越拍越長已經成為行業怪圈,一部劇動輒50集+,甚至不乏80集+,然而這些大部頭作品,並非是遵循創作規律的表達,普遍是逐利思維下大而無當的「花式注水」,連「劇王」《人民的名義》也未能免俗。

事實上,注水劇背後的深層邏輯是電視劇商業模式的單一。電視劇貨幣化的方式是to B端品牌廣告收費,用戶免費,廣告費用基本上是按照時段和時長來定價的,由此,隨著電視劇總投資增加,為了取得更多廣告回報,集數自然水漲船高,但這種注水劇對行業生態貽害無窮。

愛奇藝首席內容官 王曉暉

網劇正在對這一亂象進行糾偏。今年年初,龔宇和易凱資本CEO王冉,都在不同場合提出了用美劇模式運營精品網劇是未來趨勢這個論斷,對於所謂「美劇模式」,龔宇給出了幾個標準:「周播」+「季播」,減少集數,拉長一集片長,增加單集投資。

本次愛奇藝世界·大會,愛奇藝用「海豚計劃」給「美劇模式」以落地實施方案。

「海豚計劃」是指愛奇藝針對出品的超級網劇進行定價招標,依照題材的不同分為三種標準,以「保底+發行分成」的方式與製作方進行合作,以此來提高單集成本,讓網劇的每個細節每一分鐘的質量都越來越高,「海豚塊頭不大,不如鯨魚,但每一點細節品質都非常高」,龔宇對「海豚計劃」如是解讀。

單集成本主動拉高后,超級網劇製作成本將很快超過電視劇,其質感也將接近或達到電影,因此,下一步網劇行業將會湧入大量電影人才和企業。在本次愛奇藝世界·大會上,陳可辛、韓三平、唐季禮、曹盾、馮小剛、功夫影業、新文化等知名電影人、電影製作團隊都有參加,很多電影製作人也帶來了與愛奇藝的合作項目。

打造高品質的網劇內容需要產業鏈條各個環節的配合,為此愛奇藝還啟動了針對產業上游的「幼虎計劃」和「天鵝計劃」。

「幼虎計劃」用於扶持製片人創業,愛奇藝將在資金以及平台資源層面上,為製片人、包括有製片能力的導演和編劇創業提供支持;「天鵝計劃」針對優質演員短缺、片酬高啟的行業痛點,對有潛力的藝人進行培訓,打造影視行業未來之星。

「一魚多吃」是好萊塢最典型也是最基礎的商業模式,在這種商業邏輯下,一部電影票房佔總營收的比例並不大,主要盈利來源在於IP授權,包括主題產品、玩具、遊戲、圖書等,迪士尼就是通過這種模式顛覆了片場制度。

靈河文化傳媒(上海)有限公司CEO 白一驄

近幾年來,國內線下娛樂行業一直試圖複製好萊塢商業模式,成效始終不夠顯著。但隨著網路視頻的強勢崛起,如愛奇藝這樣的視頻網站開始嘗試通過內容IP生態的構建,實現線上對好萊塢模式的「彎道超車」。

去年愛奇藝世界·大會上,愛奇藝推出「大蘋果樹模型」,以技術和產品為支撐,會員、電商、遊戲、直播、漫畫、閱讀、電影票等業務不斷豐富的娛樂世界。在今年愛奇藝世界大會上,愛奇藝再度強調了由廣告、用戶付費、出版、發行、衍生業務授權、遊戲和電商組成的貨幣化矩陣。

走向寡頭壟斷是視頻網站發展的必然趨勢,但渠道更加集中,並不意味著平台方的絕對強勢,「內容為王,渠道制勝」鐵律未變,因此,如何構建健康的供需關係,始終是平台方與內容提供方應當考慮的問題。

愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理 戴瑩

「共榮」一直是愛奇藝對待合作夥伴保持的開放姿態,也是本次愛奇藝世界大會的主題詞,「愛奇藝發自內心地尊重每一位合作夥伴,讓他們在一個平台、娛樂世界里開心,我們的方向就是創造被所有合作夥伴『利用』的價值。」龔宇強調。

這並非是口號式的宣講,愛奇藝也為合作夥伴帶來了實在利益,在主場論壇中,龔宇宣布愛奇藝將建立一個開放平台——愛奇藝號,以此作為直接連接內容生產者、用戶、平台的載體。

在愛奇藝號中,合作方可以實時看到用戶觀看行為的透明數據以及用戶畫像構成,「我們希望通過這麼一個平台,把愛奇藝擁有的內容分發能力、貨幣化的能力,轉移到內容合作夥伴上,讓他們享受到多方面的能力。」

對網劇生產者來說,流量信息無疑具有可貨幣化的基礎,用戶的年齡、性別、區域、收入等基本信息,以及用戶在觀看劇集時的動態反饋,都將是內容作調整的輔助信息。

事實上,「海豚計劃」「幼虎計劃」「天鵝計劃」也都體現了愛奇藝與行業開放合作的關係。在這些計劃實施中,愛奇藝將從機制、資金、資源、商業模式搭建等層面滲入到影視產業各環節中,與內容生產者一道合作探索產業創新升級的新方式。

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