鮮事兒：喜！爆！報！寶駿品牌榮獲「中國馳名商標」-今日車報

文|報報君

2017年6月21日，上汽通用五菱汽車股份有限公司乘用車品牌「寶駿」 的文字和圖形商標獲得馳名商標認定。

寶駿憑什麼獲得馳名商標的認定？

寶駿是上汽通用五菱2010年創建的自主品牌。是上汽通用五菱正式發布的新乘用車品牌，「寶駿汽車」標誌微車領頭羊開始正式進軍方興未艾的轎車市場。品牌源由：「駿」的本義是良駒，寶駿即人們最心愛的良駒。良駒就是優良的馬，古有寶馬，又叫千里馬，泛指馬匹中的良駒。寶馬者，寶馬引也「行天莫如龍，行地莫如馬。馬者，甲兵之本，國之大用」。漢伏波將軍馬援這番話可以看出當時馬對人的作用。古今往來，不知有多少英雄豪傑縱馬馳騁，成就天下功名偉業。

寶駿品牌的商標圖案設計，與品牌名稱「寶駿」聲形一致，以「馬首」作為品牌標識的主元素，以形表意，突出體現了傳統元素與現代構圖形式相融合的創意思路，充分體現了「樂觀進取、穩健可靠、精明自信」的品牌精神。標識中馬首昂立，代表企業與品牌向數百萬車主及用戶致敬！

寶駿汽車定位「可靠的夥伴」。「可靠的夥伴」品牌定位親切易於傳播，直觀而富有喻意，充分闡釋了上汽通用五菱「充分融合股東方資源，高起點發展自主品牌」的信念，以全新締造一個深受消費者喜愛的合資企業價值新標杆。

寶駿是一個有國際血統的，能夠提供質量可靠的、擁有成本和使用成本低的產品，一個能令顧客滿意的品牌。寶駿是可以提供物有所值的產品和服務，能滿足消費者工作和生活的雙重需要。

2014年,「五菱」文字和圖形商標被認定為馳名商標，打破了馳名商標同一評審中一個公司僅能認定一個的慣例。2015年12月，「寶駿」文字和圖形商標被認定為廣西著名商標，時隔3年的時間，再次創下同時獲得兩個馳名商標認定的記錄。至此，上汽通用五菱成為全國唯一一家囊括4個馳名商標的企業。

從2014年以來，寶駿品牌的幾乎一年一爆款。寶駿730立足於MPV市場；寶駿310打開了跌至迷谷的小型車市場，更是打敗稱霸小型車市場的大眾POLO。如今寶駿310W憑藉其大空間、多功能的家轎屬性，勢必又將成為又一款國產神車。雖然寶駿汽車只是一家成立才7年的自主汽車品牌，但在銷量上卻屢創佳績，旗下多款車型上市即成爆款，因此被戲稱為「神車專業戶」。

為何寶駿幾乎每款車型都能成為爆款？

其實原因很簡單，寶駿旗下很多車型都是經過對市場以及消費者深入的分析過後而推出的，因此很容易就滿足了大多數消費者的需求，為成為爆款車型奠定了基礎。其次就是寶駿旗下車型的售價都相當的接地氣。

寶駿在積累了一批具有品牌忠誠度和產品認可度的客戶后，會針對這部分用戶開始了深入的調研解析，充分了解了他們的消費需求與購買方向。認為，大空間與多功能是消費者購車時最看重的要點。

寶駿自創立以來，共推出8款車，寶駿630、寶駿610、寶駿730、寶駿560、寶駿310、寶駿310w以及寶駿510，而緊跟新能源浪潮的環保電動車寶駿E100也已亮相。這其中，最為廣大用戶熟知的寶駿560、寶駿730、寶駿310成為同級車銷量排行榜的「前排常客」。而近期推出的寶駿510更是達成月均20000+的銷量；6月單月銷量更是突破30000台，平均每84秒就有一台寶駿510售出。如此強勁的銷量表現下，寶駿510穩坐緊湊型suv第一的寶座。寶駿510的熱銷，再次認證了寶駿汽車對於用戶需求的深刻認知以及對品牌年輕化的堅定決心。

在產品得到認可的同時，寶駿對於自己的品牌價值也有很強的保護意識。此次「馳名商標」的獲得，使寶駿品牌沒有了後顧之憂。依據中華人民共和國《商標法》規定，馳名商標受法律保護，以防止他人複製、摹仿或者翻譯，從而誤導公眾，侵害品牌資產權益。同時馳名商標擁有商標保護的最高權力，保護能力最強，範圍最廣，將極大的保護寶駿品牌資產安全。

對於7周歲的寶駿汽車來說，「馳名商標」的獲得無疑是一份生日大禮，更象徵了200w寶駿車主的認可。相信寶駿汽車會在未來繼續延續穩健的產品開發以及深入的需求把控，為用戶帶來更多優秀的產品，爭取沒款車都可以成為爆款。

出品人：李鐵錚|總編輯：顏光明

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