可穿戴設備曙光將至？IDC報告第四季度出貨量同比增長 16.9 %

可穿戴設備的寒冬有回暖跡象。美國市場研究公司 IDC 最新數據顯示，去年第四季度全球智能穿戴設備出貨量為 3390 萬，同比增長 16.9 ％。

去年第四季度出貨量前五名分別為：Fitbit、小米、Apple、Garmin 和三星。下圖為 Q4 各公司智能可穿戴設備出貨量對比。

與 2015 年同期相比，Fitbit 雖仍居榜首，但出貨量減少 190 萬台，市場份額降低 9.8 ％至 19.2 ％，IDC 認為這是因為 Fitbit 將主要精力投在美國，但這裡健身手環市場已趨飽和。

小米在第四季度增長強勁，出貨量翻了一番，市場份額增加了 6.1 ％，奪得此前蘋果第二名寶座。venturebeat 稱小米得益於低價健康手環戰略，在市場獲得了成功。不過 IDC 認為，雖然小米來勢兇猛，且搶佔了 Fitbit 的市場份額，但小米缺乏專業和品牌認知，想拓展國際市場還是有難度。

該季度中蘋果出貨量有 50 萬台增長，但市場份額從 14.4 ％下滑至 13.6 ％。不過蘋果在 1 月底財報電話會議中指出，Apple Watch 出貨量和營收創下歷史新高。這主要得益於 iWatch 2 將入門價格拉低，且新內置了 GPS 功能。

Garmin 和三星出貨量分別有 10 萬、50 萬的增長，市場份額方面 Garmin 下跌 1.4 ％，三星有 0.9 ％增量。但第四、第五的位置也並沒那麼好坐，小型企業也在逐漸發力，該季度其他品牌出貨量增加 330 萬，市場份額擴增 4.6 ％至 40.1％。

Q4 季度除了 Fitbit 、Garmin 處於負增長，其他各品牌均有不同程度增量，小米表現尤為迅猛，增長 96.2 ％。

回顧 2016 全年智能可穿戴設備狀況：

雖然整個智能可穿戴行業不斷傳出被收購、暫停更新、不出新品的消息，但總體來說還是在向前發展，2016 全年出貨量較 2015 年增長 2050 萬。下圖為 2016 年全年各公司智能可穿戴設備出貨量較 2015 年對比。

目前 Fitbit 仍牢據可穿戴設備行業第一。

但增長方面，Fitbit 顯得有些緩慢，蘋果則較 2015 年有一定倒退，三星和小米的增長均超過 30 ％。

智能可穿戴設備曙光將至？

去年智能可穿戴設備季度出貨量連續同比下滑，著實讓外界對其秉持不看好的態度。

36 氪此前討論過，目前可穿戴設備存有的一些問題，主要還是未能切中用戶剛需，這就造成可穿戴設備成為縮小版智能手機，功能方面缺乏更高的附加值，體驗上也存在需要持續充電、不夠便利的詬病；應用也更多局囿於健康和健身，但就健康這個人類永恆追求的主題，也沒能找到產生足夠用戶粘性的途徑。

因此，筆者就寒冬論與深圳智能表芯科技有限公司市場部經理韋強聊了聊。這家公司成立於 2013 年，目前的客戶涵蓋傳統鐘錶、電子數碼和互聯網通訊等領域企業上百家，智能化表芯提供是他們業務中的一部分。他指出智能可穿戴設備數據下降是事實，但是並不贊同寒冬的言論，反而行業只是處於調整期，馬上將到一個新高點。

韋強告訴筆者，用戶自然增量壓縮與智能手錶市場顯得不夠熱鬧有關，更多的廠商也在花時間去思考和挖掘用戶的真實需求，所以市面上的新品上市感覺上出現了斷層。但以他們從客戶那了解的進度來看，去年 12 月開始，客戶的動作明顯越來越多，而且幾個國內外的眾籌平台都有新的智能手錶產品推出，銷售都還不錯。

智芯去年10 月開始正式啟動市場營銷，韋強告知筆者，智芯 2 月的智能表芯銷量，已超過去年銷售總和；另外，他們給今年定下了全年 500 萬隻的銷售目標。不過由於數據有限，僅供側面參考。

但不管怎麼說這些都是好的跡象，智能可穿戴行業說不定即將迎來真正的春天。就在前不久，一向對科技持有小心謹慎的投資態度的巴菲特，還聲勢浩大進軍智能珠寶領域。

說不定哪天，如 iPhone 4 在智能手機地位般的智能可穿戴設備，橫空出世。一切都改變了。