中國喬丹又來搞事情，與邁克爾喬丹再起紛爭？

邁克爾•喬丹：又來搞事情？！

昨日，民族品牌喬丹狀告喬丹侵權的新聞上了熱搜，小冰以為肯定又是「喬丹」商標的那些事，來來回回，反反覆復，一場扯不清道不明拉鋸戰又開演了，不過點開一看並不是那麼回事。

此事原起一份律師函，這份律師函是邁克爾•傑弗里•喬丹(以下簡稱喬丹)授權上海方達（北京）律師事務所向天津市體育局、第十三屆全運會組委會發出的。裡面的內容我們不得而知，但喬丹體育公司認為，這份律師函對於客觀事實和法院判決有錯誤的描述和總結，並惡意誤導他人。

看到這裡，吃瓜群眾肯定有些沒搞明白，這與天津市體育局和全運會有什麼關係？體育賽事免不了拉贊助，這個大家都懂得，正是因為喬丹體育與他們之間存在合作關係，喬丹體育將在全運會投放廣告，這才把律師函發到了這兩個機構手中。

喬丹體育與喬丹本人之間的恩怨情仇已經持續多年，半年之前，雙方的商標糾紛案以對喬丹體育的三件「喬丹」爭議商標做出重新裁定為最終判決結果而結束。當大家都認為喬丹體育這次徹底輸了商標又沒了底氣之時，這次喬丹體育誓要為自己據理力爭，討回公道，避免輿論壓力。

這份律師函其實是一個很好的契機，喬丹體育稱「律師函故意誤導使他人認為喬丹體育公司商標已全部判決撤銷。」（其實撤銷的是喬丹體育的3個防禦性商標）喬丹體育認為，律師函構成名譽侵權，將邁克爾•喬丹和方達（北京）律師事務所訴至法院，要求喬丹、方達北京律所立即停止侵權、撤回上述律師函，公開賠禮道歉，恢複名譽、消除影響，連帶賠償精神損害撫慰金100萬元及維權費用10萬元。

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喬丹體育到底註冊了多少個「喬丹」相關商標？

要說喬丹體育是不是山寨企業，這還真的不好說。本著「先註冊原則」，喬丹體育早已把「喬丹」商標註冊成功，可以名正言順的打著喬丹品牌經營生意，但這也造成了對消費者的欺騙。當初有多少人認為這就是美國籃球巨星邁克爾•喬丹創辦的品牌！

憑藉「喬丹」商標，喬丹體育賺的盆滿缽滿，2011年籌劃上市之時，邁克爾·喬丹方才注意到了這個李鬼企業，直到2016年底才將喬丹體育擁有的眾多「喬丹」商標中無關緊要的3個防禦性商標撤銷了。儘管是這樣，喬丹依然對法律充滿感激，對於這次的判決結果，邁克爾·喬丹本人曾通過媒體發表聲明稱「很欣慰」。

由於喬丹體育對喬丹的極度熱衷，不僅搶注了「喬丹」的商標，甚至還搶注了Michael Jordan兩個兒子傑弗里・喬丹和馬庫斯・喬丹的姓名商標。總計下來，喬丹一共有68個商標涉及侵權，除此之外。喬丹還先後註冊了130餘件防禦性商標。可以說喬丹幾乎把所有和喬丹相關的商標都註冊了一遍。

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商標保護得力，「正牌」也無力回天

憑藉喬丹的強大影響力，喬丹體育的知名度和銷售量徒增，不用投入過多宣傳就可以輕鬆換取消費者的信賴，這就是註冊一個好商標換來的投入產出比。拋開喬丹體育是不是「李鬼」這倒誰也不能確定的問題，它對商標的保護防禦值得所有企業學習。

去年底，最高法裁定撤銷的3個中文「喬丹」註冊商標，分別註冊在第25類、第28類和第32類商品上，涉及的商品項目包括嬰兒全套衣、婚紗、體育活動器械、無酒精飲料、豆類飲料、啤酒等，而不是「喬丹體育」主要從事的喬丹品牌運動鞋、運動服裝上的「喬丹商標」。邁克爾·喬丹本人多年的訴訟換來的不過是少之又少的回報，「喬丹」主營業務商標依然旁落他人。

喬丹體育logo人物的姿勢和Michael Jordan扣籃的照片進行對比

所以說，那次判決之後喬丹體育未必輸的那麼慘，喬丹也沒有得到全面勝利。

但有一點小冰要提醒一下，商標法的一般原則是「註冊在先」，誰先註冊就保護誰，但也有例外那就是《商標法》第31條「申請商標不得損害他人現有的在先權利」。球星喬丹對於「喬丹」有沒有在先權利，這是正義的關鍵。因為喬丹在外國是很普遍的名字，喬丹體育對為何取名「喬丹」也有不一樣的解讀，從此看來，喬丹體育的「喬丹」與球星喬丹並不是對應的，但喬丹體育的小心機及最初的本意相信大多數人都明白。

這次喬丹體育算是扳回一城，名譽權是與知識產權不同的權利，不知邁克爾·喬丹本人對這次訴訟怎麼看。

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