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菲詩小鋪門店被改造,改名並且成為綜合美妝店

LG 生活健康集團計劃把旗下的 The Face Shop(菲詩小鋪)改造成出售 LG 旗下大眾線美妝日化綜合用品的的店鋪 Nature Collection。

在上海瑞虹天地月亮灣新開的菲詩小鋪上就標註上了「Nature Collection」的名字。在店裡,我們發現這家 Nature Collection 櫃檯展示大部分還是菲詩小鋪的產品。

除此之外,它也出售價格比菲詩小鋪稍高,定位年輕女性消費者的彩妝護膚品秀雅韓(Sooryehan)和潤膏(ReEn)洗髮水出售。不過, 高檔定位的「Whoo 后」和彩妝品牌 VDL 等沒有歸到 Nature Collection 門店下。

Nature Collection 已於去年 2 月於首爾開業。未來,LG 生活健康將在全球用品牌綜合店替換 3000 多家菲詩小鋪單品牌店。

未來,竹鹽、Beyond 等 LG 旗下的大眾線品牌可能將被納入 Nature Collection 門店。把竹鹽和潤膏這些和菲詩小鋪功能互補的日化品牌加入門店也許增加坪效。考慮到秀雅韓(Sooryehan)在僅有 20 家專櫃,納入 Nature Collection 也幫助秀雅韓這樣相對小眾的品牌拓展渠道,增加存在感。不過,也可能會給消費者留下比較混亂的品牌印象。想打造自己的屈臣氏或者絲芙蘭可不是那麼容易。

隨著愛茉莉太平洋旗下的悅詩風吟激進的擴張和市場營銷,菲詩小鋪受到了不小的衝擊。菲詩小鋪於 2006 年進入。最初它採用的代理模式。2008 年在南北有兩個代理商,代理商之間的爭鬥引發了竄貨假貨等情況,在競爭越發激烈的情況下,菲詩小鋪業績下滑。

2014 年前後菲詩小鋪改變為「一二線重點城市直營管理+代理商模式」。它們還重整了門店設計。目前,它在大陸有超過 350 家門店。

相比之下,進入不到五年的時間裡,悅詩風吟直營店鋪數量已經超過 300 家。加上地區的銷售額,悅詩風吟在 2016 年成為第三個銷售額超過 1 兆億韓元(約 60 億人民幣)的品牌(繼雪花秀和 Whoo 后)。

其實,愛茉莉太平洋和謎尚的母公司也在開多品牌零售店。在 2008 年,愛茉莉太平洋集團旗下 Aritaum 在韓國開出第一家店,店內包含了 IOPE、韓律、蘭芝和夢妝等中檔品牌。目前 Aritaum 有超過 1350 家店鋪。謎尚的母公司 Able C&C Co 也推出了名叫 Beauty Net 的多品牌零售店。

題圖攝影 董芷菲

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本文由 yidianzixun 提供 原文連結

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