糖友們如何防範虛假廣告的瘋狂洗腦？

（文末有彩蛋）

前言

剛剛過去的一周，四位「虛假醫藥廣告表演藝術家」在朋友圈中熱熱鬧鬧地刷了一次屏，這讓咱們的爸媽從心理上一時難以接受。 看上去如同老朋友一樣熟悉的「神醫」、「專家」怎麼會是騙子？！人家的節目還都是在國家電視台、廣播電台上播出，怎麼會騙人？！

新聞媒體深挖利益鏈條之後咱爸媽更受傷。原來，他們曾經深信不疑的「神醫、神葯」是由成熟的流水線打造出來的，是藥廠和廣告商相互「協作」的結果，而他們信任的這些「專家」不過是台前的傀儡，私底下和藥廠、廣告商、電視台串通一氣，專騙咱爸媽口袋裡的養老錢。

明白這背後有龐大的利益集團之後，你就知道光提醒咱爸媽記住這四個騙子的面孔沒啥大用，過兩天利益集團換一撥「專家」，咱爸媽照樣被騙，所以咱得教爸媽掌握利益集團騙人的套路和招數，見招拆招避開圈套才沒那麼容易被騙。

利益集團最喜歡打造治療糖尿病的「神葯」，因為這個疾病的患病人數眾多，用藥需求大。據2010年疾病預防控制中心慢病中心開展的糖尿病專題調查結果顯示，成年人糖尿病患病率為11.6％。老年人、城市居民和生活在經濟發達地區的居民糖尿病患病率較高，所以糖尿病又被稱做「富貴病」。正因為糖尿病發病率如此之高，糖尿病患者數量逐年增加，所以這些利益集團炮製的虛假廣告中，涉及到糖尿病治療藥物的佔據了相當大的比例。

以這些天曝光度最高的「唐通5.0」的廣告為例，其實這一虛假廣告早在2015年就被山東省食葯監局曝光過，而且當地工商行政管理部門也對相關違規行為查處並處罰過。雖早已飽受詬病，地方媒體虛假醫療廣告依然猖獗，植入式的「健康養生科普」、「教育講座」仍然在衛視及地方台蔓延。

為了理清這些虛假廣告是用什麼套路給咱爸媽洗腦的，我特意給北京中日友好醫院的內分泌專業藥師鄧昂布置了一項任務，讓他以虛假的「唐通」廣告為例，幫咱爸媽解析一下其中的騙人套路。以下為鄧藥師書寫的內容。

作為一名在北京大型三甲醫院工作了十多年的藥師， 我實在很好奇這15分鐘長的虛假廣告到底是如何給諸多的糖友洗腦的，於是反反覆復把這段視頻看了三遍，幫大家理出了這段廣告的五步套路，同時根據臨床經驗給糖友們分享了相應的防騙小貼士。

洗腦套路第一步

抓住糖尿病患者的心理需求投其所好

很多糖友長期沒有正規途徑獲得系統的糖尿病科普知識，容易受到騙子鼓吹的 「血糖高，病情重」概念的恐嚇。又因糖尿病的治療中會強調飲食、運動、藥物等綜合治療管理，而部分患者對糖尿病個體化綜合治療管理的認識不足，加上對疾病的恐懼心理，就容易導致部分患者產生畏難情緒，存在僥倖心理，企圖有特效藥物能逃避長期的綜合管理。

因此這類廣告便去迎合患者的心理需求，強調患者的某些「不切實際」的心理預期以達到「共情」的目的，為美麗的謊言打下了心理基礎。

辯偽1句話：只說糖友的期望和夢想，不說糖友的病情和個體化治療理念！

防騙小貼士

• 糖尿病是一種由於胰島素分泌缺陷或作用障礙導致的代謝紊亂症候群。臨床上分為1型糖尿病、2型糖尿病、特殊類型糖尿病（如肝源性糖尿病、胰腺手術后糖尿病等）和妊娠糖尿病；

