英語機構偏愛明星營銷,那些跨進教育圈兒代言的明星們

隨著資本的不斷湧入，在線教育英語機構熱度升溫。「不差錢」的英語機構一窩蜂熱衷起「明星營銷」。

市場

8月18日，英孚對外宣布，在新學期，胡歌將以「英孚教育學習體驗大使」身份亮相，回歸學生視野。英孚教育旗下青少兒英語同時提出「英語能力、核心素養、全球視野」的十二字產品核心，進一步明確其在素質教育的優勢地位，以塑造具有國內國際綜合競爭力的全球化小公民。

8月20日晚，在線教育機構51Talk無憂英語正式對外宣布，內地實力派人氣男演員賈乃亮正式出任51Talk無憂英語的代言人，此前不久，51Talk聘任了體育明星李娜為代言人。

與此同時，滬江也在通過明星湯唯、吳磊的代言不斷造勢中。新一波兒英語機構代言人「明星大戰」不斷升溫。

在線少兒英語教育平台VIPKID則邀請明星劉濤成為自己的首席體驗官，今年兒童節期間，劉濤空降到VIPKID總部站台，以直播的方給孩子們送上了一份「成長大禮」。

而老牌英語培訓機構華爾街英語也宣布起用張靚穎為形象代言人。

除了代言，越來越多的明星跨界創業和投資到教育領域，參與形式包括項目投資和創辦學校兩種，如章子怡投資並出任「可愛學」董事，李亞鵬於2014年夏天創辦了書塾式國際學校「培德書院」等。

分析

在教育培訓行業，請明星代言的案例早在多年前便已存在。2011年，龍文教育請來了著名主持人倪萍作為其形象代言人。除此之外，何炅、張一山、楊紫、徐靜蕾等都曾出現在教育培訓機構的代言榜單中。不過，就目前的明星代言分類來看，大多數還是集中在語言培訓類。

隨著外語培訓市場競爭愈發激烈，各家機構採取各種手段拓展品牌影響力，藉助明星本身的影響力就成了不錯的主意，在宣傳上也可以更奪人眼球。

看重正向傳播示範作用

業內人士分析認為，請當紅明星代言，並不單單隻為了賣課程，有利於培訓機構品牌的正向傳播，如果明星的個性與機構理念相吻合，則有利於加深公眾對品牌的理解，提高知名度，而且還可以鼓勵學生學習，起到很好的帶頭示範作用。

盒子魚創始人黎小說曾表示，明星代言的關鍵就在於其形象能否傳達產品所要表達的內容，林書豪的美籍身份（英語母語者）、哈佛畢業（學霸）以及在NBA的勵志故事（正能量），都是他們所需要的標籤。

機構選明星大有文章

業內專家表示，培訓機構如何選擇合適的代言明星，其實大有文章，首先要與明星的覆蓋人群有精準重合。如VIPABC是以職場英語為主，而喜歡姚明的人群大部分是年輕人；英孚青少英語選擇因「爸爸去哪兒」而走紅的萌寶「天天」，試圖將用他的親身體驗號召更多的小夥伴加入等等。

業內專家表示，家長應該會對明星代言有理性的態度，喜歡一個明星而愛屋及烏喜歡他代言的品牌是無可厚非的，但不能本末倒置，關注培訓機構的教學質量、收費標準和其他硬性條件，才是最重要的。

2017.8

在線教育機構51Talk無憂英語正式對外宣布，內地實力派人氣男演員賈乃亮正式出任51Talk無憂英語的代言人。

2017.8

英孚對外宣布，在新學期，胡歌將以「英孚教育學習體驗大使」身份亮相，回歸學生視野。

2017.7

滬江網校簽約國際一線女星湯唯為新品牌代言人。一時間，女神湯唯的代言廣告在北京、上海、深圳等多地城市捷運里頻頻刷臉。

2017.6

明星劉濤空降到在線少兒英語教育平台VIPKID總部，為VIPKID站台。而早在2016年8月日，科比在美國紐交所宣布其成立的風險投資基金戰略投資VIPKID。

2016.8

VIPABC及其母公司iTutorGroup集團宣布與姚明續約，姚明除擔任代言人外，還將擔任榮譽董事。

2016.6

盒子魚英語宣布聘任NBA華裔球星林書豪作為BOXFISH首席外教。

2016.3

華爾街英語宣布，華語樂壇流行女歌手張靚穎正式出任華爾街英語形象大使。

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