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自媒體有哪些平台？

2021/12/25

yidianzixun

梳理了網上的自媒體平台有太多了，作為一個運營人員，我們不是要把所有渠道都去挖掘，而是要深入了解重點推廣平台的特性和其用戶特徵，理解平台差異，對不同平台採取差異化的運營策略，爭取獲得最好的運營效果。於是我對四個常見的渠道進行分析：

ps:文末有福利哦！

一、微信平台：

微信擁有接近9億的活躍用戶，且日均使用時長超過 4 小時的用戶佔用戶數的 30% 以上，總體來說用戶流量龐大且粘性較高。在微信平台上，企業常用的工具包括：微信公眾平台、微信個人號、微信群、微信廣告資源。

1、微信公眾平台的功能定位：服務+留存拉新+轉化

（1）移動端的用戶服務基地

不知道大家有沒有和我一樣的習慣，只要是日常生活中常用的APP，我都會在微信中關注其公眾號，在公眾號中基本可以提供如APP一樣的功能：在線客服、在線註冊登陸、商品展示、相關查詢、下單支付等等，無論公眾號推文的打開率還有多少，至少微信公眾號為企業和個人的連接帶來了極大的方便，真正實現了互聯網+各行各業。特別是現在小程序的開發和應用，讓微信的服務功能更加齊全。

（2）留存拉新

通過優質內容輸出，如：朋友圈瘋傳的創意H5、各類微信營銷活動（砍價、投票、助力等等），利用社會化媒體的自傳播性，通過網友的轉發分享，實現品牌傳播和冬粉拉新留存。

（3）用戶轉化

通過開展各種微信營銷活動（如紅包、優惠券、秒殺等等），將公眾號冬粉轉化為平台成交用戶，實現冬粉的變現。

2、微信個人號的功能定位

客戶服務+轉化工具。

其實很多人已經發現，微信訂閱號的打開率越來越低；而微信服務號，互動形式和消息推送頻次十分有限。

微信好友間的實時溝通以及朋友圈的動態實時分享，就能夠有效的彌補公眾號在打開率和實效性的不足，很多新媒體運營者更習慣於通過個人微信實現最後的轉化和變現。

3、微信群的功能定位

用戶社群運營和客戶服務的載體。社群營銷在近些年風頭正經，相比QQ群，微信群顯然更加合適作為社群營銷的主戰場，但其不足在於：管理不便，很多人習慣屏蔽微信群，導致群活躍度不高。

4、微信廣告資源

微信朋友圈廣告、廣點通廣告、微信大號廣告、微信大號廣告之視頻貼片、文章讚賞等等，不過微信廣告的轉化其實很一般，品牌打造更適合微信中的廣告。

二、新浪微博

微博是是一個社交化媒體平台，本質是媒體工具，關係主要建立在興趣上，關係質量較弱，注重的是傳播的速度和內容公開，信息的傳播速度和廣度在微博上是可以非常之快，所以互聯網乃至娛樂圈的事件都第一時間爆發在微博，是製造事件最好的平台。

微博的月活用戶是2.97億，17-33歲年齡段是微博的主力人群。

在微博平台上，企業常用的工具包括：微博自媒體和微博廣告。

1、微博自媒體功能定位

如果說微信運營是社交化運營方式，以雙向溝通為主，那麼微博運營其實就是媒體化運營方式，主要是單向推送為主。企業微博是以官方的姿態和冬粉互動，實現拉新、留存和轉化，一般微博的營銷方式就是話題、轉發、評論抽獎等等，讓冬粉幫助轉發，擴大覆蓋面。

同時微博的用戶側重於將其作為獲得資訊的工具，因此我們平時將其作為資訊新聞發布平台，吸引目標用戶的關注。在做活動時，作為活動發布平台，利用分享功能，擴大影響力。

2、微博廣告資源

（1）冬粉通廣告

按效果付費，新浪微博系統廣告，可根據手機類型、年齡、城市和興趣表情對目標人群進行匹配。

（2）微博大號廣告推廣

讓微博大號轉發的你的博文，或者乾脆通過硬廣給你打廣告。

三、今日頭條

打造一個良好的內容生態平台，是頭條號發展的重要的方向。基於移動端今日頭條海量用戶基數，通過強大的智能推薦演算法，優質內容將獲得更多曝光，而業界領先的消重保護機制，讓原創者遠離侵權煩惱，專註內容創作，藉助頭條廣告和自營廣告，讓入駐媒體\自媒體的價值變現有更多可能。

1、用戶分析：今日頭條目前有6億激活用戶，1.4億活躍用戶。用戶集中在二三線城市，年齡在18~30歲之間，男性多於女性，中低收入人群的比例較高。

平台特點：頭條號與微信公眾號的不同之處，頭條號是根據「推薦」決定閱讀數，而不是「冬粉」，也就是說只要你獲得的「推薦」越多，那麼你的文章閱讀量就越高。即使你是剛入住，冬粉只有1，單篇文章閱讀量也能達到幾十萬。另外，過了新手期，還可以通過頭條廣告賺取廣告費。但其在搜索引擎中收錄並不及時並且排名不是很高。

四、知乎

知乎是一個真實的網路問答社區，是高手聚集地，數據全、文章優質的知識社區。知乎的針對性很強，關注者質量較高，只要觀點正確，內容好，就能收穫很多的優質流量。