• 1型糖尿病的顯著特徵是胰島β細胞數量顯著減少和消失所導致的胰島素分泌顯著下降或缺失；

• 2型糖尿病的顯著特徵是胰島素調控葡萄糖代謝能力的下降（胰島素抵抗）伴隨胰島β細胞功能缺陷所導致的胰島素分泌減少（或相對減少）；

• 2型糖尿病患者胰島β細胞功能隨病程進展逐漸惡化。隨病程進展，為取得血糖最佳控制，大部分2型糖尿病患者最終也需胰島素治療；

• 就目前醫學水平而言，糖尿病仍是一種終身慢性疾病，沒有能根治糖尿病的藥物和醫療手段。

這類宣傳形式使觀眾看來不像是在看廣告，以為是正規醫院的醫生給開的藥方。電視台、廣播電台的公信力再加上節目中「專家」的身份，足以讓很多觀眾、聽眾對節目的內容信以為真，產生信任感。

於是，節目製作方便利用患者對糖尿病發病機制、併發症危害等複雜概念的模稜兩可，以「假科普真洗腦」的方式，「真中有假、假中帶真」混淆視聽，鼓吹某些「祖傳」、「原研」、「全新」的糖尿病治療方法，加上精心製作的模擬視頻，為糖尿病患者描繪出美麗而虛幻的治療效果，而且完全不考慮患者的具體病情，所有患者的治療都只需要用這一個葯就可以。

辯偽1句話：任何正牌專家都會先考慮糖友的具體病情推薦治療方案，不會千人一方！

防騙小貼士

• 2型糖尿病降糖治療包括飲食控制、合理運動、血糖監測、糖尿病教育和使用降糖藥物等綜合性治療措施。俗稱「5駕馬車」的綜合管理；

• 制定2型糖尿病患者綜合調控目標的首要原則是個體化，會根據患者的年齡、病程、預期壽命、併發症或合併症病情嚴重程度等進行綜合考慮。

洗腦套路第三步

強調「特效」和「無毒、無副作用」

接下來虛假廣告藉助患者對藥物的不了解和對藥物不良反應的恐懼心理，妖魔化正規藥物，同時大肆誇大推薦藥物的療效，然後「虛假醫藥廣告表演藝術家」和幾位群眾演員相互配合演繹一場「XXX降糖效果好，3盒告別終身服藥，治療絕無毒副作用，大吃大喝皆大歡喜」的「現身說法」。

辯偽1句話：藥物是把雙刃劍。無毒無副作用的藥物要麼沒作用，要麼偷偷摸摸添加了西藥！

防騙小貼士

• 生活方式干預是2型糖尿病的基礎治療措施，應貫穿於糖尿病治療的始終。如果單純飲食、運動改變不能使血糖達標，應開始藥物治療；

• 中華醫學會糖尿病學分會發布的《2型糖尿病防治指南（2013年版）》中明確了2型糖尿病綜合控制目標和高血糖的治療路徑，臨床上的治療方案都是基於患者病情和指南中的推薦路徑結合患者個體化制定的，不能隨便自行停葯或換藥；

• 糖尿病治療的近期目標是通過控制高血糖和相關代謝紊亂來消除糖尿病癥狀和防止出現急性代謝併發症，糖尿病治療的遠期目標是通過良好的代謝控制達到預防慢性併發症、提高患者生活質量和延長壽命的目的。

洗腦套路第四步

虛構「XXX降糖理論」，誇大治療效果

到了這一步，虛假廣告應該已經讓很多糖友的內心激動不安了，那就需要更進一步通過上升到理論高度強化洗腦的效果了。

所以，我們「德藝雙馨」的表演藝術家該推出特別吸引人的「理論」。無論是「清毒再生治糖療法」也好還是「含笑半步癲降糖法」也罷，總之要吸引眼球，是糖友們聽都沒聽過的理論就好，然後隨便加上兩三個「神奇」功效。另外因為是中藥成分的葯，國外沒有，所以沒有詳細的研究數據和解釋，總之說效果好就行。

辯偽1句話：沒有叫「糖毒」的物質，沒有任何研究數據證明「清毒再生治糖療法」能夠達到「97%的治癒率」，醫學界沒有「清糖酶」和「細胞再生肽」這兩個醫學名詞，這些名詞只存在於虛假廣告界！

