周大生問鼎「中國品牌奧斯卡」

去年12月28日，由業界權威機構世界品牌實驗室舉辦的年度盛事——2016年「品牌年度大獎」頒獎典禮在北京隆重舉行。在這一被業界喻為「品牌奧斯卡」的活動上，周大生珠寶憑藉強大的產品魅力以及亮眼的市場表現獲得肯定，一舉斬獲本年度品牌極具含金量的獎項——2016年「珠寶行業十大影響力品牌」。

眾所周知，「品牌年度大獎」評選非常嚴苛，同時國內珠寶市場從來不缺實力出眾的「選手」，面對如此激烈的競爭，周大生為何能贏得如此重量級大獎?

這個問題或許可以從周大生珠寶在2016年發布的「情景風格珠寶」中找到答案，即「國內首創」和「差異化戰略」。

探求消費者內心渴望，國內首創「情景風格珠寶」

世界品牌實驗室(World Brand Lab)主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)在大會上指出，大數據時代，企業必須改變營銷策略，無論是品牌建設，還是價值觀，必須與消費者建立共鳴。

近年來，周大生通過市場調研、門店調研、銷售分析對顧客偏好進行研究，發現主流人群消費特點正快速向風格搭配、個性彰顯、情感文化等深層需求轉變。基於對消費現狀的解析和消費趨勢的探求，2016年初，周大生明確了新的產品創意思路，在國內首創「情景風格珠寶」產品創意體系，並在時尚創意方面再出新招，從風格和應用場景出發，探求消費者的內心渴求，全新打造「情景風格珠寶」——「百魅」、「百姿」、「名星」系列，讓不同風格女性在不同場景佩戴更契合的珠寶，產品上市后就引發了搶購的熱潮及時尚圈的熱議。

周大生以「情景風格珠寶」搭配大師的身份，站在消費者的角度進行思考滿足了熱衷風格搭配的年輕消費者需求，重新定義了珠寶企業的經營哲學。情景風格珠寶」的誕生是珠寶市場細分化的重要標誌，是珠寶步入全新發展的里程碑。

差異化戰略布局，強勢打造民族品牌

此外，面對強大的國際品牌與香港品牌，周大生首先進行了市場切割，規避對手的一線城市核心商場，全力佔領二、三線市場，與強勢的香港品牌形成差異化布局，建立自己的根據地市場。依託根據地市場的第一地位，周大生開始全面走向一線市場，目前全國連鎖店已經超過2400家，成為規模最大的珠寶連鎖公司之一。

周大生憑藉其優質的品質，差異化時尚設計，在同質化嚴重的市場競爭中，塑造品牌的「唯一」價值，為消費者帶來全新的體驗，成為了時尚珠寶引領者。通過系列化的戰略布局，周大生搶佔了未來主力消費人群的心智市場，為品牌的後期發展積蓄能量。

營銷戰略與品牌運營專家，「切割大營銷」及「品牌兩極法則」創始人路長全教授曾撰文表示：「品牌是一個國家的軟實力，民族品牌的崛起是國家經濟強大的核心力量。周大生的快速成長是系統營銷的成功，相信在不遠的將來，周大生必將成為世界珠寶行業最耀眼的一顆星。」

品牌實力獲認可，「品牌年度大獎」含金量十足

「品牌年度大獎」的評判標準是品牌影響力，迄今已經連續舉辦了13年。品牌的影響力主要表現在它的知名度、美譽度、偏好度、創新力等方面。據悉，年度大獎調查對象以消費市場和商務市場兩大類劃分，涉及100多個行業的近3000個品牌的消費偏好，深入探究消費者的旅遊、汽車、時尚、住房、教育、金融等消費信息，真正代表了業界媒體及消費者意見，被業界譽為「品牌奧斯卡」，含金量十足。

一直以來周大生秉承「中高端主流市場鑽石珠寶領導品牌」的品牌定位，堅定不移地致力於珠寶文化的推廣和傳播，不遺餘力地實施品牌價值的全方位提升。

此次周大生獲得如此重量級獎項，不僅是權威機構對周大生的肯定，更是珠寶企業、行業專家以及上百萬消費者對周大生珠寶產品的認可，這些榮譽是對周大生品牌矯健發展的強力肯定，也為周大生賦予前進的新起點和更高的期許。

關於世界品牌實驗室

世界品牌實驗室是一家國際化、專業性的品牌研究機構，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、「歐元之父」羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授擔任主席，全資附屬於全球領先的戰略諮詢公司--世界企業家集團(iceo.com)，致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。