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蘋果正式下架 iPod nano 和 iPod shuffle，這是真的一個時代的結束

2021/12/25

雖然在 2014 年蘋果下架 iPod Classic 的時候，很多人就已經有這樣的感嘆（但同時也有不少人一直在幻想 Classic 回歸），但在剛過去的周五，大家發現蘋果官網連 iPod nano 和 iPod shuffle 也都下架了，這可以說是真正的「一個時代的結束」了。

這已經是現在僅存的 iPod 了

現在的蘋果官網上只留下了 iPod touch 這一款 iPod 產品——當然此前 iPod 的頁面就已經摺疊在「Music」的分類下面，它只是蘋果音樂戰略當中一個組成部分，並且隨著時間的推移，這個組成部分的重要性越來越弱，現階段任意一台智能設備都具備了 iPod 的功能，原來時髦的選歌、隨機播放，乃至很多人至今仍然用得彆扭的 iTunes 管理，都不再屬於這個時代。

蘋果在聲明當中只是簡單說明了情況：「Today, we are simplifying our iPod lineup with two models of iPod touch now with double the capacity starting at just $199 and we are discontinuing the iPod shuffle and iPod nano.」——「簡化了 iPod 產品線」，這是蘋果對這件事的定義。

這樣的輕描淡寫顯然和在冬粉心中 iPod 之於蘋果的意義完全不同，iPod 是真正意義上蘋果復興的關鍵。2001 年 10 月 23 日喬布斯在蘋果總部公布了首款 iPod（和初代 iPhone 一樣，第一代 iPod 實際上體驗也並不怎麼樣），當時可能連喬布斯自己都沒有想到它這麼徹底地改變了蘋果公司之後的足跡——蘋果真正重返消費電子市場，並一路領跑至今。

包括蘋果當年的小黑人廣告也被各種傳播乃至被各種「演繹」

在喬布斯為蘋果賦予的品牌基因當中，「音樂」一直就是最核心的關鍵詞之一。在相當長的時間裡，蘋果堅持把「音樂」一詞等同於「iPod」，直到 iOS 5，「iPod」的 app 名字改回「音樂」二字——這也是個糟糕的決定。

從胖子喬布斯到最後階段的喬布斯，音樂始終貫穿他的始終

音樂雖然還在蘋果的戰略中佔據重要的位置，但它已經和蘋果其它的業務一樣，一切都只是生意。就連索尼都還在堅持純粹的音頻產品（事實上最近幾年索尼的音頻產品線復甦了），蘋果已經乾淨利落地要和過去的情懷一刀兩斷，你說它還保留了 iPod touch，但這東西顯然和音樂播放器一點不沾邊，它只是佔了這個名字，實際上就是一個 mini 且廉價版的 iPad。

在砍掉其它所有 iPod 之後，現在的 iPod touch 做了一點補償性的升級，就像前面蘋果聲明當中的一樣，原來 16GB 和 64GB 兩種容量現在升到了 32GB 和 128GB，價格分別是人民幣 1588 元和 2388 元。

很多用戶和冬粉對「后喬布斯時代」可能並沒有足夠的心理準備，雖然喬布斯的很多東西還是得到了傳承，但現在的蘋果更是一個快速運轉的賺錢機器，iPod 銷量逐年下滑是客觀現實，不過從另一個角度來看，放棄這條功勛卓著的產品線早就只是時間問題，第一代 iPod shuffle 在 2005 年 1 月發布，同年 9 月第一代 iPod nano 發布，至今蘋果一共更新過 7 代 iPod nano 和 4 代 iPod shuffle，但最終都沒有賦予這兩款面向市場的主力機型以一些主流的功能，比如藍牙。

後期的 iPod nano 定位已經非常模糊，但該有的配置卻偏偏沒有跟上

蘋果真正要推的是 Apple Music，在當前形勢下，它有著在內容領域和 Netflix 一決雌雄的戰略意義，同時也傳出了蘋果要收購迪士尼的消息。或許在未來我們回頭看的時候，會感覺砍掉 iPod 就像當年蘋果砍掉軟碟機，後來又果斷廢掉光碟機，以及離現在更近的砍掉 3.5mm 耳機埠一樣，是明智——至少是「不算差」的決定，只是當下，很多人在情感上需要一些時間來平復而已。

「把 1000 首你喜愛的歌裝到口袋裡」。真懷念那個無所不能的、光芒萬丈的年代。