防騙小貼士

• 血糖控制目標強調的是長期控制。長期血糖控制目標一般以反映最近2～3個月血糖控制情況的糖化血紅蛋白（HbA1C）為主要目標，兼顧空腹和餐后血糖達標，絕不會片面的以血糖5.0mmol/L作為單一的控制目標；

• 在治療方案調整中，可將糖化血紅蛋白（HbA1C）7％作為2型糖尿病啟動臨床治療或需要調整治療方案的重要判斷標準；

• 嚴格管控血糖的最大風險是低血糖，一次嚴重的低血糖事件可能導致長期良好的血糖控制失去意義。

洗腦套路第五步

患者現身說法，大肆搶購

考慮到治療的從眾心理，沒有患者是不行的，所以，廣大群眾該上場現身說法了，用所謂的「親身療效」、「瘋狂搶購」、「靈丹妙藥」再一次轉移糖友的注意力，不提證據只說療效。當然也要有保險措施，廣告上說的是「唐通5.0」，實際上包裝上寫的可是「唐興通」，電視視頻節奏快，根本不會讓人注意到這些細節。

藥品一旦賣出去，虛假廣告可以什麼都不承認。至於廣告里的患者是不是托兒，反正糖友無法核實確認。患病的是糖友，不是做廣告方，停葯3個月後的血糖失控，虛假廣告不會為糖友承擔任何責任。糖友花了大筆的冤枉錢，為了自己的面子，也常常選擇吃啞巴虧。

辯偽1句話：世上沒有神奇的靈丹妙藥！

防騙小貼士

• 糖尿病的飲食控制和運動治療是控制2型糖尿病的基本措施。在飲食和運動不能使血糖控制達標時，應及時採用包括口服藥治療在內的藥物治療；

• 胰島素治療是控制高血糖的重要手段；

• 1型糖尿病患者需依賴胰島素維持生命，也必須使用胰島素控制高血糖並降低糖尿病併發症的發生風險；

• 2型糖尿病患者雖不需要胰島素來維持生命，但當口服降糖藥效果不佳或存在口服藥使用禁忌時，仍需使用胰島素．以控制高血糖並減少糖尿病併發症的發生危險。在某些時候，尤其是病程較長時，胰島素治療可能是最主要的、甚至是必需的控制血糖措施。

  總結虛假宣傳的常用伎倆

• 宣稱能根治糖尿病——糖尿病不能根治，只要說某葯能根治糖尿病，必定是虛假宣傳；

• 宣稱不用限制飲食——飲食控制是治療糖尿病的基礎，不管採取什麼治療方法都是要與飲食控制相結合；

• 千人一葯——糖尿病的治療是個體化的，沒有一種藥物能適合所有的患者；

• 可以不打胰島素，可以停用降糖葯！—— 降糖葯需要終身使用，降糖葯和胰島素的副作用沒那麼可怕，是被炮製虛假廣告的利益集團妖魔化了；

• 能使胰島功能再造!——目前沒有藥物能使胰島功能再造；

• 能改變染色體、改變基因——目前沒有藥物可以通過改變染色體和基因來治療糖尿病；

• 只在網站上銷售，只能郵寄，沒有正規渠道!——正規藥物都有正規的銷售渠道，只能通過網站和郵寄銷售的必定是假藥；

• 上門推銷，電話推銷，多買優惠!——藥品監管部門不允許正規藥物進行上門推銷和電話推銷；

• 自製葯、祖傳秘方、御葯，卻無正規的批准文號！——沒有葯監局的批註文號的藥物是違規添加西藥的重災區。

鄧昂藥師簡介

北京大學醫學部藥學專業畢業，內分泌/疼痛專業臨床藥師。現任「北京藥師協會慢病防治藥學專業委員會」委員和「醫藥教育協會合理用藥專業委員會」的青年委員。

2000年進入中日友好醫院藥學部工作，2006年獲北京藥學會「優秀藥師」，2014年獲得北京藥學會「臨床藥師之星」。

彩蛋來啦！

推文後，鄧昂藥師將在這裡，與網友互動一小時，歡迎大家踴躍留言。