打破次元壁！這才是小米聯姻初音公主的終極障礙

經過多時的宣傳，紅米Note 4X初音未來限量套裝已經於今天零點在B站開啟預售，以往的劇情再次上演，開啟預售後瞬間秒罄。好在2月17日12點也有一輪搶購，全額付款后將在6-8周內收到手機。

雖然從用戶的角度來講對於「秒罄」這個詞語內心是拒絕的，但畢竟是限量版，同時客觀上也側面反映了紅米Note 4X和初音未來結合后，確實受到了不少用戶的歡迎。作為開年第一款手機，小米沒有選擇召開發布會，而是出人意料地拉上二次元人物初音玩了一場限量定製，從前期宣傳和預售情況來看效果似乎還不錯。這件事本身就是一個值得探討的事情。

除了明星代言、拉廣告，小米還需要更多

在過去一年，我們已經看到了小米在營銷方式上的改變，這背後是國內手機市場進入飽和及一輪洗牌后，開始進入存量時代這樣的新業態。消費升級的趨勢一直持續，用戶購買手機開始更加註重體驗和售價的均衡。更早時候小米依賴於線上搶購的模式已經很難玩的溜，所以2016年我們看到小米大量布局小米之家線下店，並且開始找明星代言，更是花天價拿下2017年央視春晚黃金廣告位，營銷模式大幅改變。

但是，根據第三方數據統計機構IDC今年2月公布的2016年全球市場手機出貨數據，2016年全球手機出貨總量為14億7060萬部，排名前五的手機品牌分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，小米跌出了前五。不能說小米去年做出的改變沒有效果，但至少還沒有產生非常顯著的效益，或者說僅僅是目前這些改變，還不夠。事實上，在國內線下渠道以及廣告營銷上，OPPO和vivo通過多年的深耕已經擁有絕對優勢，而海外市場尤其是歐美市場，華為則做得風生水起。客觀來講，小米還需要時間，當然也不能完全被動，同時還需要尋找新的增長點。

為什麼是二次元？

首先，根據艾瑞諮詢聯合二次元人口普查委員會在2015年發布的二次元用戶報告，國內二次元消費群體主要集中在85後到00后這個年齡階段的用戶，總體屬於年輕消費人群。低於分佈則主要集中在廣東、北京、浙江、江蘇等地，這些都是國內互聯網產業發展迅速的地區。可以看到，二次元消費群體的特徵和小米這樣的互聯網手機品牌用戶群體具有較大的重合性，而作為國內互聯網手機品牌的領頭羊，小米來挖掘二次元市場，可謂再合適不過。

其次，「二次元經濟」最近兩年的爆發已經成為行業共同關注的熱詞。根據艾瑞諮詢統計的數據，到2017年，國內二次元用戶規模可能達到3.08億人，而在2013年僅有8900萬人。二次元用戶在ACG上的年平均花費達到1746.3元，雖然不是非常多，但相對忠誠。同時B站執行董事也曾預測：「二次元」產業即將迎來1000億美元的市場規模。

▲數據來源：艾瑞諮詢

數據表明，二次元正成為國內經濟的一匹黑馬。小米這次推出初音限定版的紅米Note 4X，可以說是和二次元經濟的一次試水，看中的正是這一市場巨大的發展空間。試想，隨著90后們逐漸步入社會，他們的購買力只會更高。

一點期望

小米選擇和二次元結合，嘗試自身業務新的增長點，這一點當然沒什麼好質疑的，但也並不是毫無可擔憂的。以紅米Note 4X為例，這次選擇的是二次元領域擁有強大號召力的虛擬歌姬初音未來，乘著初音未來誕生10周年的風，或許收穫了不錯的效果。但是接下來，二次元和智能手機或者其他科技產品怎樣進一步結合，是值得思考的問題。例如對於紅米Note 4X，就確實有不少網友表示「只是換了配色、加了Logo」等，還是定製手機的老一套。如果對這次嘗試的效果滿意，接下來小米希望進一步和二次元深度結合的話，恐怕還需要拿出更加吸引消費者的創意。

另外，國內二次元經濟雖然正熱乎，但畢竟還沒有形成一套完整的產業鏈，整個產業的整合也還在路上。小米瞄上二次元領域，但如果賺的還是賣手機的錢，只怕意義不大。能否制定出更加深層的變現模式，例如和ACG產業優質的IP資源進行內容層面的合作，或許是小米值得考慮的做法。換句話說，若能在商業模式和內容上突破所謂的「次元壁」，才算真正打通二次元領域。

總之，小米，或者國產手機和二次元結合的這條路，還需要更長的時間來檢驗，也有更多的問題需要探索。